城市品牌的塑造
<P ><p><FONT face="Times New Roman" size=3> </FONT></p></P><P ><FONT size=3>城市品牌的塑造</FONT></P>
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<P ><FONT size=3>城市品牌定义</FONT></P>
<P ><FONT size=3>我们首先需要了解到城市品牌的真正内涵，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，在这种情况下，我们称之为地理品牌。<FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>地理品牌可以认为是市民、游客、企业经营者、高级人才、政府官员、行业协会、投资机构等受众，对于某一地理空间区域及这一地理空间区域所有供给的全部体验。</FONT></P>
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<P ><FONT size=3>新西兰背景资料</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>地理位置：南半球；大洋州；南太平洋。<FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>面积：<FONT face="Times New Roman">268,680</FONT>平方公里<FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>人口：<FONT face="Times New Roman">3,908,037</FONT>人<FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>首都：威灵顿－<FONT face="Times New Roman">Wellington􀂉</FONT>語言：英語、毛利語<FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>新西兰主要由北岛和南岛两大岛屿组成，两岛虽只有一水之隔，却气侯迥异。北岛常年鸟语花香，南岛则四季分明；北岛绿草如茵，山峦起伏，南岛则崇山峻岭，雄奇壮美。</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉 </FONT>地理位置：南半球；大洋州；南</FONT></P>
<P ><FONT size=3>太平洋。</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉 </FONT>面积：<FONT face="Times New Roman">268,680</FONT>平方公里</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉 </FONT>人口：<FONT face="Times New Roman">3,908,037</FONT>人</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉 </FONT>首都：威灵顿－<FONT face="Times New Roman">Wellington</FONT></FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉 </FONT>語言：英語、毛利語</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉 </FONT>新西兰主要由北岛和南岛两大</FONT></P>
<P ><FONT size=3>岛屿组成，两岛虽只有一水之</FONT></P>
<P ><FONT size=3>隔，却气侯迥异。北岛常年鸟</FONT></P>
<P ><FONT size=3>语花香，南岛则四季分明；北</FONT></P>
<P ><FONT size=3>岛绿草如茵，山峦起伏，南岛</FONT></P>
<P ><FONT size=3>则崇山峻岭，雄奇壮美</FONT></P>
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<P ><FONT size=3>新西兰旅游以及品牌管理</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>旅游观光业在国民经济中的重要性：<FONT face="Times New Roman">2000</FONT>年旅遊业整体产值已達<FONT face="Times New Roman">132</FONT>亿新元，占<FONT face="Times New Roman">GDP9.7</FONT>％，旅遊业相关就业人数有<FONT face="Times New Roman">163,3000</FONT>人，約占全体就业人口的十分之一。</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>严格管理旅游品牌：为了有效严格控制国家品牌的使用，新西兰成立了一套发牌机制，以公司形式运作，兼有本身的行政总裁。</FONT></P>
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<P ><FONT size=3>新西兰旅游品牌表现</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>品牌口号：<FONT face="Times New Roman">100%</FONT>纯正的新西兰”。</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>创意表现：以新西兰独有的土著民族毛利人表达友好的礼仪方式为其国家的独特销售主张和视觉表现形式，强调这是“<FONT face="Times New Roman">100%</FONT>纯正的新西兰”方式。这种极富民族特色的形象传达，很容易地将新西兰的国家品牌形象植入人们的头脑之中。</FONT></P>
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<P ><FONT size=3>香港发展城市品牌相关背景</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>香港策略发展委员会提出：香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要目标必定大有帮助。</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>香港政府花费<FONT face="Times New Roman">900</FONT>万港币透过外部顾问进行了一年的工作以发展品牌定位、品牌核心价值以及品牌识别。</FONT></P>
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<P ><FONT size=3>城市品牌定位以及表现</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>品牌定位：亚洲国际都会－<FONT face="Times New Roman">Asia World City</FONT></FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>定位点出香港作为亚洲地区营商中心的角色，香港是一道通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其他地区的大门。<FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>品牌核心价值：文明进步、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉 </FONT>品牌核心价值：文明进步<FONT face="Times New Roman"> </FONT>、自由开放、安定平稳、机遇处处、追求卓越。</FONT></P>
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<P ><FONT size=3>旅游品牌定位以及表现</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>同时，为了统一所有对外旅游传播，香港启动了旅游品牌塑造计划。<FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>品牌定位：动感之都就是香港。</FONT></P>
<P ><FONT size=3><FONT face="Times New Roman">􀂉</FONT>品牌识别：与城市形象共享同一识别，进一步应用视觉元素以表现香港城市多元化、丰富、现代、动感十足的旅游特色。</FONT></P>
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