清风徐来 发表于 2006-10-30 17:06:40

（学习笔记）《营销管理》第二十章

<p><font color="#f70938">科尔勒：满意的顾客就是最好的广告</font></p><p><font color="#000000">广告的定义：广告是由明确的主办人发起，通过<u>付费的</u>任何<u>非人员</u>介绍并推广其创意、商品或服务的行为。</font></p><p>广告对各种目标公众做广告宣传；</p><p>各种组织不同的广告合作类型：大公司有广告部、小公司与广告公司合作；跨国公司和跨国广告公司合作，可以保持其一致、有效的广告营销传播和更低的营销成本。</p><p>广告公司应协助客户<font color="#ee113d">全面改善其传播的有效性</font>，有些广告公司重视广告，却忽视公共关系、直接营销和数据库营销。</p><p>制定广告方案的时候，营销者应首先确定“目标市场”和“购买者动机”，然后按5M决定广告方案：</p><p>Mission：任务，广告的目标是什么；<br/>Money：预算，要花多少钱；<br/>Message：信息，要传递什么样的信息？<br/>Media：媒体，要采用什么样的媒体？<br/>Measurement: 衡量，如何评价结果</p><br/>

肥皂泡泡 发表于 2006-11-16 10:40:16

楼上的，我大学同学也叫这个名字，他的真名也蕴含其中，不知道是不是。。。。。。。。

leophenx 发表于 2006-11-16 12:23:12

<p>这也叫笔记，太精炼了，又没有详细一点的，让我们借鉴一下。</p>

清风徐来 发表于 2006-11-24 13:30:46

<p>详细的论坛上有哈 营销管理 11版</p><p></p><p>我不是徐清，营销管理每天看1小时，但是先粗看，没咋做摘记</p>
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