企业产品如何建立品牌的要点

宏伟

        在现在这个经济社会越来越发达，如何打造企业产品的品牌，又如何实现企业品牌从大到小，从弱到强，需要解决其中的问题，品牌是什么？品牌如何承诺其价值？品牌如何传播给消费者？

　　一、什么是品牌？

　　在当前消费者握有话语权的买方市场环境下，品牌早已不局限于一个"名称、标志、符号"的概念，品牌已经在消费者的头脑中形成了一定的印象，就想李宁、耐克、阿尔达斯等大品牌一样，在消费者的心目中已经形成了一种映像和烙印，品牌在现在这个快速发展的社会，是关于企业、产品、服务、人员、文化等经营要素的认知和想象。品牌是存在于顾客的心智当中的，一个品牌的强势程度取决于顾客长期经历中，对品牌的所见、所闻、所知和所感。

　　品牌认知和想象其实就是消费者对品牌差异化的应激反应，品牌强有力的独特性，便于消费者知道、记住、回忆并再认该品牌，品牌有了知名度，以此为基础，消费者产生一些联想，识别产品和服务的功能、用途以及价值等，从而产生使用品牌满足自己需求的欲望。

　　二、品牌如何承诺价值？

　　企业品牌的形成、建设过程，也可以理解为企业向社会公众、消费者提出价值承诺，并履行价值承诺的过程。

　　为此，笔者在一次采访中得知新蕊策划公司，他们认为要做好三件事情：

　　第一：提出一个品牌承诺

　　第二：品牌承诺要量力而行

　　第三：无条件地履行承诺


　　三、品牌价值如何传播？

　　品牌价值的传播主要分为两个步骤：第一是定位；第二是整合营销的传播

　　1、定位的目标是在目标消费者头脑里占据一个真正有价值的地位，新蕊策划Solo认为可分为以下过程：选位、卡位、站位

　　2、营销传播

　　在当今的品牌市场中，有多种营销传播工具都可以创建产品和服务的品牌。产品策略、终端策略、传播策略、体验策略等。创建品牌的核心是实际产品或服务，所有营销传播活动都应该围绕产品或服务进行整合，协同增效，产生合力，达成品牌建设目标。

　　当一个品牌完成了功能价值向情感价值的转换，消费者能够产生超出生理需求的感觉，打开了情感、身份、地位的心智空间，产生了幸福的感觉，对品牌产生了"爱"的感觉，从而打造消费者心目中的品牌形象。

北京西铭营销策划有限公司

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2006-2012年
　　作为国内一家不是4A胜似4A的本土策划公司，西铭营销从诞生就站在了行业的前沿
　　在公司成立至今的6年中，我们坚持了以爆炸式营销理论为主导的核心价值观和竞争力，深度挖掘企业市场导向，维度渗透企业营销体系，广度调动社会资源，最大限度实现企业最佳盈利模式。公司主要分为品牌创意、营销策划、公关活动、媒体推广、影视发行五大业务版块，淬炼了属于自己的理论体系——起步营销和爆炸式营销理论体系。有意联系：18611865684    QQ：601316932

shawzheng

品牌的形成不是一时半会能够完成的，必须是日积月累有良好的口碑和顾客认知。