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如何看待药价管控新思路
□孙文军 话题背景：近期，发改委提出将研究制定药品的出厂价格，并把出厂价格印在药品的外包装上进行明示。同时鼓励批发行业和企业竞争，实现在出厂价基础上加5％－7％的批发环节差率的目标。消息一经传出，顿时引起了业内广泛关注。据知情人透露，此次提出的出厂价格明示等新主张已成为发改委下一步进行药价管理的基本思路，意味着价格主管部门将从作为源头的药品出厂价抓起，确保药品价格进一步透明化，以解决市场上长期存在的药价虚高现象。
药品出厂价格明示是否具有可行性？是否对市场有着积极的作用？企业如何把握目前多种消息满天飞的现状？需要有自己根据自身的能量加以判断。
医药体系与医疗体系自上而下的改革已经初步形成，医药价格问题也将逐步浮出水面，目前针对企业部分主要看企业的自身实力的竞争，国家放开多种渠道的价格梯次，目的是引进竞争机制，同时保护中小企业在目前环境下的市场份额，但在真正执行上可能会有一个漫长过程，笔者认为目前配合政策性调整的可能性比较大，但具体落实需要看整体体制转轨后的效果，现阶段的医药价格政策重点落实在社区医院与社区卫生机构，分流成为下一步价格调整的主要方向，由于国家将拿出大量补助资金对社区医院与医疗机构的大面积补助，药品价格的直接反馈就是大面积降低零售或者平价药品出售，因此，国家出台的政策有一个延续性，在08年主要的药品价格波动在社区、乡镇医院，直接将带动周遍的药店与辐射影响正规医院，特别是销售普药的企业与普通类药品的销售，直接对生产普药的企业有较大的利好。
那么，发改委提出药价管控的新思路对我国医药企业会造成哪些影响？
1、医药的研发、引进、成本、原料价格是有一定控制的，企业自己无法预计，比如研发成本，引进的技术科技成本等，如果参考价格要印刷在包装上，这样将大大刺激仿制药品的出现，对创新医药不利。 2、出厂价格是否考虑营销、广告、管理成本也是一个疑问，企业整体的价格体系是否可以保留多种价格自主定价，如公开成本，那么产品的零售价格有谁来制定，消费者对于价格的公开仍然心中没有底，到底增加多少才是合适，是否还是国家来定，那样企业的价格自主权将全无。 3、如果价格竞争上企业之间大量重复，那么如何来突出优势企业的价格定位，竞争不仅仅是依靠价格，所以不利与企业后续发展，企业会浪费在大量的市场价格竞争上，而忽略对本身品质的竞争。 4、目前形成的惯例格局要打破，竞争的压力会出现在原料上，自主原料的企业会比较顺利，靠引进原料的企业成本会增加，那样控制原料的局部会形成垄断，反而不能够体现价格的公正与公平。 5、从市场角度看，首先要规范批发、零售后两种价格的控制，所有环节的利润必须是透明的，在差距上企业实力越大空间与竞争的力度就越大，不利于民族企业与中医药企业的整体发展，如果光是照顾消费者，那么医药企业的利润就无法保障，对于医药企业成长不利，这估计会导致业内企业的反弹，也不利于流通。 出厂价格明示主张如果真正实施，需要首先解决哪些现实问题？
至于规范包装出厂价格，执行的可能性不是太大，，因此如果出厂价格执行印刷统一标准，对中小企业将产生一定的影响，不利于市场根本转变。如果真的要执行价格明示，必须具备：
1、药品要按照年限来制定价格，怎么来平衡年限是难题；
2、市场规范难度大，区域与地域之间的原料价格垄断需要打破；
3、营销与管理、广告成本要有合适的成本价格梯度控制，而依靠政策性的控制执行难度更大；
4、中、西药价格的区别按照标准来执行，需要出台国家价格标准指导空间；5、划分企业等级，明示企业规模、大小等，把产品价格与企业价格画上等号；6、流通渠道明码标价，包括物流运输、包装、仓储成本等，明确指导价格；
作为十分敏感的价格问题，政府出台的政策与导向企业在应用的过程当中，深刻考虑背景的出台与时机，最大限度的扩大价格差异，压缩经营成本，控制原材料的整体性，积极引导产品的实用性与效能上来，如果是优势产品，那么价格怎么控制，都不是一个大的问题，由此，价格问题在局部产品线的布局上企业需要有长远的考虑，促进产品的科研力量成为未来制胜的唯一条件，也是企业保证利润的唯一手段，这可能也是相关政策出台的背景之一。
实际上价格的变数除了政策面的控制外，企业自身的价格也是在不断创新与调整当中，价格是一个销售的杠杆，但不是唯一的杠杆，因此，价格体系的存在，也是薄利时代的一个标志，无论市场怎么规范，企业独创的优势项目将是重要保护对象，跟随战略与价格取胜的医药企业将面临很大的困难，大医药体制下的政策，给医药企业不仅仅是良好的市场氛围，也是促动医药整体发展的一个阶段性任务，我们冷眼看变革中的医药产品，更需要观察价格体系带来的整体市场格局变化。 | 
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