[原创]＂鸦片战争＂? - 营销品牌 - 栖息谷-管理人的网上家园

山野毛虫 发表于 2005-5-9 20:37:00

真实和谎言

据说现在的小孩一出世就得打疫苗，资料显示1~7岁之间要接种8种疫苗，包括卡介苗、乙肝疫苗、脊髓灰质炎疫苗、百日咳/白喉及破伤风疫苗、麻疹疫苗、水痘疫苗等。在记忆中，70年代的人似乎很少打疫苗，尤其是在农村，除了一些必要的如防犬疫苗、乙肝疫苗等。


　是人的免疫力在下降还是病毒的无孔不入令人防不胜防？



　在前不久上一堂网络课程＂品牌建设＂过程中，在如何经营品牌的讨论中，我觉得，做品牌，就要像做鸦片，成功的品牌经营就要像鸦片，让目标受众都没有了免疫力，这是从品牌经营者的角度来看。就像余世维的课程中谈到的，只要人们一想了电脑，就想到compaq，那么人们一要运动，就想到nike，一觉得口渴，自然而然就去买可口可乐，这就是品牌经营应该达至的境界。



　电视的诞生，改变了和改变着整个世界（据说它第一次呈现的威力就是帮助肯尼迪赢得了美国总统的竞选），可以说，电视毁了一代又一代人，也成就了一代又一代人，到今天，它已经成为全世界人民日常生产中不可或缺的伙伴之一。而电视结合色彩、声音、图像等多种元素的立体式媒介，已经成为商家的主要营销及宣传工具。



　当面对电视里铺天盖地而来的广告，无异于我们又在经历一次残酷的鸦片战争，主体不再是鸦片，而是形形色色的商品，而主角也不在是洋人，而是各色人种应有尽有。但是它依旧在索取着我们的钱袋子，甚至侵蚀和危害着我们的健康与生命......
　当爱多依靠铺天盖地的电视广告、连续两界的标王，在中国市场炙手可热之后，我们发现爱多并不是个多了不得的东西；当三株口服液做得连不识字的边远山区的穷苦农民宁愿省下几餐饭也要去买回来试试的时候，我们发现原来它还是致命的东西；当香港佳人刘嘉玲为SKⅡ代言、珠三角的打工妹拿着一个月甚或几个人的薪水争想往SKⅡ柜台挤的不久，SKⅡ被告上了法庭；当“中国牙防组”成为牙膏业的王牌之后，就传出佳洁士和高露洁都可能致癌的消息（我们还要不要刷牙？）；当肯德基以助学为主题在心目成形成“善良的肯德基”形象而店面人头窜动的时候，苏丹红和更换标签的丑闻不期而然的冒了出来……



　中国在国际广告上的得奖数是0，这，无论如何对于一个所谓人才济济的十几亿人民的泱泱大国来讲都是一个耻辱的记录；而今天，还有诸如前期的劲霸男装、现有的安踏（all star赛上两个球员争球一跳上去人就不见了）等时常折磨观众的视网膜（不客气地说简直就是对中国人智慧的侮辱），不知所谓。如此夸张失实的广告对于一般的消费品倒是没什么，但是一但这股风刮向食品、药品等等，则其危险性可想而知。



　一波又一波的广告黑幕已经培养了个人对于广告的强大的免疫力，准确一点说是强烈的敏感。但是，无可避免的，即使是对各行业都有专业的鉴别力，还是无法避免的被广告击中。



　无奸不商，尤其是对于没有责任心的打广告的商人、为了钱盲目被利用为作宣传的代言人，以及提供类似不责任广告的媒介……奸到骨子里。



　　广告就像裱子，是靠不住的。宁愿相信自己的直觉，是自己选择的，怎样的结果都可以更好的接受。但是，对于信息渠道不畅、对广告策划或代言人没有免疫力的消费者，他们会怎样选择？似乎只有再一次心甘情愿地接受“鸦片”……
　“道德与责任”，出现在哈佛商学院的第一课，这是中国商人普遍欠缺的一种研究素养。
　而中国的消费者们，面对又一次的“鸦片战争”，都准备好了吗？
[此贴子已经被作者于2005-5-13 12:52:39编辑过]

WMXTANG 发表于 2005-5-11 17:58:43

现在看来，已经没有人可以做林则徐了。而且林本人也失败了，惟有市场和竞争可以做到，大浪淘沙，淘汰的就是培养人们免疫力的“鸦片”，留下的就是精品，如楼主所说，道德和责任是我们目前最欠缺的，谁先拥有，谁就可以在竞争中占的先机，不可否认，我们竞争是时间太短了啊，出现这些问题我认为很正常。时间，时间可以解决这一切

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