[原创]从“汉堡王的友情、汉堡PK赛”看网络营销之利势

绿满家 发表于 2009-7-4 16:14:12

最近在一本杂志上看到一篇关于快餐业者汉堡王善用社交网站Facebook，推动吸引年轻人目光的话题营销，业绩在景气低迷之际逆势成长的文章.小梦觉得非常具有借鉴性,在此与大家进行分享:
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"你愿意删除QQ上的10个好友名单，换取1个免费用餐的机会吗？"     有人可能要想一下，但也有人毫不考虑就做了决定。根据《Fast Company》杂志的报导，世界第二大快餐业者汉堡王（Burger King）在最近一个名为「Whopper? Sacrifice」的营销活动中，就怂恿消费者“牺牲”（sacrifice）自己的10位朋友，类似祭祀一样奉献给神灵。     如果你的好友个个都很重要，那么在参加活动之前，请务必三思。因为一旦决定参与活动，就必须在自己的Facebook上安装一个程序，如此一来，被你删除掉的朋友就会被赤裸裸地公开在网站上，让每个人都知道：“Jerry为了一个大华堡，牺牲和Mary的友情！”     这项考验友情的活动一推出，在网络上引起不小的讨论。不少Facebook玩家人心惶惶，唯恐自己在朋友心目中的地位，根本比不上一个大华堡。更狠的是，网站上的数字还会随时更新，并且搭配一则被熊熊火焰包围着的标语：“现在已有5万7990个朋友被牺牲掉……”     广告公司将汉堡王的这项创意，评为是“非常聪明的在线活动！”换算起来，就算免费送出了1万个大华堡，导致10万人惨遭朋友牺牲，非但对Facebook的庞大会员来说，是根本微不足道的数字，对汉堡王而言，更是藉由激发玩家之间的「危机意识」及口耳相传，得到远大于实际付出成本的广告效益。     汉堡王的营销团队很能掌握网络族群的文化，尤其是“Facebook世代”。就算真的有人删除了10位朋友，也只会被认为是一个开玩笑的举动，而这正是汉堡王一开始的打算：不将Facebook做为购买大华堡的媒介（当然你也无法在在线购买），而是视之为一个与朋友互动更紧密的场所。虽然很难想象真的有人会愿意牺牲友情去换一个大华堡，但这不是重点，汉堡王只是想让人来讨论大华堡，显然他们的做法也成功了。     有别于传统的快餐连锁店，汉堡王的顾客层锁定在18～35岁的族群。因此，在品牌策略上极力展现年轻世代的热情活力。汉堡王在去年圣诞节也曾推出一款带有烤肉香、名为“火焰”（Flame）的男性古龙水，上市后竟供不应求。     另外，汉堡王最新的广告影片“Whopper Virgin”，则是让工作人员搭了13次飞机、2次雪橇及1次直升机，旅程超过2万英里，访问地点包括泰国山区、罗马尼亚农村小区及冰冷的格陵兰，为的就是找到从来没有看过汉堡的偏远部落，对他们进行史上横跨范围最广的汉堡“美味度”大考验。当然，最后他们对汉堡王的美味都竖起大拇指说：「赞！」<o:P></o:P>

吴敌发表于 2009-7-4 20:53:37

呵呵，够大胆的创意，有点意思。

xukaiqiang 发表于 2009-7-4 21:22:25

原来如此，呵呵，这个时代，友情都可以换大餐了哦

绿满家 发表于 2009-7-6 19:50:48

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用xukaiqiang在2009-7-4 21:22:25的发言： 原来如此，呵呵，这个时代，友情都可以换大餐了哦</div>
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 这只是促销的形式，关键的是，汉堡王通过这个吸引了众多眼球，无形中扩大了影响力。

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