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元旦收到医信横通的过节短信，原文是这样的：
看完《赵氏孤儿》，知道什么叫人情；看完《让子弹飞》，知道什么叫人性；看完《非诚勿扰2》，知道什么叫人生；看完医信横通马宝琳的《把粉丝儿做出鱼翅的味道》，知道什么叫道行；看完这则原创祝福短信，知道什么是我们对您的感激之情；张狂是假的，祝福是真的；祝您及家人新年快乐，身体健康，万事如意！
这条短信很筋道，很夺人，让人一下子有开悟的感觉，也再一次加深了对医信横通、对马宝琳、对《把粉丝儿做出鱼翅的味道》这本业内公认的红宝书的记忆。
从这条新颖、通透的原创短信，可以看出医信横通的很多营销智慧。
第一是有能让人开悟的智慧。
去年有人总结：看完《色戒》，知道女人不可靠；看完《投名状》，知道兄弟不可靠；看完《集结号》，知道组织不可靠-----这个总结因为传神、有智慧被广为传播。而“看完《赵氏孤儿》，知道什么叫人情；看完《让子弹飞》，知道什么叫人性；看完《非诚勿扰2》，知道什么叫人生”与此同理，你仔细琢磨，这个总结非常到位。
第二是原创，原创才让人钦佩。
国内往往倾向于模仿，缺乏原创，模仿有效省劲，但是原创让人佩服追随，自己原创而不是拾人牙慧，更有利于打造优秀的品牌。
第三是结合巧妙。
连续三个排比句，然后加上“看完医信横通马宝琳的《把粉丝儿做出鱼翅的味道》，知道什么叫道行”，自然而然进行过渡，这才是伟大的创意，伟大的创意都是随手而得不着痕迹。伟大的创意有什么用呢？就是省了投放的钱，创意不好可能要投放100次人们才记住，创意好可能一次人们就记住，而且留下的印象分更高。
第四是周到。
为了避免有吹嘘之嫌，短信中有“张狂是假的，祝福是真的”，让人不要以为医信横通在吹牛，而是用很有意思的方式在祝福，同时在营销自己。因为我们都是圈内人，大家一看就知道短信的高明，但也可能有人不仔细品味，认为医信横通很狂妄，所以加了这句，事情就很圆满。
还有一个周到就是加了“原创”两字，原创体现了对人的尊重，另外保护了知识产权，我经常看马老师的文章，也发现很多人转载但不注明出处……
医信横通作为专业的医药营销咨询公司，让人感受到专业是很重要的。按照马宝琳的观点，把营销搞上去有两招，一是营销管理咨询，调战略、调结构、调模式、调政策，修修补补；一是出奇招，变路子，任何伟大的公司当初之所以伟大都是因为出了奇招而造就的。所以出奇招很重要。
上述短信虽然是个小事，但让我们这些医药营销人看到了智慧，看到了创意，也更加记住了医信横通和《把粉丝儿做出鱼翅的味道》，不可谓不妙，值得我辈把玩参照。 |
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