[转帖]反市场细分策略

fcoopratio

反市场细分策略就是在满足大多数消费者的共同需求基础上，将过分狭小的市场合开起来，以便能以规模营销优势达到用较低的价格去满足较大市场的消费需求。

反市场细分策略的形式

　　1、通过缩小产品线来减少细分市场

　　2、将几个较小的细分市场集合起来，形成较大的细分市场

反市场细分的成因

　　1、市场细分过细，有可能带来增加生产成本和推销费用的问题。

　　2、从规模经济角度，也不应对市场过细划分，因为细分化造成市场需求的多样性、产品的复杂性，差异性产品的增多，导致小批量、多品种生产，这不符合规模效益的要求。

　　3、消费者或用户的价值观、态度的变化。