[原创]民营视频网站集体卧倒？

《英才》杂志

民营视频网站集体卧倒？
   
文|葛鑫
    当“达摩克利斯”之剑落下的时候，土豆网CEO王微正按惯例享受着自己的“年假”，而优酷CEO古永锵则忙着在上海和广州设立分公司的事。--时间是2007年12月29日，2007年的最后一个工作日。
    当天，中国信息产业部和广播电影电视总局在各自网站上挂出了一份《互联网视听节目服务管理规定》。规定要求，从2008年1月31日起，所有在中国互联网上提供视频服务的公司都必须由国有资本控股，否则无法获得营业许可证。
    这一规定，几乎瞬时击晕了视频网站行业，中国最大的几家视频网站--土豆、优酷、酷6等无一例外是拥有外商投资背景的民营企业。而在《规定》出台之前，他们并没有得到主管部门的相关问询。
    彼时，中国的诸多企业正在为奥运会进入倒计时而百米冲刺，谁也不成想，诸多民营视频网站却突然遭遇最严峻的考验。
    中国的网络视频公司，是首次几乎与美国同时出现的互联网应用模式。在Youtube已成为世界第四大电视台的时候，中国的视频网站也发展迅猛。但广电总局的突然“出手”，对民营视频网站的不明朗政策，投资者的观望，使这一行业中人人自危。在忽明忽暗的政策环境中，在市场、资本的角力下，视频网站将面临怎样的前途命运？
   
风暴关口
优酷网的技术人员一天“倒三班”，“高危”的视频会从头看到尾，“低危”的会抽查。
    回到上海后，王微便立刻投入到“公关”工作中。春节期间，他们专门成立了政府公关部门，负责与上海市网络主管部门的沟通。不仅如此，王微透露，土豆网还在3月开辟了“有奖举报”活动。而当《英才》记者问及土豆所受的直接和间接损失时，王微轻叹了一口气说：“肯定有，但来不及想这些。”
    而古永锵则频繁接受采访，并向各路记者断言“2008是视频网站的奥运年，就是决赛--我觉得我们已经达到领先的态势”。
    但是，《规定》只是前奏，风暴随之而来。3月20日，广电总局公布了《互联网视听节目服务抽查情况公告》。《公告》称，2007年12月20日至2008年2月20日，相关部门依据《互联网视听节目服务管理规定》对部分网站开展的互联网视听服务的抽查中，“有一些网站提供的互联网视听节目服务不符合规定”。《公告》公布，25家提供视频服务的网站被要求停止其相关服务，而以土豆为首的“多次传播违规的视听节目、但违规情节较轻微”的32家网站，予以警告处罚，另有5家没有互联网信息服务资格的杂牌网站被一并处理。
    此次“风暴”中，最让人关注的，莫过于土豆网被列为警告名单之首。这不仅是因为土豆网是国内最早开办的视频网站，同时也是资金规模最大、点击量最大的视频网站之一；更微妙的是，这是发生在2月末土豆网与央视国际网站的合作“泡汤”的数日之后。
    2月28日，cctv.com召开新版上线发布会。此前，媒体已获知土豆网和央视国际频道将延续自2007年7月的技术合作，配合奥运会赛事报道。当时国内媒体均被双方劝说“不要报道此事”，而《亚洲华尔街日报》却将此事“捅”了出来。据推测，该报道“激怒”了奥组委。后者随后紧急与央视沟通，央视则立刻把网站上与土豆网合作的两个频道临时撤下。
    《英才》记者向王微询问此次事件和随后的“警告名单”事件是否有关联时，王微无奈地回答：“我哪知道？”他抱怨说，土豆真的只是为央视提供技术支持，而非直接参与赛事报道。
    其实，那之前，王微曾对外界表示，他有对于政策风险的考量。事后，他却向《英才》记者表示：“早有心理准备，但还是觉得有点突然。”
    可以肯定的是，受波及的不止土豆网一家。在接受《英才》记者采访时，古永锵透露：“（曾和央视国际）有过合作”。言语之中，似有深意。而在被问及相关部门整治政策的出台，是否与“胡紫薇事件”和“艳照门”有关时，古永锵说：“我不这么认为。”
    现在，起因已经不重要了，可以肯定的是，此次“风暴”将对尚未盈利的网络视频行业产生巨大影响，特别是对于其中的民营公司。
    为此，3月末，多家提供网络视频服务的公司，在相关部门授意下签订《中国互联网视听节目服务自律公约》，并公司负责人定期参加“培训”。
    4月17日，广电总局公布了《中国互联网视听节目服务自律公约》的第三批加入者名单，土豆网名列其中，这或许让关注土豆的人长舒一口气。此外，SOHU、中国雅虎等门户网站也加入了这一行列。
    至此，在目前已经加入《公约》的131家提供视频服务的单位中，优酷、土豆、酷6、我乐网等市场中主要的私有网络视频公司，已经全部进入“白名单”（相对于违规的“黑名单”而言）。
    谈及此，古永锵笑着对记者说：“我们最近还被表扬了。广电说：你们内容审查机制呢，学学优酷网。”在内容审查方面，优酷的确不敢懈怠。古永锵透露，他们的技术人员一天“倒三班”，“高危”的视频会从头看到尾，“低危”的会抽查。
    至此，私有网络视频公司度过了2008年的第一关。
   
下一道“生死坎”
2008年是视频网站的决赛年，2009年能否收入过亿，将是一道“生死坎”。
    土豆和优酷均为共享视频网站，也是资本最雄厚、最引人注目的一对竞争对手，两者的竞争引导着整个网络视频行业的走向。
    作为为数不多的“非拷贝美国模式”的中国互联网公司，土豆成立于2005年4月，仅比美国的Youtube晚两个月。优酷网则由SOHU前CFO（后为COO）古永锵于2006年6月创立。
    与之不同的是，《英才》记者调查了被广电总局“封杀”的25家网站，发现其他多为租用服务器、谈不上规模的小网站。
    “黑名单”中的“创业冲动网”，是一个以发布南京的商业供求信息为主的小网站，记者电话采访其管理员周先生时，周表示：“那天新疆那边给我发来个传真，说是违规，我就把我们网站上的那几个视频链接给删除了。真是够麻烦的，我都想把注册地挪到南京来了！”
    而名单中的武陵文娱网管理方--常德求实科技网络科技有限公司执行经理贾先生接受记者采访时，表示“并不知道此事”。但记者发现，他们的网站下方链接着广电总局的“《中国互联网视听节目服务自律公约》签约单位”页面，然而，该名单里并没有他们自己。
    此外，在被取消互联网视频服务资格的25家网站中，一家名为“猫扑视频”的网站赫然名列其中。这让自称“中国第一娱乐门户”的猫扑网大呼冤枉，千橡公关部门不得不到处辟谣，说那只是名字近似的一家服务器在山东的小网站，与“猫扑网”没有任何关系。在《英才》记者调查中，千橡集团董事长陈一舟确实曾在去年表示过“从客户软件、视频等领域退出竞争。”
    实际上，在2007年，网络视频行业已经经历了一轮市场化的洗牌。有着南非MIH传媒投资背景的华体网，新浪前任董事长姜丰年投资的新传国际（曾获得2006年世界杯网络转播权），以及磊客中国、MySee、UUMe等都在这一年折戟沉沙。
    而行业新规的突然降临，对于市场上几家颇具规模的民营视频网站而言，其实是“塞翁失马，焉知非福”。相关政策已经明确表态，网络视频行业后来者只能是国有控股企业，这意味着今后将不再有新的私有视频网站加入竞争。
    尽管风暴来临，但羽翼渐丰的土豆和优酷并没有停止前进的脚步。3月，优酷宣布上海分公司及华东地区营销中心正式成立，这意味着优酷正式进军土豆的华东大本营。古永锵向记者透露，上海分公司目前10个人左右，广州分公司也正在积极筹划、招人，两者均是以营销为主业。加上北京团队的120人，优酷网在2008年的规模是140人左右。
    而土豆网早在2007年5月就成立了销售团队。王微表示，今年土豆的销售团队将在上海、北京、广州、成都等城市落地。另外，《英才》记者从消息人士处获知，土豆网在3月已经融得第四笔投资。记者向王微核实此事时，王微表示“这个还不能说”。
    网站流量方面，双方各自的站内统计，日访问量均超过1亿；咨询公司数据显示，土豆网在各项指标均略有领先。带宽租赁费用是视频网站的主要成本投入，记者在咨询公司了解到，目前视频行业的带宽总量为600G-1200G，土豆网占据了整个带宽容量的1/3，优酷网占1/5。资本方面，土豆网目前公开披露的融资规模，三轮共计3000万美元。优酷网则已经实现4300万美元融资，创下新纪录。
    目前，广告收入是视频网站的唯一收入来源。2007年，英特尔曾投给土豆20万美元的广告单。不过，王微向《英才》记者透露，今年土豆和英特尔合作量级将有大的提升，七星购物等不少客户和土豆的合作也是上百万级。“土豆在2007年的广告收入占据了整个视频分享行业的半壁江山。”王微说。而优酷则有戴尔等大客户的支持。
    值得注意的是，王微和古永锵均向《英才》记者表示，预计公司将在2008年末或2009年初盈利。
    不过，除了政策风险之外，巨头的加入也会让这个市场平添变数。已然成为世界第三大网络公司和第四大电视台的Youtube迟早要在中国市场分羹，谷歌（Google）目前则正在观望政策走向。实际上，早在2007年9月21日，谷歌就按捺不住寂寞，不顾李开复对外列出的谷歌计划发展的重点项目，匆匆地引用Google视频搜索的部分数据库推出了“谷歌视频搜索”。
    “（Google）可能会收购一家本土网站。”古永锵对记者分析说。
    而至截稿之日，激动、优度、光线传媒和普乐欢频，四家民营视频网站已经获得广电总局牌照。古永锵在接受记者采访时则表示，不可能在4月拿到牌照。
    最近传出的消息是，北京市广电局分别向北京电视台、北京电台拨付网络视频建设启动资金，用于音视频节目版权购买及节目制作经费、稿费、网站设计费等用途。一位业内资深人士向《英才》记者表示，这是国有视频网站加入一线竞争的一个标志。
    王微对《英才》记者说，土豆网的发展并不是外界说的那样顺畅，而是“一直在坐过山车”，每次都是关键时刻融资成功，而今年的新游戏规则对土豆确实是一个考验。今日资本是土豆网的投资公司之一，董事长徐新在接受记者采访时表示，当初投资土豆的预期回报周期就是三年。
    古永锵则在多种场合表示过，2008年是视频网站的决赛年，2009年能否收入过亿，将是一道“生死坎”。