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日本社会盛行储值卡，每个人的手上握有各式各样的卡片，我分析其原因有：1.民族习性 2.卡片技术成熟 3.优惠措施 4.商业好点子 5.市场到达经济规模等五项因素，下面我来一一介绍：
在介绍之前，首先要对储值卡及商品券做个定义：台湾最常见到的储值卡就是每张一百元，电信局制作的电话卡，及近几年在图书馆逐渐普及的影印卡。而商品券就相当于台湾的百货公司礼券或图书礼券。储值卡与商品券就是要您先付款再消费，和信用卡先消费再付款的做法完全相反！
由于民族习性的不同，大多数的日本人宁可预付现金来购买储值卡，而不愿意使用让他们整天担心到底欠了银行多少钱的信用卡。因此各式各样的储值卡与商品券在日本大行其道。
日本的技术先进，同样是电话卡，日本的不仅薄（厚度只有台湾的四分之一），图案又漂亮，有些卡片还附上自动拨号的功能。某些卡片背面还可以记录使用时间、项目及卡片残额。
在优惠措施上，大多数的储值卡都有面值的折价优惠，面值1050元的电话卡只卖1000元（5％优惠），5300元的电车卡售价为5000元（6％），10700元的电车卡售价为10000元（7％），面值5万8千元的高速公路卡定价为5万元（16％），和日本超低的定期存款年利率（3％以下）比较，只要您买了这些卡，在一年内用的完，就算值回票价了。除了经济上的诱因，使用卡片的另一种好处就是便利，省去带零钱的麻烦，因此，有些公司在定价策略上就不给予经济上的优惠，如500元的电话卡，1000元的电车卡，3000元的高速公路卡，面值就与售价相同。在便利的优惠上，有一点特别值得介绍的就是JR电车公司发行面值3000元的IO卡，坐电车前不必先买车票，在经过车站出入口刷卡时，就自动完成买票或精算票价的动作，可以节省额外排队买票及精算票价的等待时间，而且卡片背后还会记录您的使用数据（使用时间、车站名、金额），如此便利的卡片当然就没有折扣了，但使用的人还是很多。
第四点就是有与商业行为结合的好点子，比如出租车公司可以向NTT电话公司订制图案是该公司商标的电话卡，而且还可以附加上公用电话自动拨号的功能，该出租车公司以此电话卡赠送POWER USER或潜在客户，日后乘客只要将电话卡插入公用电话内，即可自动拨号到公司叫车，使乘客可以省去记忆电话号码，拨号，花钱打电话的麻烦。上述是指大量制作的广告用电话卡，你也可以拿自己女朋友的照片到照相馆，花980元即可制作一张面值500元，上面有女朋友照片的电话卡。某轿车要上市，某商店要开幕，当某歌星要出唱片，某风景区景色太漂亮.....都可以发行电话卡，也可以提高售价贩卖，由于某些电话卡实在是吸引人，因此只收藏而不使用的也大有人在。上面的种种也就是说卡片是死的，各种商业运用完全要靠人的点子来发挥的。（不过当初日本人设计公用电话时，就能想到将卡片自动拨号的功能纳入，也真是厉害！）
第五点是市场规模，日本人多（约一亿二千五百万），消费水平又达到一定水平，因此卡片及卡片阅读机可以大量制造，卡片的单位成本与卡片阅读机购置成本自然被分摊到极低，厂商自然乐意发行储值卡来预收民众的现金了！（大学的附设餐厅发行饭卡，日本麦当劳也发行麦当劳卡，柏青哥联合会也发行全国共通的柏青哥卡）
由于储值卡与商品券的种类繁多，需求量又大，因此便有集中贩卖及收购此类商品的商店运应而生（在年节送礼时，日本人也盛行互赠商品券，有些人收到了商品券，想卖掉换取现金，因此便产生了卖方市场），他们的特色就是更便宜，面值1050元的电话卡向自动贩卖机买要1000元，到此商店只要950元，面值500元的电话卡只卖450或440元。（因此，为决不使用伪造电话卡的我省了10%-12%的电话费。）（来日本的前两个星期，我总是向机器购买没有额外折扣的电话卡）。商店内除了卖储值卡，商品券（全国用通的文具券、啤酒券、冰淇淋券、酱油券、澡堂入浴券等）还卖火车票、机票、电影票、游乐园入场券、球赛门票....真是无奇不有，商店内还卖邮票，也有2％左右的优惠（在台湾是不太可能发生的）。
可是道高一尺魔高一丈，伪造卡片的情形也时有所闻。以电话卡为例，12张一千元卡，合计面值12600元的伪造卡只要1000元，这将是发卡机构心中最大的痛（NTT电话公司以前发行面值一万元、五千元、三千元的电话，现在已完全禁止使用。）
另一方面，企业大量发行储值卡及商品券预收民间资金，万一经营不善，这些卡片将迅速变为玩具扑克牌，这个问题也值得深思。 | 
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