情感营销 有感于王老吉
首先声明本人不是枪手，只是有感于王老吉 加多宝之争。很少看电视，职业关系看也是喜欢欣赏电视广告。 昨晚偶然看到加多宝新广告觉得不可理解，感叹于加多宝的新营销。以自己之间 消费者对于原王老吉的品牌认知 一是正宗凉茶 二是情感认知，大家如果有新的话 一个记得 王老吉真正地销售爆发时在汶川地震之后的大手笔（捐款额一个亿），实事求是的说这一下做的很漂亮，配合当时还不多见的网络营销，qq群转发，让消费者对于王老吉有了情感认同。 看看如今的新广告真是不知所云云。 同同事朋友沟通 大家一致认同，你可能记不得是什么事情捐款了 但是大家都记得曾经捐了一个亿，看看 情感认同是多么重要！当然要配合好宣传渠道和适当的大环境对比。 基于此，浮想联翩，笔者认为新广告应大打感情牌及品牌定位，讲过去一个有良知有社会责任感的企业为社会为大众为灾区为失学儿童所做的事情一一呈现配合好好的音乐背景，既能打动消费者，又区别开其他的同行（当然，实际是让消费者明白这些事情是我们做的而不是广药集团做的）最后定格---我们的新名字叫 加多宝----凉茶专家 闲来无事 上来侃侃希望多认识朋友 大家指正呵呵 现在的加多宝做的依然漂亮，抓住了饮料行业的根本和命脉。在渠道这个关键环节上发力，是战胜王老吉的不二法宝。反之，对于王老吉是一样的。其他神马都是浮云。 人们的记忆有限，一般只能记住第一，不管是正数第一还是倒数第一呵呵，营销有时候也是做记忆啊
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