[原创]解读AT&T2004年2月份的宣传广告
<FONT face="verdana, arial, helvetica" size=2>剥离无线和宽带业务后的Ma Bell是AT&T的子公司，控制着95%以上的当地住宅电话市场，Dave DorMan 自2000年12月以来一直担任AT&T公司的总裁之职，主要负责AT&T公司商业和消费者网络部门，和长途电话业务,是AT&T未来的主体业务。过去3年中， AT&T费尽巨资和精血致力于向普通消费者提供包括（本地电话长途电话高速互联网接入）打包服务,为商业用户（本地／国内／国际）提供IP网络服务和解决方案。DorMan 在今年2月份估计就前几天吧，呵呵， 出人意料地兼轰轰烈烈地搞起了AT&T 品牌宣传活动，此次活动旨在——————<BR><BR>告诉世界AT&T的成功<BR>提醒世人Ma Bell不再存在<BR>宣称 AT&T is The world’s network company！<BR><BR><FONT color=blue>志将<BR>AT&T是美国头号长途电话运营商从美国人的脑中抹去<BR>替之以“世界领先的通信服务和网络解决方案的供运商”</FONT><BR><BR>“供运商”是我瞎掰的词，<BR>运营通信服务+提供网络解决方案<BR>呵呵<BR><BR>战略定位的转移<BR>则反映到<BR>品牌策略的变化<BR><BR>AT&T将客户简单分为2大类<BR>企业政府<BR>普通消费者<BR><BR>因此，其品牌宣传也从以上2个角度来演绎————<BR><BR>I针对商业客户的宣传<BR>II针对普通消费者的宣传<BR><BR><BR><B>I针对商业客户的宣传</B><BR><BR>简单讲, 以网络元素"binary"为主题，展现“数字雨”的降临使得人类本来冰冷冻固的商业世界有了生气,我躺在被窝里第一次看时，确实有点冷。。。不过看到It(Network) can move people, products and the entire industry work才暖和些; 在“Many Forms”里，Bianry被描绘成水般的流体, 可以随遇而变，随需而动。<BR><BR>画面将要结束时，有声音提示商业和政府客户：<BR>"Can Your Network Do This?"<BR>回答为<BR>IT CAN IF IT’S DESIGNED BY THE WORLD’S NETWORKING COMPANY. <BR><BR><FONT color=blue><BR>凸现————<BR>AT&T "The World's Networking Company" <BR>此广告的点睛之语。</FONT><BR><BR>套用《马大帅》中彪哥的东北那疙瘩的话来讲<BR>“咣咣的,<BR>我听了N遍才把 ‘IF’ 这词听出来，呵呵”<BR><BR>此广告簇组成如下：<BR><BR>①电视短片<BR>Rain<BR>It(Network) can move people, products and the entire industry work.<BR><BR>Many Forms<BR>里面有一情景，数字01组成的手将即将给人们带来灾难的龙卷风抓走, left the fail desist<BR><BR>②海报核心广告词<BR><BR>(1)Q: Can your network think for itself?<BR>A: AT&T APPLICATION AWARE NETWORK.<BR><BR>(2)Q: "Can your network turn business as we know it into business as we want it?"<BR>A: IT CAN IF IT’S DESIGNED BY THE WORLD’S NETWORKING COMPANY. <BR><BR>(3)Q: Can your network chase off hackers?<BR>A: AT&T NETWORK SECURITY PORTFOLIO.<BR><BR><B>II针对普通消费者的宣传</B><BR><BR>简而言之,<BR>广告的创意思维属借题发挥，<BR>广告充分发挥&符号的联想空间<BR>& 即 and <BR>and 即Come together<BR><BR>一旦Come together <BR>一切则有了可能<BR>变化的沟通方式<BR>不同的服务组合<BR>一站式的服务<BR><BR>突出<BR>一站式的服务打包是AT&T差异化服务的标志.<BR><BR>2个短片中的&尽显跳跃性思维的威力<BR>最后点题<BR>The many ways we communicate come together for you with & from AT&T.<BR><BR>联想到人与人之间<BR>不要跟陌生人说话不尽对<BR><BR>酒吧<BR>网上<BR>路上<BR><BR>擦肩而过<BR>可能错过<BR><BR>迎面而上<BR>可能再见也是朋友<BR><BR>Come together <BR>一切则有了可能<BR>呵呵<BR><BR>又想到<BR>Z008创业虽辛苦<BR>但有GF肝胆相照 <BR>共苦最难求<BR>大丈夫<BR>无憾<BR>无畏<BR><BR>Come together <BR>一切则有了可能<BR>祝福Z008兄！<BR><BR>扯远了<BR>呵呵<BR><BR>最后附上广告海报和短片的下载链接——————<BR><A href="http://www.att.com/presskit/worldsnetcom/" target="_blank" ><FONT face=宋体 color=#ff9900>http://www.att.com/presskit/worldsnetcom/</FONT></A></FONT><img src="attachments/dvbbs/200421123548705.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="if(this.width>document.body.clientWidth*0.5) {this.resized=true;this.width=document.body.clientWidth*0.5;this.style.cursor='pointer';} else {this.onclick=null}" alt="" /><BR>
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