[讨论]我们都在谈品牌营销,品牌到底是什么?

gokevin

在这个品牌营销社区里,看到很多帖子好象写投稿文章一样,前戏一大堆,看的都有点累

没有论坛的轻松\自在感.

进入正题,中国企业都在谈品牌,谈品牌营销,这么多年,我也看了好多书,听了好多课,但我一直没有弄明白,到底什么是品牌?

你是怎么认识品牌、看待的？一起讨论,没有对错!欢迎跟贴探讨,一起找出品牌的真谛!

我的品牌观:

品牌是实现企业永续经营的识别

首先，品牌是一个识别，区别你与别人产品或服务

其次，只有品牌才能保证企业的基业常青，使企业永续发展

sailadv

个个都是针针见血，步步到位！

gokevin

"君不见众多中国的莘莘学子，抱着一本GRE词汇苦读，不惜荒废本专业，为啥？去美国啊。城市里的小资穿耐克鞋、吃麦当劳、喝星巴克，看原声好莱坞电影，你让他们换成汉服、煎饼油条、乌龙茶和京剧，他们干吗？这是品牌背后的国家经济文化等实力在支撑。"

品牌所代表的生活方式是对的,品牌做到极至就成为某种文化的代表,可口可乐就代表了美国的文化.

但是,国人挤破头去国外,主要还是因为国外比中国发达,有更丰富的物质和先进的理念,因为欧美国家已经大都处于发达国家,我们还是发展中国家,毕竟有差距.没有见得哪个人购买NIKE是因为美国文化,他们买NIKE大多是因为这个品牌所代表的自己的挑战自我的精神.这个品牌更符合自己的价值官和生活.看好来乌也的确是因为好来乌的电影排的精彩,一只国宝熊猫,中国这么诊视,但这么多年了中国也没有拍出很受欢迎的电影,好来乌一出手就风靡世界,这就是最基本的产品上的差异,同样情况下,当然是选更好的产品.

有很多小国家也有很强大的品牌,巴西的一个人字拖,就是世界第一品牌,全世界几乎所有的明星都至少一双.

shichao0513

Gokevin 兄，你说的很好，民族的才是世界的

这里和我前面说的正好吻合，正因为有不同的国家和民族，各个民族之间的文化、经济、军事等才会产生竞争，有的更具吸引力，有的则不然。过去的两百年是西方人的天下，欧美文化优势明显。君不见众多中国的莘莘学子，抱着一本GRE词汇苦读，不惜荒废本专业，为啥？去美国啊。城市里的小资穿耐克鞋、吃麦当劳、喝星巴克，看原声好莱坞电影，你让他们换成汉服、煎饼油条、乌龙茶和京剧，他们干吗？这是品牌背后的国家经济文化等实力在支撑。

其实，在当今的工业和科技水平下，地理因素已经很微弱了，资本、原料和人力在全球范围内流通，星巴克的咖啡原料在埃塞俄比亚，请问为什么埃塞俄比亚没有像样的咖啡品牌，非洲人的运动天赋也很强，南美人的足球也很棒，但是他们有可以欧美大规模联赛相抗衡的比赛吗？即使有，你愿意去看吗？

我还是认为品牌背后是生活方式，是民族文化。

[em10]

gokevin

楼上认为品牌分为两层是有道理的，基本功能是信任背书，高一层级是生活和文化的载体。

基本层面说的很好，我个人认为。但是，后面的认识有些问题。

品牌是无国界的，有句话说什么是国际化——民族的才是世界的。国外的品牌更加成熟和强大并不是因为中国文化弱。品牌也不是以背后的母国文化做支撑的，如果是，那么为什么 纯正正宗的俄罗斯伏特加 做不过 瑞典的绝对伏特加，你要知道，伏特加可是俄国人发明的。

其实，法国香水之所以因为出名，是因为地域特产原因出名，就如同意大利的时装，日本的电子产品，小了来说，烟台的苹果、莱阳的梨、东北的大米、深圳的山寨机。也就是品牌利用人们头脑中的固有的印象而形成的正宗地道的优势。

对于NIKE 等这些国外的运动品牌，西方的运动和中国的运动有区别吗，都是运动，NIKE一直抓住了运动服装的本质来做，那就是联系运动精神，只不过人家的品牌运做更好，所以才造就了现在的NO.1

品牌更高的层面是上升到一种文化和精神的代表，谁将这种精神让消费者最大化接受，谁就树立起最强势的品牌。这就需要品牌营销

shichao0513

QUOTE:

以下是引用gokevin在2009-1-9 20:20:30的发言：

讲课，那是大师做的事情，共同探讨。

兄弟，太谦虚了

我来凑个热闹，补充几句

我觉得品牌最基本的作用是识别作用，在琳琅满目的商品里，消费者如何选择自己的产品，品牌就是自己产品的招牌，你看到这个品牌就知道这是谁生产的，其实在这个作用下，最核心的意义是品牌的担保作用，消费者选这个品牌是因为这个品牌的东西他用着放心，要么是自己用过，要么是通过其它途径了解到别人使用后的反馈。拿大闸蟹来说，阳澄湖的大闸蟹为什么那么受欢迎，因为大家都知道或者都相信这里的大闸蟹好吃，与别的地方不一样。

在实现最基本的作用之后，品牌给消费者带来的就是一种生活方式或者说一种文化，这里有品牌背后的母国的文化做支撑，为什么女人们喜欢用法国的香水，不光是法国香水好，更多的是法国香水代表的是法兰西优雅浪漫的文化，喜欢穿耐克鞋是欣赏西方的体育文化，万人同看NBA的感觉还有欧洲球场的疯狂恐怕大家都很羡慕，所以耐克或阿迪通过赞助这些赛事把自己和这些体育活动仅仅连在一起，喜欢运动的消费者穿着皮鞋领带看欧美的体育比赛和穿耐克的感觉恐怕截然不同吧。目前中国文化相对于西方文化的弱势，使得安踏无法与耐克正面交锋。

这是我的浅见，欢迎指正！

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ameng

品牌就是一种生活方式。

gokevin

郎咸平一直在谈中国经济的问题，并不断地向社会喊话，但就是进入不了中央政府经济顾问团队。但是，我对他的观点还是比较认同。

他说的一些观点是，中国经济一直处于低于价值的制造，也就是我们国家一直处于产业链的最末端，而且是价值最低的末端。他认为，产业有7大价值环节，生产制造（这是我们最强的）、产品设计，原料采购，物流运输，订单处理，批发经营，终端零售。国外大品牌都是掌控后面6大高附加值产业链，把附加值最低的制造放在中国，这也是中国经济存在的很大的一个问题。

这个问题也就衬托出了中国很难出现像国外那样大型而又强有力的跨国品牌，因为没有形成后面六大

福田花雨

品牌就是大众对品牌所代表商品的联想.

gokevin

讲课，那是大师做的事情，共同探讨。