[原创] 《财富人生》电视节目需要重新定位
<p> 在上海，第一财经频道的《财富人生》及其主持人叶蓉可谓家喻户晓，名气很大。《财富人生》自2002年1月开播以来，无论是收视率还是社会评价，都有着很高的指数。主持人叶蓉也在这档节目中收获了她的各种奖项，达到了主持人的巅峰状态。作为一个财经事件的关注者，我对《财富人生》的节目一点都不陌生，大约从03年开始，持续观看了6、7年，因而从观众的角度来说，还是有一定的发言权的。</p><p> 《财富人生》节目在不同的阶段也有一些不同的特色，对于社会的影响也是不同的。就我个人的感觉来说，大约从2007年开始，《财富人生》开始有一些走样了，主要是在访谈对象的选取方面，屡次出现重大失误，把那些本来不应该请进来的人当做模范与榜样请了进来；在具体的谈话内容方面，也开始出现嘉宾连基本公民素质都不曾达到的情况出现。“彰显人性的力量”有时候成为一种讽刺，倒是在某些急功近利的示范方面可以看出其中的端倪。</p>
<p> 试举几个我有点印象的例子：</p>
<p> 最大的败笔就是对黄光裕的采访！隐约记得那次的采访主持人与嘉宾都不轻松，主持人希望的是挖掘“正面积极”的东西，可黄的表现比较吃力，后面我们都明白是怎么回事了。其实，即使是现在的国美掌门人陈晓，也不值得去深深挖掘，因为真正挖出来的东西恐怕并不是我们所希望看到的，但那些倒是当初真正的“成功”所在。</p>
<p> 兰世立又是一大败笔！其实讲点迷信的话，一个人的内心世界是可以从他的面相上看出一点的，也不是完全的迷信，有一定的（社会）科学道理。当初看兰世立节目的时候，我就对这个人有着本能的反感。一个连纳税这种基本的公民素质都不具备的人，有什么资格来给万民充当导师？</p>
<p> 还有就是那个大胡子宋山木！不是“教授”而是“叫兽”，不是“教育”而是会让女员工“孕育”。依稀还记得那期节目中的两个镜头：宋山木把摄制组的人请到自己山东老家时的那种志得意满；还有一个画面是山木在海外有诸多分支机构的华美镜头。但我相信，摄制组的人应该在自己的日常生活中看到过无处不在的山木信箱小广告吧，就是这个也是连锁跨国教育集团？</p>
<p> 唐骏是很多媒体的宠儿，被誉为中国的“打工皇帝”，他本人也很会作秀。可是在《财富人生》及其它类似财经类节目中，我们会发现他本人也有一些质的方面变化：从比较谦卑到渐渐地自我，这可不是什么好的榜样！印象最深的是为了赶上《财富人生》八周年庆的开幕时间，居然要求动车的司机为了他个人的目的而加快车速，使得整个列车的运营系统都作出相应的调整。他在讲这件事情的时候还自鸣得意，我倒是觉得吞了个苍蝇。类似这样的自我欣赏式的例子还有不少。以我的观点，今天的唐骏已经不具备为民导师的资格了。</p>
<p> 还有一种更直白的不舒服：邀请对栏目进行赞助的企业主来谈所谓的“财富人生”。如最近一期节目中邀请了袁国良，他是石材供应商，也是“财富人生”世博节目的特别赞助商。我就不清楚这到底是广告还是励志节目？这样的赞助式嘉宾还有好几个，给人的感觉就是用钱买来的曝光，即使嘉宾讲得再好，也无法摆脱内在交易的嫌疑。</p>
<p> 类似上面的败笔与不和谐的例子还有不少，无法一一列举。我今天这样讲似乎有事后诸葛亮的嫌疑，但有些问题确实是在事前诸葛亮的状态下就可以避免的，关键是有否意识到。</p>
<p> 从发展阶段来说，《财富人生》开播的前几年，之所以非常红火，与那时观众对于财富人物的向往、好奇、模仿等都有着相当的关联，也与当时的荧屏上类似节目比较稀少、观众的可选择性较少有关系。今天，观众的鉴别能力已经大大提高，网络在很多方面替代了传统媒体，尤其是探知真实状况的几率方面已经大有提高，再加之各类新兴财经类节目的不断上线，这些节目往往互动性很强。在这种种情况下，《财富人生》的收视率势必受到严重的挑战，自身的影响也会大幅度下降。如果在此时还不进行实质性的改革与改变，恐怕在不久的将来，这一曾经的荧屏红人很快就会成为昨日黄花了。</p>
<p><b> 改变的根本在于对《财富人生》进行全方位的“重新定位”！</b><b></b></p>
<p> 一、改变嘉宾的产生机制，首先要能够尽量保持所邀请的嘉宾没有致命的“外伤”。 现有的嘉宾产生机制肯定有一个团队在进行操作，包括本节目的幕后老板——上海容通传媒。但仅仅这样的机制是不够的，需要发动的是群众的力量，特别是网民群众的力量。让众多网民来参与这件事，最重要的不是让他们来选择哪个嘉宾，而是对节目组已经选择的嘉宾进行品格、素质等方面前期的过滤与筛选。因为成功者的光环通常是十分耀眼的，少数人很容易被蒙蔽，但那些屁股不干净的人后面会有没有擦干净的痕迹，人一多的话，总有人会看出来的。殊不知，选错了一个嘉宾，即使后面有十个好嘉宾其正面效果都无法弥补其消极影响！</p>
<p> 二、现在的《财富人生》大都是两人的对谈，时间的跨度往往纵贯嘉宾的一生，这种叙事方式的缺陷是显而易见的： 没法展开生活中丰富多彩的观察角度。 常常是嘉宾极有选择性的讲述，对观众的误导也是十分巨大的。事实上，有相当部分的嘉宾（财富高端的拥有者），在他们的奋斗过程中，除了个人的意志、敏锐、勤奋以外，也有不少是干了“坏事”才出头的，即使在功成名就的今天，有的还在悄悄地干着坏事。而现在这种“主旋律”式的叙事方式，其实离他们当初真实的生活有者很大的距离。像黄光裕早年就悟出了权钱交易的法则，他会在电视上说这个吗？</p>
<p> 我的意思是说，每一个嘉宾的访谈内容，没有必要纵贯一生，却有必要进一步聚焦。有的只需讲早年如何创业是最有价值的，如遇到哪些困难？动过哪些（好、坏）主意？自己的感悟是什么？对现在的后学者的启示是什么？这些人就不要再叙述他们的现在了……有的就只要他（她）谈目前解决的问题就最有价值，如用人的问题？权力掌控的问题？环境的问题？文化的问题？政商的问题？学习能力的问题等？不再需要他们回到过去创业年代的叙述了……</p>
<p> 三、叶蓉的能力再强，也不可能面面俱到，这就不可避免地造成在某些访谈当中深度挖掘不够的局面。而且，现在比较普遍的两人对谈方式在活泼性与碰撞火花方面也有先天的局限。我的建议是设立三人对谈的形式，除了主嘉宾以外，可以安排一个“副嘉宾”，这一副嘉宾的身份可以有两个方面的倾斜：视话题的需要，如果主要是谈行业问题，可以请一个这个领域的中小企业主，既是行家、又当“学生”，可以代主持人问出一些更有专业性的问题，也可以帮助主持人回答一些问题，对观众的启迪将会更大；如果话题涉及的是个人成长方面的内容，可以邀请一些心理学家、社会学家、NGO的操作者等来辅助主持人，这样能更好地“彰显人性的力量”。而且，三人为众，从谈话氛围的营造与调动嘉宾的兴奋点方面都会大大优于两人的场面。</p>
<p> 四、“财富人生”的“财富”既然已经明确为物质与精神两种财富，那么在嘉宾的选择方面就应该充分体现出这种财富的全面性与丰富性。 但从过往的事实来看，这两方面的比例显然是不对称的。访谈创造物质财富、资本财富的人物很多，而创造精神财富、精研学术问题的案例就很少，这是否也是当前社会比较浮躁的特点在《财富人生》节目里的自然反映？是否可以考虑专门筛选出一些踏踏实实做学问的教授与科研工作者作为嘉宾？这类嘉宾既有自然科学领域的，也有社会科学领域的，这样对于普通人特别是年轻人的引导将会更加积极与全面。</p>
<p> 五、“失败乃成功之母”是我们经常挂在口边的座右铭，但这个世界到底对失败者有多少的宽容？有宽容的话又体现在哪些方面？ 从已经播出的《财富人生》嘉宾故事的主角来说，都是最后的成功者（当然这一成功很多时候是以拥有金钱的多少为标准的）。有否意识到在某些事情上彻底的失败对于个人来说也是一种财富？对于社会大众更是一笔巨大的有用财富？《财富人生》是否可以开展一个到某一阶段是“彻底失败者”的征集活动？把那些愿意面对镜头、分享教训而且其失败的原因具有普遍性特征的这些人请到摄影棚里，相信他们的“血泪故事”、他们的“真情告白”对于普通民众的警示意义更大，引起的反响也更加不同寻常！毕竟，这个社会的所谓成功者总是少数，大多数人还是要平平淡淡地生活，普通人的故事更容易引起我们的共鸣，他们的失败故事对于我们的借鉴意义也会更大。</p><br/><br/><br/> <p>开创一个好的节目不难，但是要维持一个节目一如既往地高端优质，并且有新意，不要被观众厌倦，就难了。</p>
<p> </p> 作为一线城市的领军节目，“堕落”到这一步不应该呀 以前的财富人生很好看。现在好像比较关注新生代的企业家了 变了味的恐怕走不长 我很喜欢这档节目，支持
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