[原创]迪纳系列文章：啤酒行业：在提升品牌之路前行

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附件是2008年5月迪纳在全国24个主要城市消费者中进行的一次啤酒品牌价值的调查文章，有效样本1210份。

 

两点说明：

1、附件为PDF文件。

2、文中数据均采自我公司独立调查获得的一手资料，附件为报告的部分主要结论，而非报告原文。如仅要收集完整报告的，请不要下载资料，以免浪费时间！

文中部分观点提炼如下：

1、十个品牌，四个层次

从消费者的视角，青岛啤酒在十个啤酒品牌中一枝独秀，遥遥领先；蓝带、雪花、百威、燕京居第二档次；哈尔滨啤酒居第三档次；山城、珠江、金星、三得利四个品牌相对有一定差距。

 

2、三足鼎立，各有所长

青岛啤酒在品牌知晓率、品质认知和品牌认同度方面相对于其它九个品牌均具有一定的优势，特别是在品牌知晓率和品质认知方面优势十分突出。青岛啤酒是最具全国性的啤酒品牌，发展比较均衡。

雪花啤酒品牌价值较高，但是品质认知和品牌认同度方面均有待改进，品牌美誉度在调查的十个品牌中仅名列第七位，与其全国性品牌的定位有一定差距。在区域市场中，雪花啤酒在华南沿海的知晓率较低，在黄河中游地区的品牌美誉度较低。

燕京啤酒在华北地区有较强的品牌实力，在其它区域尚无优势可言。

 

3、区域品牌的地理优势面临挑战

国内二、三线品牌还仍然将区域作为市场竞争的重点。调查显示出，这些区域性品牌往往整体的品牌资产指数较低，而在某些区域则表现优异。例如，金星啤酒在黄河中游地区，珠江啤酒在华南沿海地区，哈啤在东北地区均具有一定的品牌优势，而其中山城啤酒的区域性是最为突出的。

 

4、对三大啤酒品牌的品牌运作模式的一点思考

详见正文

 

 

啤酒行业在提升品牌之路前行.rar ：[upload=rar]down10_1013.asp?ID=118728[/upload]

mls2009

除了啤酒三巨头在品牌优势方面比较明显,其他的几个品牌都处在调整期,很有超越前者的可能.