聚焦：2011年四大网络活动营销事件

tlmarket

    2011年，除了“富二代”、“官二代”等受关注的词语外，另一个词语同样成为众人争议的焦点，这就是“草根明星”。而与“草根明星”相关的四大海选事件也同样引爆一轮热潮，尤其是澳斯曼卫浴“节水大使”全国风采赛独具一格，万元大奖，以及节水号召赢得了不少好评。
    澳斯曼卫浴“节水大使”全国风采赛  万元大奖征节水达人

    7月10日到10月，凡是热衷于节水环保事业，无论年龄、职业、性别，皆可参加这次活动。填写报名信息，上传与节水相关的文字、图片或MV，即可与众多节水达人分享节水经验、创意，参加澳斯曼卫浴“节水大使”全国风采赛。
    该项赛事由赢道顾问提供策划与推广支持，与此同时，澳斯曼卫浴提供了多项大奖，为“节水达人”们提供“环保动力”。 冠军可获得15000元的代言基金， AS-1279节水坐便器的实物奖励以及登上国内一流电子杂志《浴尚》封面，并成为澳斯曼卫浴为期两年的节水形象代言人；而亚军、季军及30强也可获得相应奖励。

    与此同时，澳斯曼节水口号征集活动也同步展开，被采纳的节水口号提出者将获得澳斯曼笔记本一本及200元全国通用的节水补贴券！赢道顾问总策划邓超明评价认为，澳斯曼卫浴在品牌建设方面一直保持着领先地位，无论是节水卫浴产品的创新与研发，还是品牌传播与网络营销的创意，在2010年、2011年都有不俗举措，“节水大使”全国赛的开展，拉开了卫浴品牌在网络活动营销上的创意序幕。

    筑梦皇朝 魅力蜕变：30万寻找民间代言人

    这是由知名家具品牌皇朝傢俬举办的一场民间代言人海选活动，面向普通草根，伸出了橄榄枝，并由赢道顾问家居营销项目中心提供媒介与推广支持。

    目前，这一活动已落下帷幕，吸引了数百万网友的关注与参与，媒体、论坛、微博，都出现了关于这场海选活动的言论。参与这次海选的选手们虽然大都是草根阶级，但都十分优秀，他们通过照片、视频、博文大秀才艺，吸引粉丝为其投票。

    中国达人秀

    这是一款真人秀节目，自2010年10月开始进行，2011年进入第二季，并引爆了观众们的热情。

    该活动最大的亮点在于面向普通草根，并不限才艺，更多身怀绝技的普通人将因此节目走进众人的视线。

    如其活动口号：平凡人也可以成就大梦想，相信梦想，相信奇迹！已经有不少平凡的草根怀揣梦想，走进中国达人秀。

    快女海选

    快女已经成为家喻户晓的一项活动了，不过，随着每年内容的同质化以及选秀节目的持续增多，快女已经无法再像刚刚举行时那样引起轰动了。

    不过，快女依然是草根走向明星的一条捷径，李宇春、何洁、张靓颖、周笔畅等“前辈”的例子在激励着他们。

    知名营销机构赢道顾问分析认为，作为2011年最受民众关注的四大草根明星海选事件，它们各擅胜场。而随着选秀活动的频繁举行，要想举办一场成功的活动，必须有其独特的亮点。澳斯曼卫浴的海选活动以草根为活动对象，以节水为口号，辅以丰厚的奖励，成功吸引了民众的关注，堪称家居界2011年活动营销的典范。