向泰国学习如何让品牌“感动”起来
向泰国学习如何让品牌“感动”起来2016-03-08 匠星品牌管理团队 品牌营销新视野
这些都是泰国那些让人印象深刻又匪夷所思的广告。其实单纯从经济上讲，泰国只能算发展中国家。其城市基础设施落后，街道拥堵而嘈杂，摊贩随处可见……但这无碍于它成为亚太地区广告创意水平最高的国家之一。全球五大广告奖（英国伦敦国际奖、克里奥广告奖、戛纳广告奖、纽约国际广告奖和莫比斯广告奖）的获选作品中不乏泰国广告的身影。正如台湾《天下》杂志所说：泰国在全球广告创意的竞赛中，是一匹逐渐崭露头角的黑马。
接下来，我们就来看看泰国那些让人十分“爱看”的广告吧~
这些与众不同的广告有没有让你大开眼界呢？其实，我们发现，泰国的很多广告都没有用一些明星和过多的口号重复，而是喜欢用一些平凡的人演绎平民的生活，这样的广告更像是我们现在常说的微电影。用缓缓道来的方式拉近了广告与消费者的距离，辅以引人入胜的剧情，更容易引起人们的共鸣。并且这样的广告和品牌总是让人久久不能忘怀。
其实随着时代改变，产品变得不再是品牌的核心竞争力，生产力极大旺盛，产品同质化的今天，很多时候，消费者会追求那所谓的“情怀”，也就是我们所说的“情感体验”。所以今天的品牌更多的要学会如何去创建品牌的情感诉求，为品牌营造一种独特的精神气氛和价值主张，并且将这样的情感诉求体现在产品上、广告上和品牌的一切相关事物上。也就是说，企业要学会去做一个有故事、有情节的品牌，学会让自己品牌感动起来！
建立“品牌感动”的实质是通过与消费者进行情感上的交流，建立一种全新的信赖与合作的关系，并通过这种关系去推动产品的销售。当然，其中也有很多门道，简单可以总结为这么几方面：
1.寻找并满足目标群体的心理需求如聊天手机软件估计都是父母不允许还在上学的孩子玩的，而青少年又是手机软件的主要消费群体，所以line的广告就很好的抓住了这一点，通过感人的亲自关系巧妙地化解了其中父母的担忧和阻碍。2.开展富有感染力的广告宣传品牌在传播过程中要去塑造一种感染力。就像哈药当年及时调整了广告策略，不再不断重复，开始运用情感的力量去感染受众，推出了一系列感人至深的公益广告。从长远来看，这挽救了哈药。3.确定品牌情绪并持续传播要调动消费者的感官情绪，可以有许多的方式，比如幽默、严肃、欢乐、怀旧、性感、神秘等。一些以情感定位的品牌，常常是选择其中的某一种方式，作为其品牌传播的长期风格。4.公益行为感化品牌可口可乐公司投入了迄今为止中国规模最大的公益活动“希望工程”。可口可乐认为，对企业来说，做好公益事业，最重要的是高层要亲自参与，不能只出钱，不动心。由此，可口可乐获得了中国民众的认可。5.为品牌塑造动人故事能打动人的品牌一定会成功。当年Orion推出新品牌“献给你”（To You），启用了张国荣拍摄广告，并颇费苦心地编出一个曲折而富有情感的广告故事片，当年一片叫好。结果 “献给你”超过领导品牌Gana及Hershey，成为韩国朱古力市场的盟主。
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