[转帖]央视连推两大视频网站 国家队杀入版权乱局

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央视连推两大视频网站 国家队杀入版权乱局

 

2009年11月26日02:40 　 腾讯科技　 文/木水

 

央视网新推出两个视频网站（腾讯科技配图）

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腾讯科技讯 11月26日凌晨消息，央视网近日同时推出两个视频网站，分别定位于在线直播和用户分享，目前这两个网站已经开始低调公测。

联系起新华社日前推出电视台以及加大网络视频的消息，不难看出，“国家队”杀入民营资本独大的视频行业已成定局。

央视瞄准两大模式 矛头直指PPS和优酷网

据悉，央视推出的两个视频网站分别为“爱西柚”(xiyou.cctv.com)和 “爱布谷”（bugu.cctv.com）。早在本月13日，这两个独立的网络视频频道就已悄然上线。这半个月来，用户均可以抢注“爱西柚”和“爱布谷”试用牌照（相当于测试帐号），提前试用。

实际上，央视这两大视频品牌，矛头也直指目前主流的两大模式，一是以PPS为主的视频直播、点播模式；另一则是以优酷网、土豆网为主的视频分享模式。

其中，央视“爱布谷”主要提供在线直播点播服务，用户可以7X24小时回看视频服务，提供全高清视频。而“爱西柚”则定位于用户分享和搜索服务，用户可以创作、发布、搜索和欣赏互联网视频内容。

分析人士认为，央视网推出的两大视频网站已经涵盖目前主流的视频模式，显然，央视网有意在民营资本独大的视频领域分一杯羹，这将对当前的视频网站带来更多的竞争压力。而央视由于具备强大的传统广告资源优势，也势必对目前已经获得广告主青睐的视频网站造成巨大压力。

另外，央视网本身是以版权为主的新闻视频网站，其模式与国外流行的Hulu.com不无相似之处。这也意味着，央视网将成为覆盖正版内容、点播、分享等各种视频模式的“全能型”视频巨头。

“国家队”与资本巨额展开争夺

实际上，除了央视网外，国家权威媒体新华社不久前也推出了自有品牌的电视台，新华网上也增加了大量网络视频节目。于此同时，资本巨头也对视频领域蠢蠢欲动。

昨日消息称，上海盛大网络全资收购视频网站酷6网，正式消息将于近期公开。这一消息尽管没有得到并购双方的证实，但腾讯科技独家获悉，并购将于11月28日前后正式公布。

如果消息属实，这也意味着视频网站洗牌正式揭开序幕。同时，盛大网络也将成为一家囊括网游、文学、音乐、电影、视频在内的全方位媒体平台。

“国家队”与盛大等资本巨鳄的加入，也增加了优酷网、土豆网等民营资本的巨大压力。而此前搜狐等网站高调组建“反盗版联盟”，依然没有放过对优酷网、土豆网、迅雷等视频网站的打压力度。

腾讯科技了解，优酷网、土豆等视频垂直网站此前花费3年时间，才逐渐达到营收平衡，2009年是公认的实现盈利的一年，各大网站纷纷传出盈利的消息，不过这一年，也成为视频行业风波迭起的一年。随着越来越多的现实压力，视频网站行业的乐观情绪有可能在未来遭到沉重打击。(文/木水)

 

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央视网急寻投资方 市场化运作国家网络电视台

 

 2009年10月17日16:30 　 中国经营报　 张淑芳　

 

引入社会资本（腾讯科技配图）

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视频网站这样的新媒体引起了央视的极大兴趣。10月13日记者独家获悉，央视网正在积极寻找投资方，新股东的加入有可能加速其建立国家网络电视台的速度。

2008年以来，央视就希望在网络视频行业有所发展，但受限于体制等原因突破不大。尽管央视“不差钱”，但引入社会资本有助于加强市场化运作，转变原有思路。

对于建立网络视频国家队，10月11日，在上海网络视听产业发展论坛上，中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡称，央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台，将融合“电视”与“网络”的双重特性，目前正在进行第一阶段的工作。

据一位业内资深人士透露，央视网目前正在积极寻找外部投资方，希冀通过大股东的变化，推动此前一直想做却没有做好的网络视频领域。

“由于受到央视媒体性质的限制，那些和政府关系较好的资本是央视网的首选目标。同时能够符合央视如此之大的背景，投资方的规模也应该比较大。毕竟，央视要发展网络视频必定会大手笔去做。”陈强（化名）对众多VC较为了解，他透露，央视网尽管自己不缺钱，但是并未打算完全以自有资金发展网络视频，此前上级部门也拨了不少钱。

尽管央视“不差钱”，但面对互联网这样的新兴领域，如果想要快速发展，必须抛弃原有的传统媒体的思路，实施“拿来主义”，学习外界经验以实现快速成长。多位视频行业人士表示，引入外部资本，以市场化方式去做国家网络电视台，是最好的结果。

而根据2009年7月份国务院通过的《文化产业振兴规划》，尽管对外资有所规避，但对国内的社会资本还是默认的。这使得活跃的社会资本有可能进入到网络视频行业的国家队中。

艾瑞咨询集团分析师潘金菊表示，央视已经意识到，互联网扮演的角色越来越重要了。在这样的情况下，具有内容、资源、后台等绝对优势的央视网，要真正发展互联网业务，仅靠自有力量还不够。引进投资方并不奇怪。这应该是一种战略投资。“外界资本能够带来更多的互联网上的优势、战略和经验，使央视的国家网络电视台更好运营。”

事实上，早在美国的Hulu火爆之时，央视就有了发展网络视频业务的想法。Hulu是一个由美国的NBC和福克斯这两家传媒巨擘于2007年8月联合创建的视频网站，专门提供正版电视电影节目，与此前网友分享视频的YouTube有所不同。

在上线仅仅一个月之后，Hulu就挤掉了Google Video进入全美视频网站十强，让人大跌眼镜。在上线不到一年的时间就已经开始赢利。

而央视网也在朝这方面前进，努力打造自己不同于央视的感觉。博客、搜索、用户账号等更加接近互联网的要素基本具备。

“国家队”提速

国家网络电视台此前并不明确的定位和缓慢的进展，现在有了提速的迹象。在传出引入资本方的同时，赵立凡透露：央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台，将融合“电视”与“网络”的双重特性。这也是央视网首次披露其在网络视频领域的发展策略和思路。

据赵立凡介绍，央视网将充分利用中央电视台的影响力，把现有的20个频道，包括750小时的播出节目实行实时的网络直播并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务。在此基础上，深度挖掘40万小时的历史库存节目，建立网上影像博物馆。

同时央视网将建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地，为国家网络电视台提供原创节目。并会策划大型的创意活动，增加跟网民的互动性，较大程度地把网民吸引过来。此外，央视网还鼓励网友上传视频内容，建设视频分享和互动平台，鼓励他们上传海量节目。

对于目前国家网络电视台的进展，央视网公关部相关人士仅仅表示并不会是简单的“台网捆绑”，而是会寻求更为多元的发展模式。但由于目前仍在筹备之中，无法向外界公布更多细节。

不过可以看到的进程是央视网已经分别在7月25日和9月推出了阿拉伯频道与俄语频道。并计划到2012年建成英语、法语、西班牙语、俄语、日语、朝鲜语、葡萄牙语、阿拉伯语等8个外语语种的网络视频平台并不断拓展新语种。

值得注意的是，央视网还计划整合全国电视节目的资源，牵头建立“全国网络视频联盟”，形成合作共赢的长效机制。将央视网的平台向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放，让他们在这个平台上展示自己的频道，打造自己的品牌。

“国家网络电视台收视终端并不局限于电脑屏幕，手机、IPTV、户外屏、楼宇电视，以及飞机、火车等交通工具的移动屏幕，都是国家网络电视台覆盖对象。”赵立凡说。

如果这些设想能够实现，带着“国”字号的国家网络电视台必将成为全国最大的网络视频数据库和户外楼宇视屏广告承接商。业内人士分析，未来国家网络电视台的目的是要抢占视频资源、新媒体、手机电视、“三网合一”等制高点。

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央视披露国家网络电视台战略 抢占四个制高点

 

 2009年10月14日08:39 　 中国新闻网　 谢晓萍

 

　　每经实习记者 谢晓萍 发自北京

　　国家网络电视台最近又有了新消息。

　　11日，在上海网络视听产业发展论坛上，中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡称，央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台，将融合“电视”与“网络”的双重特性。这也是央视网首次披露其在网络视频领域的发展策略和思路。

　　昨日，《每日经济新闻》从央视网了解到，国家网络电视台目前还在筹建阶段，而央视方面为打造网络视频“国家队”的前期资金也超过2亿元。

　　令业界广泛关注的是，国家广电总局为什么要筹建这个网络电视台？“网络CCTV”究竟又将如何定位？

　　动作 建立网络视频国家队

　　国家广电总局于2月19日在网站上公布的消息显示，目前国家网络电视台正在筹建当中，央视网正从内容建设、技术规划、传播覆盖、人才队伍等方面，认真规划网络电视台筹建方案，来确定国家网络电视台定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤等。

　　一位接近广电总局的相关人士向《每日经济新闻》表示，随着网络等新媒体的迅速发展，信息的传递和交流的自由度大为扩展，传统传媒的垄断性被打破，个人和非政府组织的影响力扩大，政府对信息的控制力下降。

　　另一方面，新媒体的舆论引导能力正日益增强。从重庆 “钉子户”、厦门“PX项目”到陕西“华南虎事件”等一系列影响重大的事件，都发端于网络，来自网民的持续关注更是成为影响事件进程的重要推手，互联网也因此日渐成为社会舆论的“放大器”。北京某证券分析师在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，囿于资金和条件的限制，国内的视频网站其实很大程度上只是网友视频交流的一个平台，真正有自己自办节目的并不多。

　　背景 巨大的市场蛋糕

　　对于国家网络电视台筹办的相关细节，赵立凡表示，目前国家网络电视台正在实施第一步工作，即 “台网捆绑”——使中央电视台20个频道的节目全部实现实时网络直播，并加入点播、搜索、下载及互动评论等功能。

　　据了解，国家网络电视台可提供日均750小时的海量节目。除此之外，网络电视台将充分开掘央视常年积累的40万小时历史库存节目，建立一个“网上影像博物馆”。

　　记者从央视网了解到，此前央视网的主要盈利模式主要是依靠网络广告。2007年，央视网以2000万的代价从国际奥运会获得了3800小时奥运节目的中国大陆和澳门地区的独家视频转播权，然后通过向门户网站和10多家视频网络出售转播权后，央视网从中获得了将近6亿元的收益。奥运转播权分销的成功，让央视网看到了视频网站的前途。

　　易观国际分析师张燕玲表示，央视网正在谋求新的利润增长点。根据易观国际的统计数据，2009年视频分享市场的规模是2.4亿元，到2011年市场规模将达到4.57亿元，如此大的蛋糕，央视自然也不会放过。

　　目的 抢占多个制高点

　　赵立凡表示，国家网络电视台的目的就是要抢占多个制高点。包括第一，抢占视频资源的制高点；第二，抢占各类新媒体制高点；第三，抢占手机电视的制高点；第四，抢占“三网合一”的制高点。

　　除了自身业务的打包上线，国家网络电台扮演的关键角色还包括：节目资源的整合。赵立凡表示，央视网将计划整合全国电视节目的资源，牵头建立“全国网络视频联盟”。将向各个省市电视台以及拥有合法社会资质的制作机构开放平台，让他们在这个平台上打造自己的品牌。

　　北京光线传媒电视节目网总经理潘家全在接受 《每日经济新闻》记者采访时表示，“全国网络视频联盟”并不容易实现。他认为，文化产业应该在“百花齐放”的制度下发展，在网络视听领域很难由一家企业垄断，关键在于合作模式是否够吸引力。

　　“通过多种新媒体对同一资源的反复利用，可以使资源的利用率达到最大化。”央视网技术主任单晓蕾如是评价国家网络电视台的建设。据单晓蕾透露，在终端上面，国家网络电视台将会在多种渠道下进行，PC、手机电视、IP电视、互联网电视，还有公交地铁、机场以及户外广场大屏幕上都是未来的传播终端。

　　新闻分析

　　专家：如何协调公益与营利

　　广泛传播将带来的巨大品牌效应和经济效益也让国家网络电视台受到质疑。业内人士指出，国家网络电视台作为国家投资的项目，一方面央视拿着政府的补贴，另一方面又通过占有垄断的资源从事市场竞争，无疑将对市场上现有的民间投资的视频网站造成影响。

　　据了解，2008年央视广告收入超过170亿元，今年央视对新媒体业务提出的目标是，三年内占其收入的25%以上，显然国家网络电视台将是央视新媒体业务最重要的收入来源，“网站广告收入、分销视频转播权都将是其盈利来源。”

　　对此，有专家指出，央视筹办网络电视台被冠以“国”字头，如何协调公益和营利性质，维护公平竞争环境，也亟待探索。

[此贴子已经被作者于2009-11-26 10:19:12编辑过]

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首个国家网络电视台开建 集央视及省市台节目

 

 2009年10月12日09:06 　 解放日报　 徐瑞哲　

 

　　中国首个国家网络电视台开始大规模建设，不仅集纳央视及各省市台节目，还吸引社会视频制作机构加盟，甚至支持网民原创作品上线发布，实现全球化、多语种、多终端播送。这是昨天举行的2009上海网络视听产业发展论坛透露的。

　　央视网总顾问赵立凡介绍，目前国家网络电视台正在实施第一步工作，即“台网捆绑”———使中央电视台20个频道的节目全部实现实时网络直播，并加入点播、搜索、下载及互动评论等功能。由此，国家网络电视台可提供日均750小时的海量节目。除此之外，网络电视台将充分开掘央视常年积累的40万小时历史库存节目，建立一个“网上影像博物馆”。

　　据了解，国家网络电视台并非闭门造车，而是开放平台。在内容供应上，国家网络电视台通过组织全国网络视频联盟的方式，吸收各地电视台及其他媒体机构的节目源；另一方面，赵立凡表示，鼓励网民特别是青少年积极上传自己制作的网络视频，“我们坚持主旋律，并且海纳百川”。有了央视家底与全民共建的基础，国家网络电视台将拥有全国规模最大的网络视频数据库。

　　全球化、多语种、多终端是国家网络电视台的既定目标。据悉，到2012年，国家网络电视台将面向世界各地观众，播出英、法、西班牙、俄、日、朝鲜、葡萄牙、阿拉伯等8个语种节目，同时还与地方台合作，制播蒙古语、藏语、维吾尔语等少数民族语言节目。此外，国家网络电视台收视终端并不局限于电脑屏幕，手机、IPTV，户外屏、楼宇电视，以及飞机、火车等交通工具的移动屏幕，都是国家网络电视台覆盖对象。

　　国家网络电视台正与良好的网络视听软环境相辅相成。国家广电总局透露，全国网络视听用户数已达2.2亿，超过三分之二的网民应用这项服务。市文化广播影视管理局数据显示，目前沪上电视用户已达1200万户，宽带用户500万户，形成了一个百亿元规模、年均增长约20%的网络视听产业。(徐瑞哲）

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传盛大28日宣布并购酷6 金额或不超5千万美元

 

 2009年11月25日08:49 　 腾讯科技　

 

　　导读：盛大与酷6谈判时间并不很长，并于一周前最终敲定。消息人士推测，并购总额没有超过5千万美元，最终仍会以现金加股票的方式进行。

 

腾讯科技讯 11月25日，业内消息称，上海盛大网络将全资收购视频网站酷6网，正式消息将于近期公开。这一消息没有得到并购双方的证实，但第三方人士表示，并购将于11月28日前后正式公布。

如果消息属实，这也意味着视频网站洗牌正式揭开序幕。同时，盛大网络也将成为一家囊括网游、文学、音乐、电影、视频在内的全方位媒体平台。

并购金额或不超过5千万美元

25日早间，有业内人士对腾讯科技表示，消息确认之前，已经有包括优酷在内的多家网站卷入谈判的传闻。传闻甚至显示，新浪网也曾与优酷、酷6展开了关于并购的试探性接触。但最终未果。

知情人士还表示，双方谈判时间并不是很长，一周前才最终敲定。他推测，并购总额没有超过5千万美元，最终仍会以现金加股票的方式进行。盛大则通过刚刚纳入旗下的华友世纪来完成这次并购。

该人士表示，从盛大角度看，旗下控制的华友布局逐渐进入更大的发展方向。从酷6角度看，早发展已经到了一定情况，独立的视频网站已经形成了一定格局，因此酷6对他的未来作出了选择。

2007年，酷6获得来自德丰杰全球创业投资基金、德同投资基金的第一轮千万美元融资，2008年7月，酷6再次获得来自包括德丰杰全球创业投资基金、德同投资基金及UMC Capital(台湾半导体公司联电的投资部门)、SBI Group(软银投资)和日本伊藤忠商社在内的3500万美元投资。

不过，也有投资界人士表示，5000万美元的并购金额与上述融资相比比例过低，应该只是外界猜测，并不真实。

盛大的媒体发展路径

易凯资本CEO王冉今日表示，盛大短期内在中国没有收购电视台的机会，收购视频网站就是必然的选择，这会加速它平台加内容的完整战略布局。

王冉认为，盛大目前已经有了一个中国最完整的跨娱乐品类和媒体平台的布局，接下来就看如何把布局中的每颗棋子变成妙手，把“局”变成“势”。这被外界认为是佐证盛大收购酷6的消息之一。

目前，盛大在传媒的路线上一直动作频频。2008年7月，在将晋江文学、红袖添香等纳入旗下后，与过去并购的起点中文网一起组建了盛大文学，2009年7月收购华友世纪，10月再度与湖南广电合作组建盛视影业。而此前偷袭新浪的故事更是在业内尽人皆知。

消息人士表示，盛大计划将于11月28日十年庆典前后，正式宣布并购酷6的消息。

雪莹

背靠大树好乘凉，央视依托本有的媒体话语权，巨大的融资能力，加上对现有节目的整合，充分利用SNS，这个手笔够大够新

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QUOTE:

以下是引用雪莹在2009-11-26 10:22:53的发言：
背靠大树好乘凉，央视依托本有的媒体话语权，巨大的融资能力，加上对现有节目的整合，充分利用SNS，这个手笔够大够新

 

央视的大手笔，是视频行业的利好消息，有利于该行业的正价值发展。

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土豆CE0王微：看好移动视频有四大理由

 

来源：腾讯科技

 

2009-11-09

 

　　北京时间11月9日消息，据国外媒体报道，土豆网首席执行官王微和首席运营官黎勇劲上周前往美国旧金山市，与风险投资人举行会议。

　　土豆网当前正在同优酷网争夺中国视频网站的霸主，该公司此前已从Granite Global Ventures和General Catalyst Partners等风险投资公司手中融资获得了8500多万美元。

　　土豆网高管表示，他们到访旧金山的目的，并不是为了试图筹集更多的资金。土豆网高管的这番讲话令业内分析师大感惊讶，因为土豆网和优酷网为寻找到收取网络广告费用的方式，都已烧掉了数亿元人民币。土豆网高管表示，该网站将会在明年实现收支平衡。

　　中国手机视频将蓬勃兴起

　　土豆网在今年10月宣布成为中国移动手机视频“原创频道”的独家运营合作伙伴和内容提供商，吹响了大举进军手机视频行业的冲锋号。土豆网的原创频道在11月初上线，上线初期土豆网就将向用户提供上千条精选并每天更新的原创视频。但是截至目前，土豆网的手机视频内容只能够在高端手机上运行，而且中国绝大多数的手机用户仍然是2G用户。由于许多游戏公司都已推出了手机游戏，因此使用手机观看土豆视频的用户很可能是土豆网已拥有的部分富裕用户。

　　不过土豆网高管在旧金山访问期间表示，当前的状况将在几年内有所改观。这主要基于四个原因：首先，中国移动今年将在中国投资大约人民币580亿元用于用户网络建设及优化，明年的投资规模将与今年相当，以希望追赶上其他国家。其次，手机正在更新。台湾芯片制造商MTK正在开发芯片组，使廉价手机能够下载和上传视频。王微表示，低成本的MTK芯片早已占据了中国手机市场大约三分之一的份额。

　　第三，黎勇劲表示中国移动正计划推出视频订阅服务，用户花费约75美分便能够无限制上传和下载视频。这将会推动中国手机视频产业的蓬勃发展。最后，中国手机用户当前平均每9个月更换一次手机。这意味着上述所有的变化速度都要快于PC更新周期所完成的速度。

　　土豆网高管预测，中国手机视频业务将在2010年兴起；在2011年获得快速增长；到2012年，手机视频业务产生的营收将等同于视频通过传统网络广告所产生的营收。

　　获取更多内容

　　土豆网当前已拥有超过3000万短片，但王微仍忙于穿梭亚洲各国，签署新的内容协议以获取新内容。王微预计，土豆网明年在内容上的投入将会超过在宽带上的投入。王微表示，同硅谷公司同好莱坞签署的协议相比，土豆网在亚洲签署的协议规模都很小。例如说，一部热播的电视剧两年的版权费约为20万美元，而过时的电视剧两年的版权费仅为200美元。

　　与此同时，土豆网正在制作许多的原创内容。例如，土豆网在今年携手诺基亚联合打造的“互联网百万富翁”以及“土豆天使”等创意网络选秀活动，都给土豆网带来了许多的眼球。“互联网百万富翁”的投资约为50万美元，带却给公司带来了3000万流量。最终，一位年仅20岁的姑娘获得了人民币100万元的大奖。王微对此表示，正是公司的原创内容，使得土豆网优于竞争对手同中国移动签署了合作协议。

　　王微还表示，土豆网当前季度营收增长率已达到40%，但表示土豆网的营收规模仍然很小。王微表示，中国广告市场的年营收目前在150亿美元至200亿美元，其中一半流入了电视广告，仅有6%流入网络广告。王微预计，土豆网将在明年实现收支平衡。

　　在宽带支出、内容交易和广告营收之间做出平衡并不是一件容易的事情，这也是为什么市场上曾出现数以千计的视频网站，但只有土豆网、优酷网等大的视频网站能够存活下来。