[转帖]苹果如何让它的粉丝如此疯狂

古典仁 发表于 2010-9-20 16:07:44

苹果.jpeg ：<a href="attachments/dvbbs/2010-9/20109201664812096.jpeg" target="_blank">打开附件</a> 随着apple的新品发布，又一股apple热潮袭来，世界各地的苹果粉丝又一次的疯狂了。那苹果到底是用什么来抓住了粉丝的心呢，乔布斯又是如何让苹果成为粉丝们追捧的对象的呢？   下面是乔布斯讲过的三个故事，从这几个故事中我们可以看到他成功的原因是什么。他并没有多么的神奇，只是发现了自己喜欢的东西，并一直做了下去。 第一个故事有关积少成多在进入里德大学6个月后，我选择了退学。但是在我真正离开学校前，我作为一个旁听生停留了18个月。我为什么选择退学？  故事要从我出生说起。我的生身母亲当时是研究生，一个年轻的未婚妈妈。她决定找人收养我，而且强烈地觉得应该让大学毕业的人收养我。所以一切都安排好以 后，我将在出生那一刻被一位律师和她妻子收养，但是在我呱呱坠地的最后时刻，他们反悔了，他们觉得真正需要的是个女孩。于是，在备选人名单上的养父母在深 夜接到了一个电话：“我们意外得到一个男孩，你们想收留他吗？”他们回答说：“当然！”我的生母后来得知，我的养母不是大学毕业，我的养父连高中也没有毕 业，她拒绝在收养协议上最后签字。当我的养父母承诺将来有一天一定会让我上大学时，生母才在几个月后答应了他们。  17年后，我上了大学，我天真地选择了一所几乎同斯坦福一样昂贵的大学。工薪阶层父母的所有储蓄用于我的大学学费。6个月之后，我看不到学费的价值所在。 我不知道将来我想要做什么，也不知道上大学对我有什么帮助，而我却在这里花掉了父母毕生的存款。我决定在当时看来非常不值，但是回过头看，这是我说做出的 最好的一个决定。从退学的那一刻起，我可以不用再上无聊的必修课，开始旁听一些我感兴趣的课程。   一切都不浪漫，我没有宿舍，所以只能睡在朋友房间的地板上。我以5美分的价钱回收可乐瓶换钱吃饭。为了一周能吃上一顿好饭，我每周步行7英里穿过城镇来到克利须那神庙。 因为好奇和直觉，我对很多东西着迷，后来它们都成了无价之宝。  让我来讲一个例子。在当时的里德大学也许提供了全国最好的书法课程，遍及校园的每一张海报，抽屉上的每一个标签都手工书写得非常漂亮，因为我退学了，不需要按课程表上课，所以我决定去学习书法。我认识了Serif和San Serif字体，学习变更不同字母组合之间的字间距，明白了活版印刷得伟大之处。书法的美感、古老和艺术感在一定程度上是科学所不能及的，我对此感到着迷。 在我还是个大学生的时候，我没有想过这些东西能对我的生活有什么实际作用。但是，10年后，当我们设计第一台Macintosh电脑时，我想起了当时学过 的东西并将其运用在Mac的设计中。这是第一台能优美打印的电脑。如果我没有旁听那门课程，那么Mac永远也不会拥有各式的字体或是变间距的字体。  我要说的是，你不能预先串连起一点一滴，唯有你回顾过去，你才会明白那些点点滴滴是如何积少成多的，所以你必须相信这些小点儿在未来会以某种方式连接起 来，你必须相信某些东西；或是直觉，或是命运，或是生活，或是因果报应等等的任何东西。这种想法从未使我失望，而且它还成就了我生活中的所有变化。 第二个故事关于爱和失败 我很幸福，因为我很早就知道了自己爱做什么。当我20岁的时候，沃兹和我在我父母的车库里建立了苹果公司。我们努力工作，10年间，苹果成为一个拥有超过 4000名员工，20亿美元资产的公司。在我才刚到而立之年的时候，推出了我们最棒的产品——Macintosh。然后，我被解雇了。怎么会被一个自己创 立的公司炒鱿鱼呢？  在苹果的成长过程中，我聘用了一个被我认为非常有才能，可以和我一同管理公司的家伙。在大概一年的时间内，一切都很顺利。但是后来，我们在公司的发展前景 这一问题上出现了分歧，而且最终吵翻了。董事会的成员站在他那边，所以30岁时我出局了，我被公司炒了鱿鱼。我整个成年生活的中心突然消失了，这让我不知 所措。  在此后的几个月中，我真不知道该做什么，我感到自己令业界前辈失望了，因为我把传给我的权杖弄丢了。我见到了创办惠普的大卫·帕卡德和创办英特尔的鲍博· 诺伊西并向他们道歉，说自己把事情弄得一团糟。我是一个世人皆知德的失败者，我甚至想到从硅谷逃跑。但是有一样东西支撑着我，我仍然深爱着我的事业。即使 被苹果开除，我依旧没有改变我这个想法。所以我决定重新开始。  多年以后，我才意识到，被苹果开除是发生在我身上最棒的一件事情。成功的沉重被重当新手的轻松取代，它使我重获自由，我进入了人生中最富有创造力的阶段。  接下来的5年中，我分别创建了两家名为NeXT和Pixar的公司，并和一位后来成为我妻子的极可爱的女人坠入爱河。Pixar制作了世界上第一部以电脑 绘制为特色的电影——《玩具总动员》，现在它已经成为了世界上最成功的动画制作公司。苹果收购了NeXT开发的技术成为苹果得以复兴的关键。这时劳伦斯和 我也有了一个温馨的家庭。  如果没有被苹果解雇，我确信这一切都不会发生，这是一副苦口的良药。有时生活用砖敲打你的头部，但是不要失去信心，你深爱着你所做的事情是使你不断前进的 唯一理由，我对此深信不疑。你必须找到你的所爱。工作如此，爱情亦是如此。你的工作将填满你生命中的一大部分时间，唯一令你真正感到满足的方法是从事你认 为伟大的事业。如果你还没有找到，请继续寻找，竭尽全力，你知道你一定会找到。请保持找寻的状态，在你找到之前，不要停下来，它只会随着时间越来越好。 第三个故事有关死亡 我17岁的时候读了一则这样的格言：如果把每一天都当成生命中的最后一天来过，总有一天你会发现自己是正确的。这句话让我印象深刻，从那一刻起，在过去的 33年中，我每天都会对着镜子自问：“如果今天是我的最后一天，我会做我今天打算做的事情吗？”否定的答案持续了很多天，我意识到，我必须有所改变。  提醒自己快要死去，是我能够帮助自己做出重大抉择最有效的方法。所有的外界期望，名誉，所有对窘迫或失败的恐惧都在死亡前消失得无影无踪，只留下真正重要得事情。提醒自己将要死去是避免陷入得失陷进得最佳方法。你已经净身出户，没有理由不跟随心灵的方向。  大概一年之前，我被诊断得了癌症。一天早晨7点半。我接受了扫描。扫描结果清晰地显示我的胰腺上长了肿瘤，我甚至还不知道什么是胰腺。医生很确定地告诉 我，这是一种不治之症。我的生命还剩3-6个月的时间。医生建议我回家，把一切事情安排好，这是医生对临终病人的标准建议。这意味着你要把原本用10年时 间去告诉孩子的东西在几个月的时间内告诉他们；这意味着你要把一切都安排停当，让家人在你死后轻松一些；这意味这你要说再见。  晚上，医生为我进行了一次活组织切片，从喉咙刺入内窥镜，穿过胃部，进入肠部，将针扎入胰腺，从肿瘤上取出一些细胞。我被注射了镇静剂，不省人事。一直陪 着我的妻子告诉我，当医生透过显微镜观察取出的细胞时，他们全哭了。因为这是一种非常罕见的可以通过外科手术治愈的胰腺癌。然后我接受了外科手术，康复 了。  我已经有过最接近死亡的时刻，我希望在此后的几十年中都不要如此近距离地接近死亡。经历了这件事之后，死亡对我来说不只是一个抽象概念，我更加肯定地告诉 大家，没有人想死。即使是那些想上天堂的人也不希望通过死亡到达天堂。但是，死亡是我们所有人的终点站，没有人能逃开它。死亡是生命的杰作，它清除掉旧事 物，为新事物创造道路。现在你们是新生代，在不久的将来，你们会渐渐变老并退出人生舞台。请原谅我讲得如此戏剧化，不过这都是事实。  你们得时间很有限，所以不要把时间浪费在别人得生活中；不要被教条束缚，生活在别人思考得结果中；不要使自己内心得声音被外界得噪音所湮没。最重要得是，有勇气去追随你的心灵和直觉。在冥冥之中，它们已经知道你真正想成为什么样的人，其他的任何事情都是次要的。  我年轻时，有一本非常棒的杂志叫做《地球目录》，在我们那个时代被奉为圣经。一个叫斯特沃特·布兰特的家伙发行这本杂志，他办得很有诗意。那是在1960 年代末期，个人电脑和桌上出版问世之前，所有杂志的一切内容都是通过打字机、剪刀和拍立得相机制作出来的。它很像纸张版的Google：理想化，充满了新 奇工具和神奇标注。  在1970年代中期，我当时正是你们这个年龄。最后一期杂志的封底是一张清晨乡村小路的照片，照片下面是道别词：“求知若渴，虚心学习。” 求知若渴，虚心学习。我时常用这句话自勉。现在，你们已经毕业并将在生命中迈出新的一步，我也用这句话来祝愿你们。51ry1zno6UL._SL500_AA240_.jpg ：<img src="attachments/dvbbs/2010-9/2010920167821347.jpg" border="0" onclick="zoom(this)" onload="if(this.width>document.body.clientWidth*0.5) {this.resized=true;this.width=document.body.clientWidth*0.5;this.style.cursor='pointer';} else {this.onclick=null}" alt="" /> 新书网上购买链接：http://www.5xue.com/modules/wordpress/?p=2979 
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