[转帖]品牌应该为企业带来价值
<font size="3"><font face="宋体"> 品牌必须要为创造者带来价值，甚至狭隘地说，对品牌的投入应该获得相应市场销售的增长。宽泛地说，品牌应该能够为企业、客户、合作者持续的创造价值，这样的品牌才有可能成为某种行业标准的指代，或者某种状态的指代，因此获得同类产品与服务的优势话语权。</font><span lang="EN-US" style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%;"></span></font><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.75pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';"> 广告能够做到的是让消费者知道我们的存在、产品的优势，但是“知”到“买”是有距离的，偶尔“买”与持续“买”的距离更大。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.75pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">回顾我们的生活，每个人都能说出许多的品牌，但是在消费的时候，往往与所知不一致。品牌在消费者心里的竞争是零和的。很少有人为了满足需要，同时购买两个品牌的笔记本电脑，购买两个品牌的电视甚至洗发水。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.75pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">所以，从价值的立场看，如果人们对一个企业的品牌始终是知而不买，那么企业投入的广告费是没有价值的。</span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.75pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';"></span></p><p class="MsoNormal" style="MARGIN: 0cm 0cm 0pt; TEXT-INDENT: 21.75pt; LINE-HEIGHT: 150%;"><span style="FONT-SIZE: 12pt; LINE-HEIGHT: 150%; FONT-FAMILY: 宋体; mso-ascii-font-family: ''; mso-hansi-font-family: '';">（全文请登录鄙人的博客：<a href="http://blog.sina.com.cn/m/riverhuang">http://blog.sina.com.cn/m/riverhuang</a>）</span></p>
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