[原创]一诺观点-《奢侈品反传统营销》
<b><p>1 忘却品牌定位，致力打造身份，唯一性是奢侈品必备条件，不容比较；</p>
<p>2 瑕疵须获容忍，奢侈品甚至须具备足够瑕疵；</p>
<p>3 奢侈品聆听客户要求但未必予以满足；</p>
<p>4 排除“非奢侈品热衷者”；</p>
<p>5 不应对增长的市场需求；</p>
<p>6 品牌主导客户，保持距离和神秘；</p>
<p>7 人为提高奢侈品购买难度；</p>
<p>8 保护客户与非客户群体分离；</p>
<p>9 奢侈品广告的意义不是促销；</p>
<p>10 与非目标人群保持沟通；</p>
<p>11 感知价格超过实际价格；</p>
<p>12 地位决定价格，价格不决定奢侈品；</p>
<p>13 随时间提高价格，刺激需求；</p>
<p>14 保持提升产品线平均价格；</p>
<p>15 不促销；</p>
<p>16 不依靠明星提升品牌认知度；</p>
<p>17 向艺术品靠拢，强调原创；</p>
<p>18 永远不迁厂房。</p>
<p>----内容摘自《奢侈品战略》一书。作者为世界品牌权威法国J.N.Kapferer教授和Lovis Vuitton前总裁V.Bastien合著。</p>
<p align="center"> </p>
<p align="center"> </p></b>
页:
[1]