品牌塑造：满足消费者自我表达的需求

宏伟

生活方式品牌的成功源于他们满足了消费者自我表达的需求，然而问题是，消费者对自我表达的需要像许多其他方面的需要一样，会因为满足而产生厌倦感。这意味着，随着自我表达的替代性方式不断增加，生活方式品牌的重要性可能会下降。


　　品牌策略塑造需要要打好消费观---西铭策划


　　消费观念的变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象。如随着人们意识增强，消费者已开始把无公害消费作为选择商品、选择不同品牌的标准，企业这时即可采用避实击虚的方法，重新塑造产品形象，避免设计环保内容或采用迎头而上的策略，更新品牌形象为环保形象。企业要开发新市场，就需要为新市场而塑造新形象，如日本小在美国市场形象，就经理了由小巧、省油、耗能低、廉价的形象到高科技概念车形象的转变，给品牌的成长注入了新才生命力，也满足了消费者的需求。



　　惯性思维是一种遵守某种规则的思维定势，通常在不知不觉中对人们的行为起决定作用。行为心理学告诉我们，一个人一天的行为大约只有5%属于非习惯性的。如果这种习惯长期发展下去，就会容易形成惯性，那时人们往往会墨守成规、排斥创新，用一些经验、老眼光、老办法来观察和处理问题。就是这些看不见摸不着的思维习惯，在一定程度决定了人的决策行为方向和质量，也在一定程度上决定了市场运营的最终结果。

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　　生活方式品牌之间的竞争加剧并不一定意味着生活方式品牌是错误的战略。相反，它意味着一个公司的成功需要具备生活方式品牌的核心竞争力和战略资产。在任何一个市场中，都有胜利者和失败者。获胜者将是那些最能够代表时下流行生活方式的品牌。PPR在奢侈品品牌建设上的经验意味着彪马已作好准备加入到生活方式类品牌的获胜者之列。


　　通过塑造创新品牌，满足消费者自我表达的需求---西铭策划


　　竞争格局在快速变化，而且不再受到品类的限制。现在各个品类的品牌都争相在消费者的自我识别中占得一席之地。满足消费者自我表达的需求开始成为品牌竞争的新前线。在不断的实践过程中，我们不断致力于寻找为品牌资产做加法的品牌策略，在品牌的概念达到一定程度的时候，在消费者眼花缭乱的理性消费的时候，市场定位并不是你对一件产品本身做些什么，而是你在潜在消费者的心目中做些什么，如何才能满足消费者自我表达的需求。此时的品牌创新策略就需要打入消费者的心智中，才能赢得市场，占据一席之地。