[分享]非一般MINI的非一般网络营销

梦想花圃

The Other，简单地从字面来看，我们可以译为“另一个”、“其他的”，但也可以理解为“与众不同的”、“非一般的”、“卓尔不群的”。就如同宝马MINI，在高端汽车市场，始终以“卓尔不群的”心理认知在广大消费者心目中占据绝对主流的地位。这一切，当然要全部归功于宝马对MINI独到的定位和始终如一、与众不同的文化营销。

　　近期，MINI家族又喜添新丁Clubman——全新5门加长型轿车，用宝马自己的话来阐述，这是“一款具有摇滚巨星气质的新车”，是MINI家族的The other MINI。如何推广这样一款非一般的MINI，相信对于任何一家传媒而言都是严峻的考验。

　　4月3日，在国内最具影响力的门户网站新浪，采用全新技术为Clubman专门打造了区别于以往的全新系统，The Other Blog正式上线，十数位来自包括台湾在内的国内各个创意文化领域佼佼者，以“非一般”的文化共鸣在新浪博客引爆了一股The Other文化旋风。

　　“The Other Blog”，非一般的感觉

　　“客观讲，The Other Blog非纯广告，也非纯博客，更非纯圈子、纯论坛，而是一种集思广益的The Other文化共享Club，以一种共同的‘The Other’生活和思想在众多的消费者中形成对Clubman的The Other文化共鸣，这是为宝马MINI Clubman特别量身定制的……”对于The Other Blog的策划初衷，新浪网相关负责人是这样描述的。

　　传统新浪博客，采用的是单一帐户对应单一博客，其他用户只能通过留言发表个人见解，却无法使用自身帐户登陆特定博客发表博文的。然而，为MINI Clubman，新浪的技术人员经过反复革新，为其打造了专属的多帐户对应单一博客的全新登陆系统。

　　在The Other Blog中，我们更是鲜见关于MINI Clubman的溢美之词，更多的是大家在一起探讨各个创意领域的“The Other”文化。如GQ台湾版总编辑杜祖业先生在《Play cool》一文中所说，大家更多的是在交流“酷”的价值观。这与Clubman看似无关，但又暗含着千丝万缕的联系。因为Clubman也是酷的、是非一般的、是卓尔不群的，是紧密贴合MINI形象的非一般的文化营销法则。

　　The Other Blog 2008年4月3日在新浪上线，截至5月4日，16位受邀博客作者已发表文章38篇，内容涉及建筑、艺术、时尚、科技、创意、设计、旅游、影视，甚至生活方式等诸多文化生活领域，已收到高质量网友评论2137条，总访问量已经突破62万人次。