成功营销 发表于 2009-11-23 15:33:09

[原创]刘瑞旗:恒源祥“文化转型”

<p><font face="Verdana">  </font><font face="楷体_GB2312">文 /本刊记者王荣</font></p>
<p><font face="Verdana">  </font><font face="楷体_GB2312">提及“恒源祥”营销界是褒贬不一。但是说起这一品牌的缔造者恒源祥集团董事长刘瑞旗,确是老字号中敢于尝鲜、锐意进取的品牌经营者。</font></p>
<p><font face="Verdana">  如同奥运营销一样,距离2010年广州亚运会越近,亚运营销就越凶猛。在众多赞助商的声音中,“恒源祥”的名字是那样熟悉。在2008年北京奥运会的赞助名录里,自认是小企业的恒源祥,在刘瑞旗的带领下,一个非运动品牌的服装,在运动的世界里硬是走出了一条条属于自己的独特道路。</font></p>
<p><font face="Verdana">  如今,亚运营销已经全面启动。这个年过半百,沉稳、内敛而又儒雅的上海男人,又会使出哪些异于常人的营销之术?此前,恒源祥虽已经对外声称,将在广州亚运会期间考虑把亚运会的 5只羊和公司的 3只羊结合起来。但深知刘瑞旗的人都知道,恒源祥的亚运营销绝非如此。</font></p>
<p><font face="Verdana">  在刘瑞旗的品牌理论里,消费者的记忆都是记一不记二的。从“羊羊羊”五秒广告到 2008年的生肖贺岁广告;从体育营销到祥文化的打造,刘瑞旗二十年来的品牌营销理论逐渐转向实践,努力让恒源祥的品牌记忆深入人心。</font></p>
<p><font face="Verdana"> <strong> 广告就“恒源祥”三个字</strong></font></p>
<p><font face="Verdana">  提到恒源祥不能不提其“异于常态”的广告形式。从1993年连播三次的“恒源祥羊羊羊” 5秒广告,到2008年“鼠鼠鼠、牛牛牛

liujijun 发表于 2009-11-23 19:20:17

<p>提到恒源祥不能不提其“异于常态”的广告形式。从1993年连播三次的“恒源祥羊羊羊” 5秒广告,到2008年“鼠鼠鼠、牛牛牛

shishu 发表于 2009-11-24 10:11:07

广告虽然是恼人,但对他的产品却从没有觉得恶心过

风二天 发表于 2009-12-8 09:56:15

他的目的达到了,只求知名度而已

傻勇哥 发表于 2009-12-10 09:39:14

<p>是啊,又时感觉品牌影响力是那么的奇妙&nbsp; 有时成就一个企业,有时也会毁了一个企业.</p>
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