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创业者都有很好的理想、计划、目标和饱满的热情，但是部分人却缺乏商标处理的技巧。据精力调查，60%的创业者在创业初期都没有考虑过、或者考虑而没有去申请注册商标。 作为创业者，商标是一个脸面，也是一个基础。一个好的商标不仅仅容易让人记住你、容易区别于他人，更是生意合法延续的基础。正确处理商标事务，也是避免同行恶意竞争的前提。但有许多创业者对处理商标事务缺乏具体的了解和足够的重视，从而酿成了重大损失，或者为事业留下了潜在的隐患。 可以说，商标事务，作为创业第一个功课不可不察、不可不慎。 先分享一个著名的案例：愿美堂珍珠粉商标抢注事件2007年9月初，珍珠粉行业知名人士冰*委托知名设计师设计了“愿美堂”作为珍珠粉产品品牌，于9月17日委托北京恒**诚知识产权代理有限公司前往国家商标局注册，2007年10月开始推广此品牌，7个月后（2008年5月），当“愿美堂”成为网上珍珠粉销量第二的品牌之后，冰*在查询后发现“愿美堂”商标竟然被珍珠粉同行业的浙江长*鸟药业在2007年10月19日注册。考虑到商标纠纷可能对业务造成的不利影响，“愿美堂”珍珠粉只好在2009年1月更名为“咏薇堂”珍珠粉 ，直接导致推广愿美堂品牌的努力基本白费，经济损失达近百万元。愿美堂商标抢注事件成为2009年初以来最受草根创业者关注的商标事件教训。 创业者从上述案例中应当吸取的教训有哪些呢？我们一起来分析一下： 教训一：商标在未拿到受理通知书的情况下，愿美堂就进行推广 商标注册之前需要进行查询，查询后如果没有人注册过同类商标，且申请符合国家法律法规的规定，商标局都会予以受理，并会发给受理通知书。受理通知书一般在提交申请后1~2个月发给申请人或者其代理人。只有拿到受理通知书，才能表明注册申请被商标局正式受理。在未拿到受理通知书之前使用商标确实是大忌，在竞争激烈的市场上，或者面对居心叵测的竞争对手时，此举无疑是打草惊蛇，并且为对手制造抢注机会。 教训二：委托人盲目信任，对商标代理机构未进行跟踪冰*在委托北京恒**诚知识产权代理有限公司注册该商标之后，未对商标注册情况进行及时的跟踪，导致在愿美堂商标被对手抢注后7个月才发现，此间进行了大量品牌投入，形成了更大的经济损失。这是对代理机构的盲目信任造成的。 商标代理机构有好有坏、鱼目混珠，有的商标代理机构是极其不专业的。因此在委托商标代理机构注册商标后，一定要随时关注、跟踪进程，如果一个月左右仍然没有拿到受理通知书，那么很可能有问题，必须抓紧时间处理。 教训三：选择可信的商标代理机构极其重要我国商标注册规定较为特殊，必须由申请人本人前往位于北京的国家工商总局商标局申请注册商标，或者委托当地的商标事务代理公司向商标局申请注册，而多数人都不熟悉北京的地理环境，再加上去北京一次来去要花不少时间、精力和费用，所以许多人“偷懒”付费给商标代理机构代为申请注册商标。 前述“愿美堂”珍珠粉 商标被抢注的案例，据了解是由于北京恒** 诚公司在某张申请材料上漏盖公章，导致申请材料被退回，在退回补正期间，愿美堂商标被长*鸟抢注。可见，该代理公司的不专业是导致“愿美堂”商标被抢注的根本原因。 当然，也不排除另一种可能性，即“愿美堂”商标是被商标代理机构暗箱操作调包的。 考虑到委托申请注册商标的风险，而商标又是事业的根本，创业者完全可以考虑亲自前往位于北京市西城区三里河东路八号的国家商标局自行提交商标申请（外地去一次北京一般花费一千元左右，代理机构一般每件商标也是收取1000元左右的代理费，费用其实差不多），基本情况如下： - 在准备好材料的情况下，半小时左右即可完成申请过程，并不麻烦；
- 关于准备申请材料，在国家商标局网站商标申请栏目均有详细说明和各种文档书式下载，简单明了；
- 国家商标局位于国家工商总局南侧，可自由出入，提供剪刀、胶水等可能要用到的各种材料，但是没有打印服务，有付费的复印服务；
- 乘北京地铁1号线到国家商标局很方便。到“木樨地”站下车，往回走第一个红绿灯即是三里河东路，左转向北过两个路口，路东（右手边），即是国家商标局，共约10分钟步行路程；
- 工作人员在接收材料时会进行形式审查，如果不符合要求会帮你指出，需要重新打印申请材料，所以建议前往申请时带上电脑或者电子文档；
- 申请材料一定要双面打印；
- 一定要保存好商标局出具的收款收据，日后到商标局现场查询时需要出具此收据；
- 商标局规定只能将商标受理通知书通过挂号信寄送到申请人营业执照上的地址，因此申请书上的联系地址也只能填写这个地址，这一点务必注意；
- 如果顺利的话，当天早上8点半提交完申请书，就可以当天离开北京，可省掉在北京的住宿费用。
其它的建议： 一、如果想避开潜在的竞争者，你可以利用可信任的朋友的身份去注册自己的商标，待申请成功后再进行转让，这样更容易避开竞争对手对你的商标动歪脑筋； 二、考虑到商标的重要性，而且你对创业的态度十分坚定，那么，千万不要节省注册商标的这一两千元钱；而且，申请注册商标本身其实并不复杂； 三、商标先设计、先使用、产品先销售的证据一定要留存，在遇到商标抢注事件时，这些证据将变得十分重要； 四、千万千万不要对商标的事务掉以轻心，目前有一些商标代理公司明目张胆专门帮人策划商标抢注。创业者初入商场之门，没有感受到商场如战场的残酷现实，高估了一些竞争对手和同行的道德水平，往往觉得自己不屑于做的事情别人也不屑于做，造成潜在的威胁。古语云：害人之心不可有，防人之心不可无。足够值得借鉴和警惕。 | 
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