hander 发表于 2004-4-13 16:29:37

产品品牌为主还是企业品牌为主?

我是做医药企业的,我们企业有很多产品,其中有6到7个还小有名气,2个产品在全国知名度还挺高。现在面临的问题是,我们下一步推广,是着重推广产品品牌呢,还是着重企业品牌?药品的商品名大多与企业名称不同的。

sycp 发表于 2004-7-18 22:31:33

如果商品名比较出名的话,可以参考烟草企业的ci战略

clark 发表于 2004-7-20 20:36:00

<P>这里实际上涉及到的是企业品牌和产品品牌之间的关系问题。</P><P>实际上也属于企业品牌战略体系的问题。由于产品和市场的特殊性,许多医药企业并不是很注重自身的品牌建设,企业缺乏独特定位,缺乏完整的品牌体系。一旦医药企业放开,市场进入卖方市场,企业品牌的重要性就出来,但此时来做企业品牌似乎有点迟的感觉,所以企业多数采用产品品牌战略,如中美史克。但也有一些企业通过强大的广告,建立了自己企业的品牌如哈药集团。</P><P>到底采用何种战略呢。这必须从企业实际情况,市场的竞争状况和企业所处的资源环境来考虑的。一般来说,如果企业自身资金能力有限,产品研发能力弱,市场竞争激烈,它采用产品品牌策略,当产品品牌强大到一定阶段,然后,通过企业名称和产品名称的同意,转向企业品牌战略,扩展产品线。如果企业资金强大,研发能力大,市场发展空间大,企业可以采用企业品牌战略,通过建立品牌战略,利用品牌杠杆,做大产品品牌。</P><P>这只是从一般上来说,每个企业的做法是不同,有点可以采取两种战略折中的方法,也只采用其中一个方法,这都是从企业经营战略和企业资源做相关考虑做出的,根据定位理论,实际最好的还是单一品牌。</P><P>从您所叙述的情况来看,贵公司采用的是多品牌战略。而已已经有一两个比较著名的产品品牌,但是也还有许多没什么品牌价值的产品品牌。这里,其实存在一个契机,贵公司的公司品牌的品牌价值还没通过传播工具放大,而且,当前医药行业品牌还尚未进入卖方市场,还有很大品牌空间可以进入,所以,建立企业品牌战略的时机尚好。贵公司的产品的品牌现在还不能建立全国市场价值,所以建议采用企业品牌战略。</P>

fangyuan 发表于 2004-8-5 16:35:32

<P>对于这个问题,应该考虑到企业下一阶段的整体战略规划.</P><P>如果该企业下一步的发展中心还是在市场的网络和销售方面的话,应该才传播方面突出产品</P><P>如果企业的发展战略在资本运做等其他方面的话,应该突出企业形象。</P><P>      </P>

ristef 发表于 2004-8-13 19:47:53

产品品牌可以拉动企业品牌,企业品牌是产品品牌的整体形象,企业品牌更重要!!

fanfan 发表于 2004-8-15 00:36:57

<P>对,以上各位朋友都说的对,我也一样赞成推广企业品牌,一个企业整体的知名度和美誉度是很重要的.考虑一下</P><P>当然我不是做消耗品的也就不太懂了,不过到可以学学"修正""哈药"他们的企业品牌我认为做的很到位!</P><P>另外如果有时间可以和大家交流一下!比起你们我只是一个小孩子,你们都很厉害!!1</P>

5528 发表于 2004-8-16 09:33:08

<P>既然你是做业务的我建议你找一个产品的细分市场去做。</P>
<P>做产品你比较适合</P>
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shearer 发表于 2004-8-31 11:49:35

一般来讲,医药产品非常注重功能的差异化定位,在这方面,产品品牌就占到相当重要的地位;而企业品牌在医药 行业更多的是作为背书出现,提升消费者的信心;所以,大量的资源尤其是广告,更多的集中于产品品牌;企业品牌可以通过传播手段进行推广,足矣

秀荣 发表于 2004-9-3 18:04:45

在浮躁的现代中国,本土企业做企业品牌是奢侈的,而且需要长期投入的。鉴于医药产品的特性,还是以产品品牌为主,如果产品确实有名,而且技术含量高,并容易宣传给老百姓,可以适当的慢慢的做点企业品牌,但还是建议以公关活动为主,烧钱广告为辅。就像家电行业,突破外资家电的封锁线,还是以科技创新为主要力量。如果贵公司的企业在技术实力上不行,或者几乎没有研发投入,产品也没啥技术含量(在老百姓印象中),建议趁早就别做什么企业形象的烂品牌了。

quing88 发表于 2008-9-2 10:46:36

<p>只有单一产品 就做产品品牌</p><p>有很多个产品 就做企业品牌</p>
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