特地陶瓷2011年精彩网络营销事件

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　　随着十多年的发展，网络营销已形成了一套相对完整的体系，其中包括事件营销、视频营销、故事营销、话题营销、微博营销等多种模式，而在网络整合营销方面，则有F4网络话题整合营销、FEA网络整合营销等模式。

    特地陶瓷作为陶瓷品牌里的活跃力量，较早地开始了挖掘互联网营销价值之旅，采用赢道顾问FEA网络整合营销传播体系，在网络营销的创意水平、策略水平与影响力方面开创了不俗的成果，在享誉“网络整合营销双子座”的《网络整合营销实战兵法》、《网络整合营销实战手记》中，特地陶瓷的多起网络营销创意营销案例都赢得了重点推荐。

    《蜡笔小新复活之为房而战》视频营销

　　“蜡笔小新”是国人很喜欢的少数几部日本动画人物之一，深受广大40岁以下人群的喜爱，即便是到目前为止，国内的“蜡笔小新迷”也比比皆是。特地陶瓷也正是抓住了这一点，由赢道顾问提供策划与制作，精心打造了一段《蜡笔小新复活之为房而战》咆哮体视频。

　　视频同时借助今年流行的“咆哮体”语气，将原本风马牛不相及的蜡笔小新、特地陶瓷和美墅主义组合到了一起，给广大观众耳目一新的感觉。视频刚上传到土豆、优酷等各大视频的短短一个小时，播放量就突破了两千大关，如今影响人数更是无法数计。

　　同样，观看人群中大多数都是有购买能力和购买需求的消费人群，这则视频能够间接的影响他们的购买决策，正符合特地陶瓷的目标消费群体。

    美墅爆博

　  在龙岩玻化砖与“美墅主义”的推广中，特地陶瓷的“美墅”话题微博互动堪称亮点，从6月中旬开始，特地陶瓷主要依托腾讯微博发起有关“美墅”系列讨论，比如“我心中的美墅”等，率先开创了家居微博火爆的先例，数千人的参与、头脑风暴式的热议，被评价为“美墅爆博”。

    赢道顾问总策划、品牌谱CEO邓超明分析认为，陶瓷品牌入驻微博已经很平常，但以微博为源头，通过一系列的创意组织起事件营销，则尚属少见，“美墅爆博”则是一种尝试。

    魔力瓷砖

    结合特地陶瓷龙岩玻化砖的特色卖点，赢道顾问策划团队为其提炼了“魔力瓷砖”这一新颖概念，体现其视觉、精神、文化和家居风水等层面上有不俗的表现，采用新闻、论坛、微博、问答等多种方式强化推广，吸引了上百万人的关注。

　　 之所以提炼“魔力瓷砖”的概念，主要来源于龙岩玻化砖的几大优势，比如视觉上，如腾飞的巨龙；精神上，传承龙的精神；文化上，特地“龙岩”将中国龙文化融入其中，以产品的形式表达对“龙”的崇敬。而在家居风水层面，特地“龙岩”更是有它的独到之处，寄托了吉祥、福气、尊贵、惠泽后人的含义，同时也是被称之为“魔力瓷砖”主要魅力所在。

     资深实战派营销策划人、赢道顾问总策划、品牌谱CEO邓超明分析认为，陶瓷品牌的概念营销不算少见，但围绕一款产品提炼鲜明、新颖、出奇的概念，“魔力瓷砖”还是开了一个先例。

    最具特色门店

    特地陶瓷推出升级后的品牌专卖店“美墅馆”，结合其特征，策划团队推出了“最具特色门店”全球大盘点这样的创意，首先在网易、猫扑、天涯等各大论坛陆续载出，引发网友的持续关注，不少网友还疯狂的转载和评论。紧接着持续组织了多家媒体的报道与关注，“美墅馆”随之走入人们的视野。