[转帖]国内第一份时尚指数报告喜欢时尚产业的同志们可以看看

fg2006 发表于 2006-12-11 14:59:12

2006年8月，<a name="OLE_LINK1">时尚传媒集团联合了国内最知名的市场研究咨询机构，零点研究咨询集团，在全国十大城市全面展开了“中国城市居民时尚指数研究”。</a>目的就在于，为时尚界提供一个观察和评价时尚发展的公共口径。 •    在本次调查的时尚知识测试中，中国城市居民在时尚媒体与人物的认知度上表现较好，但对于时尚事件、时尚概念和时尚品牌内涵的了解度上，表现较弱。例如，在过去一年内购买过或预期购买“资生堂”化妆品的人数比例达到了25.1%，然而其中能够正确回答出关于其品牌深度知识的人数比例为0%。•    此外，在购买过斯沃奇、乔治.阿玛尼、IPOD等国际时尚品牌的中国城市居民中，能够正确回答出关于这些品牌深度知识的人数也少之又少；8成居民无法对这些著名时尚品牌的内涵，如历史沿革、品牌设计特点等做出正确判断。由此可见重视产品声誉和外形设计是中国消费者购买国际品牌的主要考虑因素，而基于对品牌深度理解的归属感则占次要地位。 与此同时，报告还发现国人时尚消费频率高，而且更迭迅速。在中国市民购买的7类时尚产品中，服装、手机和MP3的消费频率分列前3位；随新潮流的兴起，39.6%的受访对象表示会在3个月内购置新衣，在半年到一年之内将手机更新换代的人群达到了16.5%，而更换MP3的人也达到了9.1%。综上，我们不难发现，中国市民对于时尚的认知和理解尚处于“浅时尚”阶段。人们的时尚行为，尤其是在现实消费行为上的表现往往会因为缺乏对知识和品牌的深度理解，而表现出较低的忠诚度。与“浅时尚”紧密关系的，中国市民的时尚行为还呈现出较重视形式求新、快速变动，即“快时尚”的重要特点。 零点研究咨询集团<personname wst="on" productid="袁岳">袁岳</personname>先生认为：“在这种‘浅而快’的时尚现象背后，商家不能忽视其中隐藏着的很大的成本风险，那就是产品持续不断的变化与概念翻新真正考验到许多企业的知识体系与运作能力。时尚能够载舟，时尚也能覆舟。今天，消费者心理与需要高度动态的市场上，你启动了消费对于你的时尚期望，但如果没有很好的更新变化能力，就会面临很快被具有‘快时尚’的消费者抛弃。也正因为这样，时尚指数这样的公共研究工作将会持续、深入与精细化下去，更好地帮助时尚界来把握公众的时尚变化趋向”。《中国城市居民时尚指数研究报告》指出，中国城市居民（以下简称为“中国市民”）时尚水平总体得分68.38分。零点研究咨询集团总裁<personname wst="on" productid="袁岳">袁岳</personname>先生认为“在一个100分的标杆上，68分不算低，它在相当大程度上说明中国市民不再是生活在温饱型的社会中，而会积极追求温饱以外的其他精神价值；但68分的确不算高，说明了中国社会并不是一个时尚产业的制高点，而最多算一个上坡地。” 与此同时，报告还指出目前中国市民的时尚意愿得分为79.00分，时尚素养得分为63.74分，时尚行为得分为67.57分。我们能够看到“时尚意愿”程度上的得分高于他们在“时尚素养”水平和“时尚行为”水平上的得分。<personname wst="on" productid="袁岳">袁岳</personname>先生解释为“中国市民时尚具有意愿强于能力的特点，就是向往时尚但对于时尚知识的了解程度有限，追求时尚的能力有限，这显示了时尚知识辅导服务的空间相当大，也说明了对于时尚的可操纵性很强”此外，报告中发现的关于当前中国时尚的特点：商业是推动时尚波澜的核心元素、中国时尚高度依赖活跃的传播形态、浅时尚，快时尚、酷物品“至尚”，明星导“风向”……等，所有这些都说明了，中国的时尚具有很强的可操作性。
  《中国城市居民时尚指数研究报告》指出，中国城市居民（以下简称为“中国市民”）时尚水平总体得分68.38分。零点研究咨询集团总裁<personname wst="on" productid="袁岳">袁岳</personname>先生认为“在一个100分的标杆上，68分不算低，它在相当大程度上说明中国市民不再是生活在温饱型的社会中，而会积极追求温饱以外的其他精神价值；但68分的确不算高，说明了中国社会并不是一个时尚产业的制高点，而最多算一个上坡地。” 与此同时，报告还指出目前中国市民的时尚意愿得分为79.00分，时尚素养得分为63.74分，时尚行为得分为67.57分。我们能够看到“时尚意愿”程度上的得分高于他们在“时尚素养”水平和“时尚行为”水平上的得分。<personname wst="on" productid="袁岳">袁岳</personname>先生解释为“中国市民时尚具有意愿强于能力的特点，就是向往时尚但对于时尚知识的了解程度有限，追求时尚的能力有限，这显示了时尚知识辅导服务的空间相当大，也说明了对于时尚的可操纵性很强”此外，报告中发现的关于当前中国时尚的特点：商业是推动时尚波澜的核心元素、中国时尚高度依赖活跃的传播形态、浅时尚，快时尚、酷物品“至尚”，明星导“风向”……等，所有这些都说明了，中国的时尚具有很强的可操作性。
   [报告说明]《中国城市居民时尚指数研究报告》是时尚传媒集团联手零点研究咨询集团，历经半年时间，对中国四个一线城市（北京、上海、广州、深圳）和六个二线城市（杭州、武汉、南京、西安、沈阳、成都）的中高收入者，进行专业系统的调查研究成果。该研究立足于一套非常权威的、科学的和可持续的时尚指标体系（涵盖了3个一级指标、6个二级指标和29个三级指标），从时尚心理和行为模式两大方面，全面把握中国居民目前的时尚水平现状，并对此进行连续性的监测与追踪。

小闹发表于 2006-12-11 15:47:01

很专业的分析！顶！

fg2006 发表于 2006-12-12 11:11:22

大家有没有什么感想？

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