[转帖]"家电下乡"对启动农村消费市场的启示

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    山东省章丘市绣惠镇农民赵庆兰花７９９元买了一台澳柯玛半自动洗衣机。不久，政府“家电下乡”补贴１０３．８７元打到她的“涉农补贴一本通”上。她高兴地说：“省下的钱能买十来斤猪肉，相当于政府给咱家送年货了。”

    像赵庆兰一样受惠于“家电下乡”补贴政策的农民，目前在山东已将近９０万户，有超过１００万台家电走入山东农家。统计数据还显示，近年来，虽然家电价格连年下降，农民用于家电的开销却逐年上升。“家电下乡”找准了方向，有力提升了农村消费能力。

    “家电下乡”意义之重大、影响之深远，不仅因为家电普及能快速提升农村物质文明和精神文明，也不仅因为家电消费之于农村，如同楼市、车市之于城市，涉及面广、拉动作用大，更因为“家电下乡”对我国当前应对金融危机、进一步启动农村消费启示良多。

    进一步启动农村消费，财政政策应多管齐下。仍以“家电下乡”为例，国家应按步骤逐渐扩大下乡家电范围，如太阳能热水器等环保节能型“泛家电产品”，只要农民需求强烈，也应积极促进其“下乡”。同时，应加强农村基础设施建设特别是消费环境建设，如改善生活用水条件，使农民不仅能买得起、更能用得上功能多效果好的全自动洗衣机。

    进一步启动农村消费，金融机构应大力帮忙。金融是活跃经济的血液。记者调查了解到，不少农民希望能像城里那样，购买家电有灵活低息的分期付款方式。其实，农民住房贷款业务已在山东寿光成功运转，有关部门可以引导有资质的银行，尝试开发家电、运输车辆等大宗产品“下乡”分期付款业务，以加速农村消费升级换代。

    进一步启动农村消费，还应注意“好”字当头促增长。如“家电下乡”宜与鼓励家电“以旧换新”的循环经济政策密切配合，优先保障对中低收入家庭的购买补贴。同时，列入“下乡榜”的家电、汽车生产厂家在销售乃至售后服务环节应更多吸收当地劳动力，以增加农民工资性收入，回馈农民消费热情，让农村消费能够更好更快地促进经济发展。    新华社记者邓卫华

    

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2009年1月16日，中国联合通信网络有限公司（简称中国联通）于北京正式启动手机下乡活动。即日起，山东、河南、四川、内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西12个省的农民朋友们在中国联通自有营业厅购买"家电下乡"指定手机，不仅可以享受政府13%的购机补贴，还可享受中国联通赠送的手机话费及为 农村用户定制的手机上网、农业致富信息等增值业务。

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    财政部、商务部、工业和信息化部联合宣布,从12月1日起将“家电下乡”实施范围扩大到14个省区市,并从明年2月1日起在全国全面推广,各地实施时间统一暂定为四年。据测算,连续四年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”,可实现家电下乡产品销售近4.8亿台,累计可拉动消费9200亿元。

   面对世界金融危机带来的国内外形势变化,实施“家电下乡”,扩大内需特别是农村市场的消费,成为我国当前“保增长”的一项迫切任务。

　 财政部副部长张少春说,受世界金融危机影响,我国经济增速开始下滑,出口对经济增长的拉动作用明显减弱,部分企业和行业经营困难,面对挑战,党中央、国务院作出了调整宏观调控政策的重大决策,决定实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策,实施“家电下乡”,正是落实积极财政政策,促进经济平稳较快发展的重要举措。

   商务部副部长傅自应认为,在当前海外市场需求下降,我国家电行业出口减少的情况下,在全国推广“家电下乡”,既有利于统筹国内国外两个市场,扩大国内市场需求,也有利于统筹消费、投资、出口的协调发展,促进我国经济发展方式转变。目前我国居民消费率明显低于世界水平,据世界银行统计,2007年我国居民消费率比世界平均水平低27个百分点。消费率的差距意味着扩大消费的潜力。据测算,我国农村2亿多户家庭,即使农村家电普及率仅提高1个百分点,每种家电也可以增加200多万台的需求,扩大农村消费的潜力巨大。

　　张少春说,“家电下乡”政策实现了财政资金支持的重点由投资、出口向消费领域的拓展。这种突破有利于调动农民购买的积极性,大幅度扩大农村消费,进而带动消费、投资、出口比例关系的调整,改变经济增长由投资、出口驱动的局面,更好地发挥消费对经济的拉动作用。

　　
　　受经济危机影响,2008年我国家电行业受到一定影响。实施“家电下乡”给整个家电行业带来了新的发展契机。

　　傅自应说,我国是世界上最大的家电生产国和出口国,彩电、冰箱、洗衣机、手机产量均居世界第一。2007年这四类产品累计出口579亿美元,出口依存度约50％,产能过剩严重。特别是今年以来,随着生产成本上升、人民币汇率升值、能源原材料涨价等因素影响,家电出口受到了很大制约,不少企业已经出现利润下降甚至亏损。统计显示,今年前9个月,我国家电行业累计出口额281亿美元,比去年同期增长17．5％,但扣除人民币升值、原材料涨价等因素后实际增长不到10％,大大低于前几年平均25％的增幅。由于家电产业使用原材料较多,家电行业不景气,对钢材、有色金属、塑料等行业也产生不利影响。

　　张少春说,全面推广“家电下乡”是国务院审时度势作出的一项重要决策,将为家电企业创造巨大的市场需求,也将促使家电企业将市场重点由国外转向国内,由城市转向农村,建立适合农村消费特点的生产和流通体系,开拓国内农村市场,实现产品市场的多元化,降低经营风险。

　　傅自应认为,对国内家电企业来说,当前进一步扩大出口不仅难度加大,而且面临贸易摩擦增加的局面,而国内城市市场接近饱和,这就亟须通过启动农村市场消化过剩产能。“家电下乡”政策把对出口的调控政策转向启动农村市场,不仅为企业调整产品结构、提高品牌影响力拓展了空间,有利于消化家电行业过剩产能,扭转企业效益普遍下滑的势头,为出口的稳定增长提供基础和保障,而且也有助于把内需特别是消费真正启动起来,实现内外兼顾、和谐发展。

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   关键一笔：中国家电制造业日益成熟起来与不能得到满足的中国广大农村家电产品的需求成为矛盾，家电下乡政策正是依靠政策的力量疏导这一矛盾。家电下乡的主要目的就是为危机下的中国家电企业通过家电下乡的方式打开销路，奠定利润基础。

tang211

1、家电下乡能否真正刺激农村市场，还是变成少数企业搜刮农民财产的游戏？

2、在一家经销商经营多种品牌的情况下，中标企业能否都有收益？

3、有没有数据能说明，中标企业的销售增长率？