[转帖]传驰助力中小企业建立网上口碑！

liunsishui 发表于 2010-1-7 20:42:53

口碑营销从古老的口口相传演变而来，通过与数字化的网络技术相融合，现在已经发展成为一种新兴的市场营销方式，能够为企业降低营销成本，防范未知的传播风险，表现出很高的商业应用价值。可以说，口碑营销的好坏，决定了企业品牌的价值大小。
中小企业要在市场生存，品牌和产品一样需要推广，可以说，今天的营销或者效果营销，已经成为中小企业的商业核心，而口碑营销仍然是历久弥新的最佳措施，但是口碑营销怎么做，做到什么程度，绝大部分中小企业没有精力，没有经验。
现在，传驰公司的“口碑通”企业网上口碑营销产品或将成为中小企业进行口碑营销的最优选择。
从卖方市场到买方市场
激烈的市场竞争，随时都可能被竞争对手超越甚至被市场淘汰，而中小企业更是首当其冲，其发展可谓步履维艰，在金融危机以前的统计中，我国全部中小型企业中，亏损企业有57691家，亏损面为21.1%，亏损额高达1416.57亿元。目前我国中小企业的平均寿命只有短短的3.5岁，68%的中小企业的生命周期都不超过5年，中小企业的竞争压力可见一斑。
在目前的市场营销中，所有主流媒体，包括平面媒体、电视媒体无一例外被产业大佬所把持，可供中小企业选择的余地几乎没有。随着竞争所形成的新市场格局变化，曾经潜伏四处的消费者们借助网络社区、博客、商圈、SNS、搜索引擎开始取得发言权，也正因此中小企业获得了营销的最好支持。
“口碑通”企业网上推广产品皆在利用其强大的技术实力与互联网资源，帮助中小企业更好地做好基于网络上的营销推广工作，“口碑通”为中小企业过滤了网络营销的所有中间环节，让企业直接使用终端工具、终端资源，最终达到降低营销成本、提高营销效果、提升中小企业整体网络营销能力的目的。目前来看，“口碑通”是最能迎合企业需求，最能调动消费者参与热情的口碑营销形式。
在互联网上对于消费者在网络上发表的口碑内容，大部分网民都会加以关注。在互联网更加成熟的美国，这一比例可以达到60%，认为消费者在线发布内容非常可信或比较可信的网络用户达到了惊人的99%，这意味着网络口碑几乎不会受到质疑。
买方市场时代，一切的市场策略都是以网罗消费者、满足用户需求为基点，口碑营销是买方市场的大势所趋。中小企业限于自身资源的限制，限于对互联网的有限认识，最好采取成熟的网络口碑宣传工具，而不是自己去耗尽精力去尝试。
从铺张浪费到开源节流
法国广告评论家罗贝尔·格兰说：“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”是的，广告已经无孔不入、无所不在。广告界还有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题。
企业的天职是“创造利润”，企业要获得利润，那么就需要先把产品卖出去，获得收入，所以对于中小企业来说，口碑营销的效果也需要注意成本。
有没有一种营销工具可以自主控制费用，节约5倍支出？
100倍于同行的信息在网上展示？
营销后比营销前的效果、询盘高10倍？
“口碑通”做到了！
据口碑通的创始团队表示，“口碑通”建立了一个网络营销推广的标准化流程，让所有的企业都能够以低廉的费用在网络上进行各种营销尝试，自由投入资金，对营销过程进行监测，并得到实实际际的效果，将网络广告效果转化为提升的品牌形象与销售业绩，像使用自来水一样使用网络营销工具进行营销推广工作，从此，不再对网络营销讳莫如深。
决定企业能够长期发展的关键因素，一是产品质量与服务，二是客户的口碑推荐。如果产品不好，即使做多大的广告，销量也不会上去，因为消费者决定市场；如果产品做得很好，但是没有口碑，老客户不会支持，新客户不会知道，销售同样不会上升。所以，好的产品与服务，再加上效果精准，成本低廉的“口碑” 传播效果，企业才能在市场竞争中脱颖而出。
从势单力薄到全程控制
中小企业几乎没有专业能力去组织一个上百人的专业网络营销团队，没有专业能力去维护信息传播的路径。
通过使用口碑通产品，中小企业对网络营销将树立起新的认知标准，将对各种互联网营销平台如新闻媒体、网络社区、博客、商圈、SNS、搜索引擎等运用得更得心应手，并进一步熟悉网络内容的产生、推广、互动流程，对一切营销工作做到心知肚明，运筹帷幄。<img src="http://www.xieso.com/workimg/20100105/201001050832111329.jpeg"/>
在新的传播环境下，企业需要颠覆大众传播乃至整合营销传播的传统理念，实施精准传播，通过以网络口碑营销为代表的传播形式，最终令消费者感到满意。这是因为，整合营销传播实际上只是加强版的大众传播，不能解决新媒体环境给企业带来的实际问题。所以，在将来，众多的企业，特别是中小企业都需要通过 “口碑通”这样的产品进行网络口碑营销尝试，借助来自消费者的传播力量，达到精准传播的效果，特别是对于潜在消费者，中小企业需要让潜在客户通过网络主动找到自己。
携手网是当前全球最大的社会化媒体传播平台，而旗下的“口碑通”（ www.xieso.com/koubei/index.php）产品则是整合了携手网的各种资源、渠道、人力，最终给予中小企业用户极大的参与空间和话语权，让中小企业更便利地在网络上演绎“参与、公开、交流、对话、社区化”这五项社会化媒体的基本特性。“口碑通”能够产生适合企业在网络上推广的新闻、营销文章、话题内容，让企业的信息内容覆盖到成千上万个网站，将企业的产品信息推送到大量消费者面前，获得口碑评价，海量增加百度、谷歌等搜索引擎上关键词的信息，提升排名，获得网络营销推广的专家咨询、指导服务。
毫无疑问，一旦中小企业用上了“口碑通”这样的新媒体产品，企业的“口碑”将会通天下，进而在互联网上畅通无阻。
 来源：新浪财经

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