[原创]“电影”娱乐艺术手段的品牌传播

孙长胜

 

随着物质生活的不断丰富，人们的生活方式开始由生产为主转为消费为主，人们将消费不再视为简单的购买行为，而是开始用消费来表达观念、思想和追随时代。而在大众消费时代，电影是集娱乐，视觉，行为艺术，思想为一体的最佳表现形式。因此，最近几年各个大品牌厂商开始渗透到以娱乐为代表的视觉行为艺术中来，植入式广告开始泛滥。作为品牌传播的一种形式，植入式广告如今已成为影视剧作品中司空见惯的现象，但并非所有的产品都适用，即使适用的产品，也需要巧妙地，恰当地，与影视娱乐作品融为一体才能最终对品牌产生推动作用。强硬的植入，类似央视春晚的效果就会使大众产生厌烦，说到底，谁也不愿意花钱看广告，即使免费也没有那个时间。

2008年的《非诚勿扰》，其赞助商是海航集团，这次海航集团并没有生硬的直接植入进去，而是巧妙地将企业形象展现在亿万观众面前，电影中的植入也自然顺畅。影片的一些台词和场景，对协助方海航和大新华航空公司的宣传非常到位。如舒淇在与葛优第一次见面描述自己的职业时，称自己为“海航的乘务员”；舒淇和海航的乘务员们身着美丽的新制服迎接客人登机时说：“欢迎您乘坐大新华航空公司航班！”这句平常的问候语，通过舒淇之口道出，被亿万电影观众所熟悉，而海航乘务员“亲切、专业、热情”的服务形象和大新华航空的品牌也随之家喻户晓了，其传播效果不言而喻。此外，影片中展示的头等舱舒适怡人的乘机环境，也会对市场营销产生了积极影响。2009年的《澳大利亚》在全球上映，其实该片为澳大利亚的旅游业进行了全面展示与宣传。影片由澳大利亚籍影星妮可•基德曼和休•杰克曼主演，它以澳大利亚北部内陆地区为背景，讲述了二战前夕到奥继承遗产的一名粗犷的家畜贩相恋的故事。整部影片长达两个半小时，让观众彻底跟随主人公长途跋涉中产生爱情的经历，领略了澳大利亚的内陆风情。

企业品牌推广需要的不是生硬的植入，而是潜移默化的影响，电影本身就是娱乐，就是行为艺术的表现，品牌是有生命的，也是有表现形式的，所以，恰时、恰好，与艺术融为一体才是关键。

 

小编简简

 

     正所谓最是润物细无声的广告效果是不言而喻的，在潜移默化中让观众不知不觉的接受并认可才是广告的王道。

     植入式广告应该结合电影情境来制造产品和品牌的说服力，应暂时让消费者忘记植入式广告背后隐藏的功利性，而沉迷于对被植入物（商品）的欣赏中。

     也就是在不知不觉中悄悄地向观众，同时也是目标消费者，传递着产品信息、品牌形象 ，在此过程中让消费者无意识地增加了者对产品或品牌的偏爱度，被慢慢引导向营销的主体也就是产品。

     另外应该就是论事的是，电影只是企业或者商家进行品牌传播的媒介，不应让广告成了电影的主题，否则就座实了“在广告插播电电影”的戏言，这只能另商家和电影两败俱伤。

 

 

 

 

liujijun

有理，说得透彻。