[原创]什么是品牌

品牌新世界

美国市场营销协会(传统品牌定义)： 品牌是名称、专有名词、标记、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或零售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区别开来。

Wiki百科全书：Brands were originally developed as labels of ownership: name, term, design, symbol. However, today it is what they do for people that matters much more, how they reflect and engage them, how they define their aspiration and enable them to do more. Powerful brands can drive success in competitive and financial markets, and indeed become the organization's most valuable assets.

兰登书屋英语词典(Random House English Dictionary): 1. 一个词、名词或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标。通常十分明显地展示于商品或广告中。2. 品牌名称广为人知的一种产品或产品生产线。3. (非正式)在某一领域的名人或重要人物。

斯科特.贝德伯里(Scott Bedbury)：人由生命中的体验与行为来定义自己。品牌也是如此。

广告大师奥格威：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

品牌设计公司(Landor)：品牌是所有的令其独特的有形和无形特征的总和。

视线品牌(www.brandsight.cn ): 品牌是名称、标识及其引发的联想和相伴体验，它是理念、是承诺，是顾客心中对于产品、服务和公司的所有期望。

管理咨询公司视角：一个品牌就是一种承诺（波士顿咨询公司）；品牌是一组价值的陈述（罗兰贝格），只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻合时，消费者才会做出积极的购买行为。