互联网广告学堂-网络广告预算的分摊与约束
网络广告预算的分摊与约束 <br/> <br/>网络广告的费用与预算之四 <br/> <br/> 网络广告预算的另一环节是预算分摊与约束；根据广告的投入确定广告成<br/>本，然后根据广告成本及相应的广告计划来预算广告投入总额，这些步骤都是紧<br/>密相连的。但这些工作并不是广告预算的全部，它最后的关键环节是广告预算的<br/>分摊和约束。 <br/> 广告预算的分摊，就是将广告各个环节进行统一协调、整合的过程。在分摊<br/>费用时，常常要考虑这些因素。首先是各环节的分摊问题。一则广告有多种环节<br/>构成，从信息收集，到最后播出，其间的每一环节都必不可少，各个环节对费用<br/>的要求也不尽相同，如何突出重点，整体一致，统一协调就是广告预算环节分配<br/>的主要任务。其次是地域分摊，一则广告常常要在多种地域中播放，不同地域对<br/>广告的要求不一样，广告的成本也因而有别，预算的地域分配就是在充分考虑地<br/>域特点的基础上，对重点地区加以重点投入，又要确保整个广告计划的完成。第<br/>三，广告预算的种类分摊。广告可分成自营广告与非自营广告，一个企业在网上<br/>从事广告时也常有自营与他营同时进行的做法，这时，如何把广告预算在自营与<br/>他营之间分摊，也是一个关键性的工作。在自营广告费中，还须依据各业务部门<br/>所需费用进行细分，比如：制作、创意、媒体、管理、监督等，合理的预算分摊<br/>能将这些分散的部门有机地统一起来，以确保广告有序，高质地完成，否则，有<br/>可能造成互相扯皮和资金浪费现象。他营性质的广告也常有这样的问题，除了在<br/>有限的预算中要确保他营广告的预算外，在其内部环节的分摊上也应科学合理。 <br/><br/>4.《网络广告预算的分摊与约束》.rar ：down10_0430.asp?ID=131284<br/> <br/><span style="font-weight: bold; background-color: rgb(255, 102, 0);">如果有用，也请您推荐一些好的资料在下面。或者点一下“有用”。举手之劳……</span><br/>
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