[讨论]苹果式营销

jxy911

苹果公司最近几年是风生水起，凭“ipod奇迹”一扫之前的颓势，是凭借怎样的营销手法扭转自己的命运的呢？

1、产品营销：用户为本

在现代新竞争格局下，以消费者为本的技术往往会加速新技术的普及。由于具有高超的设计能力，苹果拥有抗衡竞争对手的核心优势。但是苹果公司并没有把设计摆在第一位，而是把消费者的需求放在了第一位。更多的苹果人会问：我们的产品将给用户提供何种程度的便利？这将对用户有多重要？

2、服务营销：集成捆绑

ipod的成功除了产品本身的特点以外，还在于其独特的经营模式，即将ipod硬件与软件和在线服务成功的整合到一起，进行捆绑销售。

建立苹果生态联盟系统

3、联合营销：资源整合

随着企业多角化战略的不断应用，不同行业的企业往往在目标消费者上出现重叠，对于相同目标的追求成为双方联合营销的基础。在传统业务的基础上，借鉴联合品牌的资源，开发新的收入来源，同时也满足消费者潜在的多元需求。联合营销提供了一个高效的沟通桥梁，连接了消费者不同的价值链，帮助品牌建立新型的客户关系。

苹果和耐克在推广自我品牌和产品的同时，积极的使用联合营销战略，实现了资源整合和优势互补，成为联合营销的一个新范例！