请推荐营销管理人应该读的书单！

天堂鸟

我都是乱读    选择的接受

kk04622117

我是学市场营销的，可是到现在都不知道学的什么，国内的营销学的书多如飘絮，实在不怎么样，基本上都是拼凑的，还是多读读老科的

心之原野

个人以为现在的大多数书籍在市场上有些泛滥成灾，可能其中有些有价值的信息，但对于想在营销和管理反面有所发展的话，可以试着多读读中国古代的哲学书籍和一些比较经典的西方管理学的书。毕竟这样的书看后再读一些现在所谓的各种技巧、理论之类的很简单了。重要的是让思维达到一定高度。另外觉得看书最大的成本不是书的价格，而是自己的时间，所以应该利用有限的时间读好书。

michelguo

  老科是最早进入中国讲授营销的人，当时听他课的人都是现在中国营销理论的“精英”，所以直接读老科的书，要精读，这是在打基础。然后可以选择性的泛读国内的一些营销书籍，了解一下别人是如何理解科的理论的。不过要注意选择了。我买了一本武大出的，郁闷啊！内容毫无创新。

gonow2008

我学营销专业，从事的也是营销工作，个人认为从理论上来说，只看老科的一本《营销管理》就足够了，平时阅读《销售与市场》，关注一些财经类杂志、报纸，深入分析中国企业的营销案例，结合自己的工作灵活运用、及时总结。

jylu888

老科的一本《营销管理》是最基础的，如果你是做营销实战的，再加上《销售与市场》方面的杂志就足够了，如果你要深入研究营销（中级水平，相当于国内营销硕士），你需要学习以下课程：营销研究；战略营销：消费者行为；客户管理；营销传播；渠道管理以及HBR,JME等杂志；高级，相当于国内营销方向博士水平，你需要针对行业进行细分学习比如房产、零售，主要是强化产业链方面的强化。特别是补充营销工程，统计学；心理测量学、竞争理论、博弈论方面的知识。还必须密切注意HBR、JME、jmr方面的最新论文

欢迎交流

[此贴子已经被作者于2006-7-18 18:41:22编辑过]

xiaoshi316

基础一点的可以读科特勒的《营销管理》（上海人民出版社），现在出到第十一版了，融入了新经济带来的一些变化。

还有《基础营销学》（好像是东北财经出版社）也不错。

此外可以结合你从事的领域看一些书，象品牌管理与品牌资产方面的有《战略品牌管理》（人大出版社），顾客关系管理和顾客资产的方面的有《驾奴顾客资产》（企业管理出版社）等等。还要《服务营销》和《渠道管理》（电子工业出版社）比较经典。另外机械工业出版社也有丛书出版的。

eric503

先读大师的书，这是经典，然后再读范的！！！

windyspace

还是老科的最好！

林帆

经典教材，我认为大家应该多读上几遍，至于那些快餐式的读物，粗略看下就可以了，毕竟这些书主要是宣传某一种思想的，很多情况下是对应经典教材的某一节或某一章