[转帖]TD利好 熊猫重回手机市场能否掘金成功？

拿笔小心

作者：张颖洁

　　在TD终端上，国产手机与国外手机是处于同一条起跑线上的，甚至可以说TD是国产手机“翻身”的一大机会。在此利好的背景下，熊猫重回手机市场能否“掘金”成功，关键还在技术研发实力。

　　近日，在第一批获得TD入网证的企业以及第一轮终端招标结果揭晓后，第二批入网企业浮出水面。

　　同时，第二轮TD招标也低调启动，拿到入网许可证的TD终端企业一共有4家，分别是：华立通信、宇龙酷派、华为及熊猫，入网终端包括4款手机和2款数据卡。

　　出人意外的是，已淡出的熊猫又重新加入了TD手机市场的竞争。是什么让熊猫看中市场机遇，力图东山再起呢？

　　曾经：无奈退出手机市场

　　“如今，手机已经不是奢侈品了，成了快速消费品。” 国产手机在市场上面临新的挑战。

　　从整个手机市场看：国际品牌诺基亚、摩托罗拉、三星销售比重明显增加，市场份额占到六成以上；在国产手机企业中，波导、联想、夏新等知名品牌手机出现了销售滑坡、库存增加、产能闲置的现象；黑手机的“畅销”抢占了一定的市场份额，国内手机厂商有时没有清晰的市场定位，缺乏敏锐的市场嗅觉和产品创新，在一定程度上又为黑手机带去了赢利机会。

　　回顾熊猫一路走来的历程：在2002年和2003年，熊猫曾以超过2.5亿元的巨资两夺央视“标王”并高价聘请梁朝伟作为其手机形象代言，熊猫手机也一度借此跻身国产手机销量前五之列。

　　然而，熊猫手机之后的道路走得似乎不是那么顺利。熊猫手机一直定位在中低档国产手机，在获得一定的品牌认可度之后，熊猫集团不惜花费巨资，推出高档手机，企图打入高档市场，但却始终卖不出好价钱，似乎怎么都改变不了消费者对熊猫手机“低档手机”的印象。2005年，南京熊猫通过股权运作手段全身退出曾经是主营业务的手机市场。

　　熊猫手机的技术及质量并不逊于同类竞争品牌，但在手机激烈的竞争环境下，南京熊猫的退出显示出了无奈。

　　如今，这家带有民族特色名称的民族品牌是否可以“再战江湖”呢？

　　如今：看中TD前景 重回手机市场

　　从目前情况看，手机业仍是获利能力不错的行业，毛利率基本在15%到18%之间，市场前景依然看好。

　　关于我国TD的发展情况，有人形象地比喻，2007年中国的3G像上膛的子弹，一触即发，目前只是处于爆发前的暂时沉默。2008年，中国3G将如出膛子弹般一往无前。来自TD阵营的声音，描绘了TD-SCDMA的商用前景，TD手机的需求量更是一大历史机遇。

　　根据信息产业部副部长奚国华的说法，TD最近进展顺利，有望在奥运会之前向10座城市提供服务，而TD“许多芯片技术已经被我国掌握”，改变了“国产手机‘有机无芯’的局面”。因此，在TD终端上国产手机与国外品牌都处于同一条起跑线上，２００８年将会是国产手机“翻身”的最佳时机。

　　而今，在剥离了熊猫移动和另一家子公司南京熊猫通信发展有限公司以后，不再经营自主品牌手机业务的熊猫电子的发展慢慢进入了正轨。根据熊猫电子公布的截至2007年6月底的中期业绩，尽管营业额下跌12.71%至3.19亿元，但熊猫电子在上半年依然取得纯利4683.5万元人民币，年增长率为41.95%。

　　TD对熊猫手机重出市场是一大利好。熊猫此番重回手机市场，关键是看中了TD的发展前景，对此业内人士也表现出一定的好感。

　　提升“智”造水平 打好翻身仗

　　TD是一大利好，但是光有这一利好因素还不足以重新出发，毕竟在这一领域的市场竞争也很激烈，不仅有国内厂商还将面临富有经验的国外厂商的夹击。熊猫如何把握住这一历史机遇呢？

　　现在，国产手机存在的问题是，一方面部分坚持做品牌的知名手机企业亏损严重；另一方面获利颇丰的新手机企业不愿做品牌。与外资品牌相比，国产手机品牌明显过多且研发实力教弱。

　　分析人士指出，2008年随着技术和业务模式的不断变化，国内品牌手机生产企业间的联合、兼并、改制等整合可能加快。

　　而熊猫要把握住TD这一历史机遇关键还在研发能力。无论是老牌国产手机还是手机新企业都要在成本方面控制得力，扬长避短，不断创新，品牌发展之路才会越走越宽广；只有提升“智”造水平才能打好翻身仗；只要国产手机厂商能够以消费者的需求为出发点，努力提高手机产品的质量，做好品牌形象的建设，随着实力的不断积蓄最终还是能与外资品牌一争高低的。

　　重出江湖的熊猫战况如何，战局如何，我们拭目以待。