案例47：庄子皮衣如何将品牌延伸到男装？

德隆

［说明］：

　　这是中央电视台《商界名家》特别节目《卖点》合作推出的“卖点”系列案例之一。这里有《卖点》栏目的介绍，栏目正在征集企业成长中的困惑及充满着商业智慧的精彩故事，欢迎大家参与讨论，提交你的解决方案。


［案例］：

　　这是一家靠两把剪刀起家的皮衣企业，这是一个温州人在北京的创业故事。1995年庄再强成立了庄子工贸有限公司，凭借敏锐的市场洞察力，把一个小作坊发展成为国内知名皮装生产企业，目前公司在全国拥有160多家专卖店，年销售额5000多万元。2000年在互联网市场一片利好的背景下， 庄再强斥巨资投入到了这个被“神话”了的行业，再一次创业的冲动让庄子人兴奋不已，然而对互联网行业的不熟悉，庄再强在互联网市场上铩羽而归。创业的激情让庄再强又投身鞋业，这一次由于鞋业与皮装的行业跨度太大，庄子人进军鞋业市场同样无功而返。锲而不舍的庄再强经过冷静的思考，认为庄子公司在拓展新领域时应该选择自己熟悉的行业，发挥自己固有的优势。经过详细的市场调查，庄再强决定进军男装市场。但是，在消费者的心目中，庄子公司是皮装企业的印象非常深。



［讨论］：

　　庄子皮衣如何将品牌延伸到男装？

zhaoleslie

不一定可以成功.