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家园免费精品课程—— 智慧•财富沙龙
如何翘动并全面引爆市场 主 题：四两拨千斤的传播策略——如何翘动并全面引爆市场 时 间：1月24日 14：30—16：30 地 点：北京海淀区香山路4号颐昌商务会馆 主办单位：时代中国杂志社、栖息谷（www.21manager.com )管理人网络社区 活动背景—— 说到打广告，很多企业家首先想到的就是成本大，但是又都很无奈，不做又不行，因为大家都在做广告。据统计，人们每天接收的信息有三万多条，其中2万多条是广告，由此可见广告是企业必须做的一件事情。正因如此，巧妙的广告目标是做到花很少的钱，却得到很好的回报，那么我们如何才能设计出巧妙的广告，从而起到四两拨千斤的效果呢？ 本次沙龙我们有幸有请到中改院中国民营经济研究中心副主任、2007中国年度十大最具创新竞争力人物奖获得者张海良先生给嘉宾们继续分解，四两拨千斤的传播，小资本、大回报，制定出适合自己产品的广告策略，翘动并全面引爆市场！ 嘉宾介绍—— 张海良简介 今天纵横营销咨询有限公司首席专家张海良，中改院中国民营经济研究中心副主任、中国MBA联谊会首席品牌专家，清华大学、北京大学、中国人民大学等大学客座教授。市场核动力、运营不竞争、4S产品创新法则、特赢终端论、12345之简单品牌法则、6T良性通路运作法则等理论创始者，业界称为“中国营销快刀”。曾任皇明太阳能集团总顾问、富绅集团总经理。1994年初创办今天市场国际咨询机构。 张海良先生以新、奇、特的定位手法和经典严谨的创意技术先后为上海漕河泾开发区、健力宝第五季、富绅服装、新希望集团、云南红塔集团、利君药业、荣事达电器、交通银行、中国邮政、北京秀水街、壶口瀑布、泰山钢铁、河北三井酒业、康奈、纽巴纶鞋业、鲁能开源、皇明太阳能、杭州玫隆食品、北京通州土地资源局、西安高新区、湖南海利、北京马大姐、丰乐农化、首钢等近百家企业推出成功的策划，先后在国内诸多大学和论坛上作过精彩的报告。主张咨询无定式、管理无定法、创意无定则。 课程提纲—— 一、科学的广告观
1、不能没有广告观念
2、不能全靠广告方法
3、巧妙运用广告策略 二、广告策略分析
1、要有正确的态度
2、要做好广告的定位
1） 要找准诉求点
2）要学会产品特点的放弃与保留
3）广告是一种有责任的承诺
3、做好广告的创意
1）不怕做不到，就怕想不到
2）创意是旧有的元素的重新组合
3）要善于挖掘产品或服务深厚的内涵
4）制定有冲击力的传播语
5）善于从卖点中编织一个动人的故事
6）把令人喜爱的元素加到我们的产品上
7）广告要能够符合消费者的心态，坚持公众至上的原则
8）打破常规、吸引人的眼球
9）注意情感诉求，让广告更加贴进消费者 参会方式—— 栖息谷家人免费参加，共50个名额，点击下方报名按钮，认真填写个人信息完成报名。以便于工作人员与您取得联系，请留下您的手机号码，谢谢您的合作！ 注：家园活动推出新的课程参与办法，您也可以通过编写课程（活动）总结的方式获得免费的参加活动的名额，查看详情请点击： 《关于征集课程总结的办法》
[此贴子已经被作者于2008-1-3 12:27:30编辑过] | 
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