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2009，牛年，蒙牛成立10周年。 就在这个对老牛、对蒙牛、对遭受三聚氰胺重创的中国乳制品业、对缓慢摆脱阴影重拾喝牛奶信心的广大消费者
——或许，对芸芸众生都具有特殊意义的牛年里，
蒙牛又一次站到了风口浪尖。 3个月前，老牛泪洒媒体前的情景还历历在目， 2月2日，一起沸沸扬扬的蒙牛特仑苏牛奶OMP事件，给已经脆弱不堪的中国乳制品业与陷入资金危机的蒙牛又一记重创。 一时间，
网络上指责声四起
蒙牛股票暴跌
而广大消费者，也迅速普及了几个专业名词——omp，IGF-1，mbp。 作为一名普通的消费者，
我曾感动于蒙牛——“每天一斤奶，强壮中国人”的豪情与志气
也曾感叹于老牛——“小胜凭智，大胜靠德”“财聚人散，财散人聚”的经营理念
更曾发自内心的赞叹——“大将无能，累死三军”“兵熊熊一个，将熊熊一窝”真是一语中的。
作为一名曾经的市场营销任课教师，
蒙牛的事件营销，多次出现在我的市场营销课上：
2001年，北京申奥，蒙牛“一厘钱精神，千万元奉献”，真情流露一目了然；
2003年，非典肆虐，蒙牛推出公益广告“保护自己、关爱他人”，并累计捐款物资1000多万元；
也是在2003年，蒙牛携“神五”之势，推出航天员专用牛奶，为“中国航天喝彩”
2005年，蒙牛酸酸乳捆绑湖南卫视造星栏目“超级女生”，而“酸酸甜甜就是我”就这样响彻中华大地。 于是，蒙牛成功了。不足6年的蒙牛，一跃成为国内乳制品行业三巨头之一。
于是，老牛成名了。因为，他缔造了蒙牛的神话。
功成名就，老牛与他的圈子里诸位精英一样，选择了退位、让贤、著书、立说。
2006年，老牛辞去蒙牛集团总裁职务；不久前，又从董事长的职位上正式退休。
当然，老牛毕竟是老牛，是深谙财散人聚的老牛。
为了打造“百年蒙牛”，
2004年底，他捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，开始了企业家社会责任的新长征。 然而，天不遂人愿
三聚氰胺事件，老牛再次走上幕前。
2008年10月18日，在长达一万多字的“中国乳业的罪罚治救——致中国企业家俱乐部理事及长江商学院同学的一封信”中，老牛对事件的来龙去脉和蒙牛的补救措施做了详细的说明“股价暴跌，导致我们抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水，这引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动，一面编织谎言，一面张口以待……及时补足保证金，关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛，到了最危险的时候!” 彼时，或许许多人已经忘记，老牛早已不是蒙牛的CEO。 2008年10月~2009年2月，
在这短短的不足4个月的时间里， 蒙牛，再次因产品问题成为焦点。
尽管特仑苏OMP事件尚未盖棺定论，但特仑苏至少涉嫌虚假宣传已成既定事实。 难道蒙牛将陷入“成也营销，败也营销”的命运吗？
难道蒙牛这个从内蒙古站起来的民族品牌，它的辉煌只能有短短的不足10年吗？
难道百年蒙牛只能成为一个愿景吗？
难道蒙牛注定要与老牛休戚与共，同呼吸，共命运吗？
尽管，我没有机会去了解蒙牛究竟出了什么问题
但是，一个基本的道理，却是显而易见的——
如果说，曾经的蒙牛赢了，赢在营销甚至更精确应称之为事件促销上，那么这种赢，只是小胜；
而今，站在风口浪尖上的蒙牛，必定是输在它成功后的自满与骄傲，输在“财聚人散”，输在“大将无能，累死三军”，也许很快，它也将输在消费者信心逝去下。 而老牛呢？
作为蒙牛神话缔造者的老牛，作为期冀“百年蒙牛”的老牛，
不知道，他是不是也将与好朋友柳传志一样，选择回归？ 牛根生也罢，柳传志也罢，张瑞敏也罢，马云也罢，史玉柱也罢，......
蒙牛，联想，海尔，阿里巴巴，巨人......已成为他们的烙印，
他们成就了企业，而企业也成就了他们。 在世界商业经营史上由一个奇怪但却屡试不爽的现象：
一个拥有“神话”的企业一旦陷入危机，第一时间被想到的，就是“神话”的缔造者。 然而，企业家的生命与企业的生命比起来，究竟谁长才更有意义?
为什么“富不过三代”一次一次重演？
为什么成长为“基业长青”的企业会如此的艰难？
因为自满、自大、骄傲
因为“大企业病”
因为“由俭入奢易，由奢返俭难”
因为各种利益团体的壮大与滋生
因为对消费者的漠视、对客户的漠视、对产品的漠视
因为，能者下，庸者上，马屁成风......
风气如此，又该苛责什么呢？ 然而老牛，
你以及与你一样怀揣梦想走上创业之路的成功企业家们， 为着你们梦想的延续，
为着经济的繁荣与民族的振兴，
选好你们的接班人，鼎力支持你们的接班人，这同样是你们义不容辞的责任！ 而蒙牛，注定要更加严谨——民以食为天！ 所以，就在这最后，再来重温一下这些陪伴蒙牛成长壮大的箴言吧，不能忘记它们，要始终如一的践行它们——
“小胜凭智，大胜靠德”
“财散人聚，财聚人散”
“大将无能，累死三军”
“产品等于人品，质量就是生命”
“经营企业就是经营人心”
还有，时刻不忘——民以食为天。 老牛，选准你的接班人，选对你的接班人；支持你的接班人，信任你的接班人。
如果说，曾经的你缔造了蒙牛的成长神话，
如今，请与我们一起祝愿蒙牛
——重整河山，待后生！
[此贴子已经被作者于2009-2-14 6:33:24编辑过] | 
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