山寨文化决定中国品牌很难做大

叶东

 

山寨文化在过去一年里向各个领域蔓延，出现了山寨电脑、山寨服装、山寨汽车、山寨网站、山寨大学、山寨电影、山寨电视剧、山寨艺人，山寨春晚等，俨然山寨文化已经成为主流文化。山寨产品功能全面、价格便宜，更能满足消费者的需求，但大家不要忘记山寨的本质。“山寨”一词源于广东话，其主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌。因此山寨的本质是抄袭、是模仿。

品牌的发展靠什么？笔者认为品牌发展靠的是技术创新，靠的是原创，唯有这样才具有可持续性。那有人说山寨产品也有创新啊，笔者并不否认部分山寨产品的技术创新，但大部分山寨产品的所谓创新仅仅是个噱头而已（大部分产品仅仅是各种功能的拼凑），这种创新是表面的是浅显的。绝大部分的山寨产品并没有核心的技术，他们所谓的技术创新是建立在对知名品牌知识产权恶意侵犯基础上的。

所以当主流媒体对山寨文化提出赞扬时，笔者觉得这并不是件光彩的事。尽管产品特别便宜、功能多、性价比高满足了部分消费者的需求，但这是侵害技术产权持有人利益为前提的。政府不断鼓励创新、鼓励大家尊重知识产品，可我们的行为却不断伤害自主创新的精神。一个无视知识产权价值忽视知识产权保护的国家是别人鄙视的对象，我们将逐渐丧失自主创新的精神，成为被别人引领的对象，成为潮流的追随者，在这个过程中我们逐渐失去行业的话语权以及参与游戏规则制定的资格，最终受害的是整个国家。

笔者在不同的场合都会被问到这样一个问题：中国品牌什么时候能够成长为世界品牌？这是个不容易回答的问题。如果主流媒体继续提倡山寨文化，如果各个行业继续山寨文化，如果政府不采取措施保护知识产权打击山寨产品，如果消费者继续购买山寨产品，笔者觉得中国品牌成长为世界品牌只是一个永远不会实现的梦想。

品牌的基因是创新，只有不断创新才能为品牌的发展注入永不停息的动力。经过二十多年的发展，中国的品牌已有一定的发展，但与世界知名品牌相比还有很大的差距。技术创新是我们的软肋，与国际知名品牌相比我们的专利数少的可怜。正所谓“缺什么补什么”，已经有一定积累的国内品牌该到为技术创新大投入的时候了。

realborn

生存的阶段能活下来就不容易，有了实力才能摆脱山寨

jlblg1986

品牌难做大不是中国一处的问题，一个世界知名品牌当然不容易做出，就像你所说的“有一定积累的国内品牌该到为技术创新大投入”，

关键是现在有这样积累的企业不多呀，我们不能因为不是品牌就不去用，就不去发展，如果米饭比做知名品牌，白面比作山寨产品，你不能以为现在没大米你就不吃馒头，这只是现阶段的需要，经济发展他本来就是个积累啊，知道创业是怎么回事不？创业就是你拿5W的贷款 永远干不成1000w的买卖

lemonway

“‘山寨‘的本质是操袭，是模仿”首先这句话就偏了~

hanming2005

大家都想做大，但没有实力有市场时，我们只有先“山寨”淘第一桶金。山寨文化不仅是知识产权问题，还有一些民情等在里面。

水木青春

同意楼主一部份观点。

但是个人认为如果山寨文化就决定了中国品牌的很难做大，是不是绝对了。一个品牌的塑造是要经过很多考验的，山寨可能也是一种考验。真金不怕火炼！

冷静的夜

这是一个争论不休的问题，几十年后再回头看这个问题，才能有更清醒的认识。

sanplichee

个人认为产品的山寨化对于中国来说是一次机会，因为这样市场才活了，你再说山寨化的都是一些什么样的产品？国产手机能否对现有手机的大品牌产生冲击？恐怕山寨前真的很难冲击，国产手机一家一家撑不下去了。再有你去华强北看看，山寨手机哪里只是抄袭了？山寨产品很多做的精美非凡，而且功能一点不必那些4000-5000的产品差。山寨产品也有竞争力，山寨产品内部也有竞争。质量也越来越有保障。

不山寨化，就等着老外创新那就能做大了？国内只有手机的销售商。那也是水货为什么那么畅销的原因。

其实打了一堆，我也不知道说了啥，总之我认为山寨产品是有很大的积极作用的。

skyamd

其实要做大也很容易 从我经常叫快餐就可以看出来 有很多时候是你们自己忽略了

viewphone

唉，怎么说你呢，一说山寨就是中国，拜托你看看美国，别的不说，先说说微软吧。微软也抄过苹果的视窗操作系统，抄袭莲花的OFFICE软件，抄袭和捆绑浏览器。你别以为美国人就怎么样了。

先好好学一下，别不懂就乱说啊。

但是，山寨要注意效率，以及口碑，不能做温州皮鞋以前干的坏事，只注意便宜，不顾产品质量，那样会把产品做砸，把市场做乱的。