[转帖]Google操作系统正面宣战，微软难逃“网景诅咒”

wudexin2 发表于 2009-7-16 09:25:34

2009年7月8日，Google在其官方博客中宣布，将推出基于Chrome浏览器的PC操作系统Chrome OS，直接与微软展开竞争。此事件立刻引起全球网民的关注，媒体纷纷使用诸如、突袭这样的词语来描述Chrome OS。也有分析师和评论人员认为这只是对微软领地的一次战术性和尝试性袭击，使用 “概念化的”、“愚蠢的”、“不明智的”和“虚晃一枪”来形容Chrome OS。笔者认为Google宣布推出操作系统的那一刻，就是在正式向微软宣战，一场“惨烈之役”（源自微软网景浏览器之战）自此拉开序幕。
前所未有的发布方式，Google 是认真的
2004年Google在愚人节发布了自己的免费电子邮件服务Gmail，5年来Gmail的品质服务与体验为其赢得了极佳的口碑和忠实用户。愚人节Google将发布什么产品成为网民翘首以待的“保留节目”。但直到最近Google才低调的将Gmail、网上日历、在线文档处理、即时通信和网络电话、企业版Google视频等多个重要服务的“beta”（测试）标签去除，完全开放给大众和企业使用。这是Google一贯的风格。
Chrome OS的发布策略则显得极为“反常”。Google在官方博客中称，“Chrome OS操作系统是一个开放源代码的、精巧的操作系统”、“最初会针对上网本”、“2010年下半年”发布、“重新设计底层安全架构，用户不必再应对病毒、恶意软件和安全更新”、“可运行于x86和ARM芯片”、“运行于一个新的基于Linux核心的窗口系统”、“装机量肯定达到数百万台”、“惠普、宏碁、联想等PC制造商”、“华硕、高通、德州仪器、飞思卡尔、东芝和Adobe”……Google历史上从来没有这样公布过一个新产品，高调的舆论造势，连续公开发布日期、装机量、平台规划、合作伙伴等细节信息，还能认为Google在开玩笑，Chrome OS是雷声大雨点小吗？不可能的，如此重要的举措在Google历史上前所未有，只有在重大战役、斗争之前才需要做这么严肃的宣传和造势。这条消息“直捅微软致命的要害”（方兴东语）。
微软长期独霸全球操作系统市场，占据了近90%的市场份额。从微软2008年年报来看，windows营收占其年度总营收604亿美元的28%，是微软最盈利的业务。微软windows的收费模式相当单一，同时庞大的身躯和需要不断安全更新的弊病令用户烦恼不已，微软模式很容易颠覆。长久以来Linux、苹果MAC等许多中小操作系统前赴后继的挑战微软，但始终无法撼动微软，它的垄断力量太强大了。Google一直被视为微软的最强大的竞争对手，微软代表了步入老年的陈旧的PC时代，而Google代表了新生的web时代。从最近五年来微软与Google的股价走势来看，Google极易取而代之成就新一代霸主，而微软则日暮西山、沉重缓慢。现在Google对微软最核心的业务发起进攻，无疑是宣告决战开始，双方结下了不啻于“杀父之仇”的仇恨，而且Google又是那么的年轻和充满实力。微软的垄断地位遭遇历史上最严重的挑战，它已经开始作出反应。7月13日，微软宣布将发布可以通过网络使用的免费版Office软件。
这一次Google对微软宣战，具有历史标志性意义。若干年之后，当人们回顾微软Google战争的起始，就是以这个为标志的。Google宣布将发布Chrome OS在互联网竞争史上具有重大意义，真正启动了微软Google之间的劫难，双方的矛盾已经公开激化、不可调和。实际上，Google两年前就可以公开这一决定。这是一次公开宣祭誓师，是对微软的正面搏杀。反微软垄断旗手、中国博客教父方兴东认为，“全球两大最强大的高科技巨头，都具有无与伦比的垄断性力量。任何对手都无法相提并论。如今，两大垄断巨头正面搏杀，第一次展开赤裸裸的生死大战，江湖形势将产生极大的影响。从过去两大互相相对独立的公司，开始演变成为两大阵营的斗争，将贯彻未来10年！”知名IT评论家、《长尾革命》作者顺风认为，“Google此时造势，恰如围棋里的胜负手之势”。“胜负手”是围棋里的一个术语，“围棋最紧要处谓之胜负手，乃决断之机”，指形势不容乐观的一方投出非此不足以扭转局面的关键之着，或关键时刻下出的非常手段。微软垄断大势崩盘也许就肇始于此。由于Google Chrome浏览器的缓慢进展，发布8个月后的市场份额仅为2%，许多人便轻视Chrome OS的意义，将会和比尔?盖茨当年忽视internet一样险些造成“致命的错误”。
Google抄底微软大本营，正确的时间做正确的事情 
自2003年以来，web2.0、web时代、3G和移动互联网、上网本、长尾、免费经济学等新概念、新应用、新模式不断涌现。长久以来广大PC厂商一直对微软垄断、wintel联盟敢怒不敢言。现在在手机操作系统方面PalmOS、Symbian、Windows CE、Linux和Android等多个系统群雄逐鹿微软未能复制PC端地位；在PC操作系统方面，2008年全球出货的1500万台上网本中约有70%使用windows系统，上网本使微软对营收和未来前景面临尴尬处境有苦难言；当Google宣布进军操作系统，惠普、宏碁、联想等PC制造商和华硕、高通、德州仪器、飞思卡尔、东芝、Adobe等全球知名高科技企业都出现在Google合作伙伴名单上。而全球最大的微处理器制造商英特尔不仅公开拉拢Google拟推出基于Google Android平台的MID设备，并且已经秘密参与了Chrome OS的开发。全世界80%的PC都在使用英特尔的微处理器，得到英特尔的支持对Chrome OS意义重大。wintel联盟的瓦解也已开始了。综上所述，此时Google宣布Chrome OS，可谓拥有了“天时地利人和”的优势，符合Google的一个准则“做正确的事情”。
1、Google现在在Chrome浏览器的基础上做操作系统是对微软和windows的全面解构。回顾微软20多年的操作系统进化史，微软的历史性贡献就是推出了图形化窗口化系统的图形操作环境windows。1995年windows95发布，出色的多媒体特性、人性化的操作、美观的界面令windows95获得空前成功，成为微软发展的一个重要里程碑。而现在微软windows的桌面系统完全可能在浏览器窗口实现。去年Google发布的Chrome浏览器已经可以方便用户与Gmail和Google Docs 及其他公司网络应用进行互动。浏览器先锋、网景联合创始人马克?安德森认为，“Chrome浏览器从本质上讲就是一款现代化的操作系统”。桌面浏览器网页化是Google的杀手锏，Google操作系统可以为用户提供两个桌面，一个是系统默认桌面无法修改的，一个是用户可以自由定制的。这一切现在都可以脱离wintel联盟来实现。
2、谷歌对微软大本营进行的抄底行动，要么不抄，要抄肯定会让微软伤筋动骨，乃至彻底颠覆。
从商业模式角度看，微软是收费的，Google是免费的，windows将无法抗衡Chrome OS。回首当年的IE与网景之战，比尔?盖茨决定免费开放IE2.0，而当时的网景浏览器收费标准为45美元，一下子就把浏览器市场的游戏规则冲乱了。Windows高昂的价格无法抵御来自Chrome OS的免费的冲击。只要Google的免费策略不停止，微软Windows的用户流失就不会停止，最终直接对微软的营收造成致命打击。
从应用平台角度看，Chrome OS最初会针对上网本。有人因此认为Chrome OS不会对windows构成威胁。其实，上网本和不上网本是一种误区。知名IT评论家、《长尾革命》作者顺风先生尽管最近在操办互联网以外的事情，但是对互联网的思考从未停止。他说，“我很久以前就提出，依托互联网是未来个人机的基础，未来不可能还有离线的个人电脑，除非是某种专业的或专用的电脑。上网本的火热不是最近一年两年的事情，而是未来几十年、一百年的事情”。因此Chrome OS以上网本作为切入口，无疑是正确的。
从支出成本角度看，Chrome OS在今年晚些时候将会开放它的源代码，与开源社区合作，将有助于开发者针对Chrome OS开发出各种应用。与微软封闭的、庞大的战线对比，Chrome OS具有讨巧之处。
从技术角度看，在操作系统开发领域Google短期内尚无法对微软构成威胁。
从品牌角度看，微软不存在品牌优势，靠的是垄断优势。微软windows帝国及其捆绑策略使得用户不得不使用微软的产品，这是微软的悲剧。微软从内心深处立场根本就不可能接纳互联网，从没有真正的实施过互联网战略。
从社会影响角度看，Google产品的口碑、影响和可持续都要超过微软。Google推出Chrome OS，具有后发优势。
从用户好感度角度看，Google Chrome OS将沉重打击微软windows。Chrome OS选择的免费模式无论对个人，还是广大的中小企业而言无疑极具诱惑。值此全球性的金融危机，Chrome OS将有助于中小企业大大的节约成本，中小企业对Google Chrome OS的好感度会迅速提升，而微软的影响力则会持续下降。
方兴东认为，Chrome OS以开源和免费迎阵一个几十美元、上百美元，甚至还有200多美元版本的windows，“这场战争打起来实在是太爽了。Google不会失去任何，微软却可能是伤及命根”，而且消费者将从中得到实惠。
围魏救赵直扑微软老巢，Chrome OS背后的战略博弈
Google此时宣布将要推出Chrome OS实属被逼无奈之举。上月，微软进军Google的核心领地——搜索，推出bing搜索引擎。根据市场研究机构Hitwise发表的6月份美国的搜索市场研究报告显示，Bing在6月每周以25%的幅度增长，市场占有率自第一周的3.4%增长到第四周的6.63%。研究机构Net Applications调查数据显示，6月份Google的市场占有率81.22%比5月份的81.5%下滑了些许，雅虎搜索也出现了下滑。另外Bing搜索引擎也开始抓取Twitter消息。最可怕的是微软windows操作系统的捆绑策略，其占据了全球操作系统市场的90%，如此巨大的垄断优势将对Google和其他搜索引擎构成强大的威胁。当年微软整垮网景浏览器的另一记“杀手锏”就是将windows95与IE捆绑销售，制造了ie市场的垄断。
另外，从全球高科技格局来看，老巨头雅虎目前处于风雨飘摇之中，虽然微软并购雅虎的行动受阻，但是一旦二者合并，对Google的打击、对全球高科技格局的影响将是天翻地覆的。
这样便可以理解Google与微软的矛盾已经公开白热化，所以Google选择了一个不同寻常的新产品发布方式。操作系统是微软最赚钱的项目，现在Google进军操作系统而且采取了免费模式，良好的性价比将促使越来越多的用户抛弃微软，这样直接捅到微软心窝，必将促使微软调整策略收缩Bing的进攻态势，从而缓解Google在搜索业务上的压力。
历史重演，微软难逃“网景诅咒”
对比IE与网景之战、Chrome OS与windows之战，可以发现很多相似点：后发者（IE、Chrome OS）挑战主导者（网景“领航员”浏览器、windows）；后发者均采取了免费的策略；两次大战役均处于时代的转折点（前者处于从DOS向windows转折，后者处于从PC离线时代向web在线时代转折）。不同点是，当时微软进入了封闭、垄断时代，而Google则选择了开放、开源。笔者赞成方兴东的观点，“我们最终不是希望Google打死微软，而是终结微软的垄断，重新激活市场竞争”。

mls2009 发表于 2009-7-17 10:53:19

感谢楼主分享。
垄断确实是可怕的，如果这次GOOGLE能在市场立足，最起码受益的还是广大消费者本身，是个好事情。

aokayman 发表于 2009-7-20 17:43:00

好文章顶一个

xilinx 发表于 2009-12-7 13:21:57

都一样，垄断无论是由谁主导，对消费者的结果都是一样的，即使是Google，一旦其彻底控制市场，像目前的微软一样无敌以后，很难说它就不会控制用户，或者不当地使用主导能力，必须有选择和制衡才能位置战略均势

页: [1]

栖息谷-管理人的网上家园's Archiver

[转帖]Google操作系统正面宣战，微软难逃“网景诅咒”