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宜家：人诗意地栖居
2007-11-4
海德格尔说过这么一句话：人诗意地栖居。也许他老人家对于诗意的理解可能还不仅仅限在物质和物理层面，可能还包括信仰与精神自由，思考与意识的归属等等。但不管如何表达和诠释，这句名言已成为大部分中国（大陆）人的目标和向往。
漫步走进IKEA那宽而又高大的空间，一种撩人心魄的感觉扑面而来。在那时，人早已按捺不住内心的渴求，一路狂奔，踏入IKEA为人营造的关于家和栖居的现实幻境中。
有很多文章，很多人分析IKEA的成功之处。各有各的道理，也各有重点，但我觉IKEA真正的伟大之处，能够将“人诗意地栖居”这样的梦幻表达，转入现实可见可得的场景，这样的体验，这样的行销，这样的设置，令疲倦劳累的人们欢喜雀跃，犹如那已困于岸边多时的鱼儿，掉入了汩汩的溪流。
好一句“人诗意地栖居”，可是任何梦想总要付出代价。在中国，房价飙升地连狗都要跳墙却跳不出墙（请允许我作如此的描述）的当下，栖居成为了大部分中国人的现实首要大课题，高房价横亘在人们的需求当中，令人望而却步。而IKEA从成本角度满足了诗意栖居的先决条件。
价格和价值始终还是诗意栖居的充分必要条件。IKEA用规模效应，设计概念，适中价格还有现场经营等要素，综合运用，将“满足人诗意栖居”的价值最大化。甚至在IKEA中的采购也成为了一种乐趣，一种享受，一种憧憬。每个IKEA现场的人，当看到花花绿绿的产品，琳琅满目的实景布置，温馨的场面怎么不令他（她）倾情幻想呢？幻想他未来的家，幻想他未来的生活，幻想他在这家中诗意生活……
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