lxj0628 发表于 2005-12-2 23:03:21

看看这广告,能否打动你?

请各位大虾指教,假如您要装新房,会不会考虑用这种烟机?   
    我公司是生产吸油烟机的,吸油烟效果特别好,吸净率达99%,净化率90.5%。马上要作电视广告,这是我的广告脚本.   
               
1画面: 一男子身着厨师服,在厨房做饭,虚化其他品牌烟机。小女孩在厨房外看着爸爸
    话外音(童声):爸爸是厨师,天天为我们做饭,从不要我和妈妈帮忙。

2画面:妈妈在收拾桌子,回头看厨房。厨房里,爸爸倒入一盘菜,油烟四起。
话外音(童声):爸爸说,厨房油烟大,对身体、对皮肤都不好!

3画面:新的开放式厨房,工人正在安装**抽油烟机,背后,是宽敞明亮的客厅,搬家工人正在忙碌。
话外音(童声):搬新家了,爸爸买了**抽油烟机……

4画面:红彤彤的辣椒倒入油烟锅,油烟腾起,全被烟机吸进去(特写)。
镜头摇起,小孩正在锅边看爸爸做菜,神情惊呀!
话外音(童声):太神奇了,站在锅边也闻不到呛味!

5画面:吸烟原理三维动画:
油烟吸入
油烟净化
数据:吸净率99%,净化率90.5%
话外音(男声):**吸油烟机,采用独特的旋流技术,油烟一经产生即被吸走,彻底分离,再也不用担心油烟危害身体,真正适合中国家庭。

6 画面: 新式居家全景:时尚简洁的开放式厨房,绿色植物,窗帘,清新健康。

7画面:镜头推近,爸爸和妈妈一起在厨房做菜,小孩蹦跳着跑入画面
话外音(童声):爸爸,我也要做饭!

8画面:小孩站在小板凳上,在爸爸指导下炒菜,浓烟全被吸进烟机!一家三口幸福地在厨房忙碌

9画面:虚化,标板
字幕:厨房健康卫士
话外音(男声):**吸油烟机,厨房健康卫士

笨白领 发表于 2005-12-3 09:52:56

<P>不怎么样。原因有三:</P><P>1 核心卖点不突出。</P><P>2 太俗了!只能是一家三口才用?只能是搬新家才用?全部是老套路,无法在喧嚣的同类产品中脱出来。</P><P>3 “健康卫士”词语表达力量不够,没有杀伤力。不如“用上**油烟机,不会再咳嗽了”。</P><P>一点薄见,聊表一笑。</P>

zhaoleslie 发表于 2005-12-3 09:59:04

<P>我买的时候最先考虑的不是健康.</P><P>1.是否方便使用,吸力是否够,覆盖面积是否够,声音是否安静.</P><P>2.是否方便擦洗,最好有免费维护.</P><P>3.最后才是健康环保</P>

lxj0628 发表于 2005-12-3 14:56:07

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>笨白领</I>在2005-12-3 9:52:56的发言:</B>
<P>不怎么样。原因有三:</P>
<P>1 核心卖点不突出。</P>
<P>2 太俗了!只能是一家三口才用?只能是搬新家才用?全部是老套路,无法在喧嚣的同类产品中脱出来。</P>
<P>3 “健康卫士”词语表达力量不够,没有杀伤力。不如“用上**油烟机,不会再咳嗽了”。</P>
<P>一点薄见,聊表一笑。</P></DIV>
<P>
<P>师兄,核心卖点是健康嘛,
现在市面上的油烟机都是打免折洗牌,打强吸力牌,我再跟风就没意思了.
我们的油烟机能吸净99%的油烟,减少了油烟对身体的危害,用健康来作为卖点,应该有市场的.</P>
<P>因为当前油烟机的主要购买人群是装新房,搬新居的人群,所以关于故事的主角,定位为一家三口和搬家,具有代表性.我不可能把所有可能用烟机的人都来演一次吧.</P>
<P>用健康卫士的确有点弱,表达不够彻底.我看宣传一种理念比较好,比如"健康厨房,健康生活"之类的.</P>
<P>谢谢对本贴的关注!</P>
[此贴子已经被作者于2005-12-3 15:02:45编辑过]

lxj0628 发表于 2005-12-3 15:00:57

<DIV class=quote><B>以下是引用<I>zhaoleslie</I>在2005-12-3 9:59:04的发言:</B>

<P>我买的时候最先考虑的不是健康.</P>
<P>1.是否方便使用,吸力是否够,覆盖面积是否够,声音是否安静.</P>
<P>2.是否方便擦洗,最好有免费维护.</P>
<P>3.最后才是健康环保</P></DIV>
<P>吸力是否强,覆盖面是否够,最终还是落实到是否能最大限度地吸除油烟上,我们的烟机就是油烟吸净率高,进而免除油烟对身体的危害,带来健康!
至于是否免折洗,因为大家都这样宣传,再去讲就没意思了.</P>

liyouheizi 发表于 2005-12-10 21:12:05

<P>看了你的贴子,可能你有你自己的想法,但是既然把帖子发到这里,就是听大家的意见的,你的想法可能很有创意,但最起码的是,你的广告效果没有达到预期,这不,已经有人不接受你了.</P>
<P>要关注顾客的需求点和神经敏感处,而不是孤芳自赏,自以为是!</P>
<P>关键在于效果!</P>

lxj0628 发表于 2005-12-11 17:01:37

本篇利用夸张的手法将XXX吸油烟机“吸净率为99%”这个特点,进行了反复强调,并利用略带“女权主义”的手法幽默的说出了做饭中油烟给妇女带来的伤害,道出了主妇们的心声,打动她们,并产生记忆度、美誉度,推动购买。

1、一男子神经质般的歇斯底里的对着镜头叫到:吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢?
2、一女子冲进镜头将男子挤出镜头厌恶地说:意味着浑身再不带油烟味儿!!!
3、一男子再次神经质般的歇斯底里的冲进来对着镜头叫到:吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢?
4、一女子再次冲进镜头将男子挤出镜娇滴滴地说:意味着可恶的油烟再也侮辱不了我娇嫩的皮肤!
5、男子第三次神经质般的歇斯底里的对着镜头叫到:吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢?
6、女子第三次冲进镜头将男子(手中握有抹布)捉住说:意味着你以后不用天天擦墙了!
7、男子最后一次神经质般的歇斯底里的对着镜头叫到:吸净率为百分之九十九的XXX意味着什么呢?
8、女子又冲进镜头拉着男子的领带(男子惊恐的):意味着可以由他来做饭了!(*诈的)(男子垂头丧气)
9、由抽油烟机迅速抽烟的镜头变化,出标版话外音:吸净率为百份之九十九的抽油烟机,XX!

史泰龙 发表于 2005-12-11 21:11:06

相留醉 发表于 2005-12-12 17:08:14

<P>我提供两个镜头,但不负责完善这两个尽头运用的创意:</P><P>1、男人回家有时候和老婆之间会有什么样的情景(特指小夫妻,非老夫老妻)?</P><P>2、妈妈有时候指导还在儿童期的还在学做饭会?</P><P>如果生活化不失真,那么完全可以转化为以下镜头:</P><P>1、男人左闻右闻闻不出油烟味,却闻到了正在炒菜的老婆的香水味——产品诉求点:“超强吸油烟”</P><P>2、妈妈在做其他家务的时候遥控指挥女儿(或儿子)做饭,但是却久久没有听到声音,不放心过去一看,原来女儿(或儿子)做好了之后在那里试吃品尝味道呢——产品诉求:“静音”</P><P>备注:如果好,你们可以尝试在此基础上发展,至于怎么完善分镜头组合以及创意脚本那就是你们的事情了,当然如果乐意付费,偶是很愿意帮忙到底的。HOHO~~~~~~~~~</P>

lxj0628 发表于 2005-12-12 20:01:44

有点不明白楼上师兄说的
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