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知道叶茂中是十一年前的事情了,那时刚参加工作,还在教书,对策划很感兴趣,就经常看一些王志刚和一些策划案例方面的书,知道有个叶茂中,但是对他并无什么好感。
特别是后来去深圳进了**后,在中国营销传播网上看到一篇老叶写的鼓吹我们老板的文章,感觉很恶心!可能是整天和老板在一起,没有觉得他有什么了不起的,因此也轻看了老叶这个吹鼓手!
想想进入策划行业8年了,一直没什么出息, 叶茂中那厮倒是风生水起,特别是”三十岁的人六十岁的心脏……””男人就应该对自己狠一点”让我对他的印象慢慢好了起来,这个世界以成败论英雄,有时不服不行!
前天去书店,买了两本自己曾经很不屑的老叶谈策划的书,感觉这厮还是有些料道的,起码他能让我一口气化四个小时把他的书看完. 他的偏执,他的”不成魔不成活”,他长在帽子上的脸给了我深刻的印象!
叶茂中这厮能够忽悠客户把一年几百万的服务费一次性付清,并且注明客户如中途中止合同,费用不退,单就这一点就不是哪些国际4A都能做到的!起码他的创意确实有他的独到之处!
老叶能成功,我看原因有五：
第一他会包装,比如他宁肯裸体也不摘下的帽子,比如在所有的航空杂志,财经杂志,营销杂志上铺天盖地的广告,再比如哪些”十大策划专家”、**年营销金奖案例等炫目的名头，还有诸如曾经与姜昆合作主持的《品牌》电视栏目的，在个人宣传方面他总能折腾出一些新花样！
第二,他的专业,他能够静下心来看书,写书,不断充实自己，从品类营销到横向营销，从二八理论到长尾理论，从男色经济到超女的胜利他都能从营销的角度分析得头头是道，没点道行是做不到的。
第三他的创意,”没有好的创意就去死吧””带着镣铐起舞””宁做旷野里呼啸的狼,不作笼子里漂亮的老虎”这些话已经成了很多中国广告人的圣经，圣象地板的广告创意，南极绒的地球人都知道，361释放你心中的豹子，WNQ健身器材中的F1等等，确实传诵一时，颇为经典。
第四他的坚持，曾经看过一个段子，说老叶给某客户提案创意未获通过，据理力争失败，老叶一人跑到一个花园里，说如果客户不接受他的创意他就绝食！或者某年某月的某一天，老叶带着他的大创意去卖给湖北的某酒厂，对方不接受，老叶一气之下说要走到武汉，这两个案例最终的结果，都是客户最终就范！这份执着，是大多数广告人所不具备！
第五一条龙作业，从市调到营销诊断，从策略的创意,从拍摄到制作，老叶能亲力亲为的,能够保证自己的策略和创意能够得到完美的执行而不被甲方或执行公司走样,这是很难能可贵的，也是很多大师所不屑、无暇或无力顾及的。
老叶，时势造英雄！大界，当何如之？ |
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