案例49：平遥古城如何借助人文资源打好文化牌？

德隆

［说明］：

　　这是中央电视台《商界名家》特别节目《卖点》合作推出的“卖点”系列案例之一。这里有《卖点》栏目的介绍，栏目正在征集企业成长中的困惑及充满着商业智慧的精彩故事，欢迎大家参与讨论，提交你的解决方案。


［案例］：

　　山西平遥，是中国保存最完整的文化古城，有着2700多年的历史。明清时期，大名鼎鼎的山西票号就发源于此、昌盛于此。平遥的南大街现在仍保留着明清建筑的全貌。这里的城墙是保存较为完整的古城墙。1997年，平遥古城被列入《世界文化遗产名录》。长久的历史积淀使平遥古城名扬海内外，每年到平遥旅游的游客达82万人次。为进一步开发古城资源，今年5月，平遥成立了古城旅游股份有限公司，开始着手对古城的整体开发，举办国际摄影大展，增加人文景观，发掘古城文化内涵，并且引入了“一票制”的管理办法。 然而，让古城的经营者感到不太满意的是：到平遥的旅游者多为观光客，在平遥的停留时间一般不超过一天，也较少选择在平遥住宿。



［讨论］：

　　平遥古城如何借助人文资源打好文化牌？

http://www.cctv.com/lm/123/115/60522.html。