[分享]中国联通Uni联通无限和掌中宽带品牌调整方案
<P >一、统一口径：为了加快增值业务的发展，突显业务优势，提高增值业务的知名度和美誉度，将对原增值业务“联通无限”的品牌标识进行调整，“联通无限”调整为“uni”，将“掌中宽带”从“uni”品牌体系中分离出去，作为独立的与uni相同地位的业务品牌，但原业务没有进行更改。<p></p></P><P >二、调整时间：<st1:chsdate w:st="on" IsROCDate="False" IsLunarDate="False" Day="19" Month="11" Year="2004">2004年11月19日</st1:chsdate><p></p></P>
<P >三、uni品牌：将增值业务品牌名“联通无限”调整为“uni”，品牌图标为炫键，“联通无限”作为现阶段的口号。<p></p></P>
<P >1、将英文名称“U-MAX”改为“UNI”，保留炫键炫彩LOGO和中文名称联通无限，突出“uni”英文品牌名称。<p></p></P>
<P >2、调整现有的品牌标识，在“uni”的字形设计上采用简单、端庄的字体，用户感觉一目了然。使用和应用上和炫彩标识的组合可分可离，体现出品牌的国际感、科技感和时尚感。<p></p></P>
<P >3、品牌内涵：“uni是联通移动数据增值业务的综合性媒体门户，在手机终端上提供丰富多元的资讯和服务，内容以娱乐(play)、生活(live) 和工作(work)为主题，面向时尚、新新和精英群体，让用户随时随地以领先的速度进入并共享愉悦和满足的广阔天地。”<p></p></P>
<P >4、产品特征：在以下原则指引下，将uni打造成为一个先进和独特的新型态媒体：<p></p></P>
<Palign=left>（1）利用CDMA1X高速、实时的信息交互速度；<p></p></P>
<P >（2）保持内容愉悦、轻松、令人满足的总体风络；<p></p></P>
<P >（3）快速更新内容；<p></p></P>
<P >（4）包容娱乐、生活和工作的丰富资讯和功能；<p></p></P>
<P >（5）创新内容和业务功能，使其具备独特性和优越性；<p></p></P>
<P >（6）重点实现用户与内容之间、用户与用户之间的互动。<B><p></p></B></P>
<P > <p></p></P>
<P >5、品牌定位：分为商业定位和消费者定位<p></p></P>
<Palign=left>a、新的观点定义移动增值业务－－“第五媒体”<p></p></P>
<P >b、移动通讯网络和手机终端构成新型态的媒体渠道<p></p></P>
<P >c、以多元化、个人化、贴身性、定制性内容和服务组成的媒体内容<p></p></P>
<P >d、“uni”将谋求成为“第五媒体”的最具影响力的“门户”：<p></p></P>
<Palign=left>（1）商业定位：<p></p></P>
<P >uni是联通运营的综合性媒体门户，提供在手机终端实现的娱乐、生活和商务等方面的多种数据增值业务，主要面向城市中的时尚群体、新新群体和精英群体，随时随地为他们带来更快速的丰富资讯和愉悦的互动体验。 <p></p></P>
<Palign=left>（2）消费者定位：<p></p></P>
<P >uni是与人们的娱乐、生活和工作息息相关的移动通讯服务，她是一种新的信息消费行为，甚至是一种新的娱乐、生活和工作的方式。简言之，uni就是： “随时随地以领先的速度进入并共享令人愉悦和满足的宽广天地”。<p></p></P>
<P > <p></p></P>
<P >6、uni包含以下三方面的内容和服务<p></p></P>
<P > <p></p></P>
<P >（1）uni娱乐（Play）：以丰富的娱乐资讯和内容让追求快乐的用户随时接入时尚娱乐的最前沿，轻松获得感官和情绪上的愉悦满足；<p></p></P>
<P >（2）uni生活（Live）：以全方位生活资讯为追求时尚的用户提供时尚生活的指引，在每一个时间和空间为他们提供进入时尚生活的通道；<p></p></P>
<P >（3）uni商务（Work）：以高速的网络连接为基础，为追求效率和实际价值的用户提供随时随地商务和工作相关的资讯和服务，帮助他们在快节奏的社会中创造成功和财富；<p></p></P>
<P >四、掌中宽带调整：调整增值业务品牌架构，将“掌中宽带”从“uni”品牌体系中分离出去，作为独立的与uni相同地位的业务品牌。<p></p></P>
<P >1、原因：由于原“联通无限”品牌和“掌中宽带”品牌在目标群体、使用方法、推广渠道、使用终端、购买需求等均存在较大差别，因此现阶段需明确区分这两个业务品牌的定位，针对不同的目标群体采用不同的方式进行沟通。<p></p></P>
<P >2、“掌中宽带”品牌内涵：创新领先的技术优势；独一无二的网络优势；引领办公方式的新潮流。<p></p></P>
<P >3、“掌中宽带”的品牌目标：打造中国联通高端商务移动办公品牌，引领“移动计算”新时代；品牌定位：商务、高效、时尚；品牌诉求：无可比拟的速度，随时随地的宽带。<p></p></P>
<P > “掌中宽带”和 “uni”的VI规范可直接登陆总部的VI网站http://unicom.znxf.org/参照并下载使用。省公司要求分公司立刻更换新的“掌中宽带”和“uni”的标识，并且“掌中宽带”和“uni”的品牌标识要严格参照 VI使用规范执行。<p></p></P>
<P >五、关于现有品牌使用的过渡办法<p></p></P>
<P >1、在平面广告和电视广告中，将原VI直接改为新的VI。<p></p></P>
<P >2、在软文和广播广告中，将“联通无限”改为“uni-联通无限”，逐渐过渡到“uni”。联通无限→uni联通无限→uni，使用方法：不宜直接称为“uni联通无限”，应该使用——接入“uni联通无限”的服务；进入“uni联通无限”；与众不同的娱乐在“uni”等带有引导性的说法。<p></p></P>
<Palign=left>3、逐步淡化现有子品牌（互动世界、神奇宝典、彩E……）的称谓，过渡期将它们称为“栏目”，如：请进入uni联通无限的互动世界栏目等等。 <p></p></P>
<P >六、“uni”品牌的宣传推广<p></p></P>
<P > 为了配合总部在年底对“uni”品牌的宣传推广，要求分公司将“uni”品牌的业务和“联通新时空”的整体推广相结合，以uni”品牌的业务亮点，来丰富联通新时空的品牌内涵。<p></p></P>
<P ><p><FONT face="Times New Roman" size=3> </FONT></p></P> 我顶了 不错，改成UNI后的确提升了品牌效果。
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