天下广告随便谈，不定期更新中
<P>2006。11。13<BR>最近总是可以看到佳能的广告，什么“我的DV是佳能的，拍摄欲望不可阻挡”之类的，至于这支片子我也不想多说什么，至少没有勾引起我的购买欲望，后声明我绝对是一个潜在购买者，而且购买计划已经制定在年底之前。<BR>我想说的是最后的品牌口号，也可以理解为品牌理念的传播用语，也就是“感动常在佳能”！<BR>首先，我并不能认可配音时读成“佳能 感动常在”，我相信大约99%的广告人和企业负责广告方面的部门人员，都会认为，如果读成“感动常在佳能”要更好，至于缘由，明者自知；其次，品牌的理念很清晰，至少从这句口号上，那就是“感动”，感动于记录下的任何一刻值得感动的瞬间和从头到尾的事件，有些相像于几年前的“柯达每一刻”一样，但是遗憾，相当遗憾，广告片内容与品牌所想传达的核心，不能说风马牛不相及，也可以说关联度极其之低。<BR>总结：相当的败笔！个人意见，请勿雷同！</P><P>2006。12。4<BR>近日，于卫生间的亮角落媒体上看到纸老虎的订阅促销广告，其主题是“”，表现形式也很一般，总体看来这版平面广告欠缺的不是一星半点，个人的一点考虑，如下：<BR>其实，一个广告如何抓住消费者，并有效的促进购买，除了承诺的利益点要对应，沟通要到位，目标人群的确定要精准之外，所谓的“创意”要有意思，有意思的东西才会勾起人们阅读的欲望，相反，则也相反；<BR>如上面提到的“折扣低+礼品多”，太过平庸，如果出乎意料一下，略微调整一下，我想会增色不少，譬如，用一种本末倒置，强制转换逻辑关系的方法，即“折扣低不但，礼品多而且”，我想这不能称之为创新，但是还是有些吸引人的变化，因为它改变了一般的思维而引起好奇乃至兴趣。<BR>总结：创意是广告的灵魂，大卫.奥格威并没有危言耸听！</P> 我对广告也有很多意见，搬个凳子看<strong><font face="Verdana" color="#61b713">tom_waits</font></strong>的表演了 <p>讲的不错，继续...</p>
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