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今天是2009年我的第一个工作日，首先祝家人新年快乐！
以后我要陆续上传一些我们公司（北京迪纳市场研究院）的最新研究成果给大家分享。要说明的是，我这样做并非违反职业道德，是得到了公司的许可的，其实公司也是想通过栖息谷这个平台做一下宣传，呵呵。不管怎样，如果这些资料对家人有用，会荣幸之至！ 说明两点： 1、附件为PDF文件。 2、文中数据均采自我公司独立调查获得的一手资料，附件为报告的部分主要结论，而非报告原文。如仅要收集完整报告的，请不要下载资料，以免浪费时间！这次首先上传的是一篇关于手机市场调查的文章，这是迪纳在2008年3月所做的一次消费者调查中的有关研究结论。主要观点提炼如下：
一、手机渗透率较高，用户消费主要以换购为主，市场前景依然乐观
手机渗透率为80.5%，保有率为271.9%。未来一年中计划购买人群中，初次购买和重复购买的比例分别为14.4%和85.6%，手机全面进入换购时代，手机厂家和商家需要对重购消费者制定特定的产品和营销策略。
二、从现用和计划购买手机品牌来看，诺基亚手机占据绝对霸主地位，三星、摩托罗拉等外资品牌也均是消费者的主要选择
用户现用手机品牌中，诺基亚的比例最高，达到了30.0%，在打算购买手机的被访者中，77.2%的消费者将诺基亚作为备选品牌。国内品牌中，除传统手机品牌联想、波导、夏新目前仍占有一定的市场份额外，金立、长虹等新兴品牌将成为部分消费者的选择。从消费者品牌转转矩阵来看，诺基亚、三星手机的市场份额将有一定上升。
三、手机满意情况：索尼爱立信、诺基亚和LG三个外资品牌的用户满意度居前三位，位居第四位的是国内品牌天语
质量不好是消费者对手机不满意的最主要原因，另外手机的功能少、待机时间短也导致了部分消费者的不满。
四、手机类型、价位、功能需求分析
在欲购手机的被访者中，超过40%的人欲购买价位在1000-1999元的手机
......其他观点请详见正文。
解压密码:dina
2008中国手机用户消费面面观.rar ：[upload=rar]down10_1013.asp?ID=118597[/upload]
[此贴子已经被作者于2009-1-5 16:50:58编辑过] | 
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