[原创]青岛啤酒的突破——奥古特啤酒
<p align="center">青岛啤酒的突破——奥古特啤酒</p>
<p align="center">—— 奥古特专家畅想奥古特啤酒的思考</p><br/>
<p> 认同奥古特文化，成为奥古特人，也喜欢上了奥古特啤酒。</p>
<p> 奥古特咨询与奥古特啤酒即是天缘巧合，也是一种缘分，所以对于奥古特啤酒也惺惺相惜。</p>
<p>啜饮着酒杯里古典金色的奥古特啤酒，自然就会联想到具有历史标志的意义的青岛啤酒。</p>
<p>想到青岛啤酒，不禁有很多疑问：</p>
<p>青岛啤酒还是以前的青岛啤酒么？</p>
<p>铺天盖地的青岛啤酒是纯正的青岛啤酒么？</p>
<p>从青岛啤酒到奥古特啤酒是怎么来的呢？</p>
<p>奥古特和逸品纯生是什么关系呢？</p>
<p> 经历了那些出口产品就是最好的产品的年代，青岛啤酒是啤酒类唯一的出口啤酒，曾经是中国啤酒的招牌。在国内也是作为特供产品，普通人难得一啜。但是，市场瞬息万变，啤酒经成为普通大众的消费品。看到大众啤酒市场的迅猛发展，青岛啤酒既想放下身价，又抹不开面子。犹豫之际，燕京、华润已经成长为威胁啤酒老大地位的敌手。仓促应战之间，高端啤酒市场的空白，成了外资品牌的天下。鸡肋成了香饽饽，嘉士伯、喜力、百威、科罗娜等纵横捭阖，势如破竹。这能否算是青岛啤酒的一个失误？</p>
<p>但是青啤不愧是金字招牌，市场的号召力显而易见，迅速调整步伐，扭转局势，居然稳稳的做足了三大啤酒集团的领头羊架势，却也无力出击高端。</p>
<p> 在一系列剧变后，我们不得不猜想，青岛啤酒高不成低不就，于是被迫形成了1+3的品牌模式？</p>
<p>如果就此安于现状，随之而来的价格战，将会把青啤再次拖入深渊。</p>
<p> 于是在这个紧要关头，奥古特横空出世，成为了青啤进军高端的尖兵。</p>
<p>这就是百年品牌的可怕之处，总能为新的产品找到品牌文化的依据，翻翻箱底，就能弄出一个精品来。不同的是，“奥古特”是完全的外来和尚，却也颇适合中国高端啤酒顾客的喜好趋向。虽然有些牵强，却也让对手无可奈何。不过作为新品，付出的代价更为巨大罢了。这却是某些广告人的最爱，不断地把品牌带沟里再拉上来，于是就反复出现了成绩与利润。只不过能经得起这样折腾的中国品牌实在是寥寥无几了。</p>
<p> 说到奥古特，再说说奥古特在高端配合作战的逸品纯生。</p>
<p> 奥古特是典型的啤酒，不必像威士忌、葡萄酒那般需要装腔做势地端着，还不易醉，是个轻松的好东西。逸品纯生却要求饮用者讲究仪式，譬如选择安静雅致的地方，将酒倒入水晶杯中，并强调饮用的最佳温度为10℃。这样的矛盾，也是为了更好的互补，实现差异诉求？</p>
<p>我还真希望啤酒能在仪式中高贵起来。</p>
<p> 啤酒需要些什么东西，我想喝啤酒的人心里都清楚。</p>
<p> 希望青啤下一次可以做出主动的抉择。</p><br/>
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