[原创]孙长胜：当广告没有了创意……
<p> 广告的灵魂是创意，广告缺少创意就像人缺少思想一样，只是存在，不会永恒。上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使消费者把它长记不忘。笔者认为广告佳作是不引起公众注意自己就把产品推销掉的作品。好的广告应该把广告诉求对象的注意力引向产品，好的广告使消费者产生体验的冲动和行动，好的广告能够与消费者形成心灵的互动。</p>
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<p> 曾何时起广告界充斥着没有创意的粗制滥造，大多数企业一提起广告就是请明星代言，请专家现场解说，制造一个现场购买的热烈镜头等等，消费者现在对广告的态度就是，能够换台就换台，不能换就先干点其他的事情。在这种环境下，为什么强生的讲述普通乡村老师和乡村医生的“因爱而生”广告为什么会那么出众。我前些年看某卫视台，其中的一个广告让人过目不忘，一个男人在沙漠里爬行，他又渴又累，一脸的憔悴，前面是没有边际的沙漠，身后是两条他爬行时留下的长长痕迹（暗示男人“性”事，路漫漫其修远矣！）。终在他爬行的时候发现了一瓶“××补酒”（特写酒瓶包装），他喝完了酒。然后继续爬行，这时他身后出现了三条爬行的痕迹。三条痕迹一直通向前方，一直向前延伸……。还有最近361°的“多一度热爱”系列广告，传播诉求从内心打动了很多消费者，也有效塑造了自己的品牌个性——坚持、坚韧的那份对运动的热爱。“这一度是远，这一度是近，这一度是神，这一度是魔，这一度是盲，这一度是明，这一度是夜，这一度是光，这一度是对运动的热爱，为了这一度付出一切，我愿意。”</p>
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<p> 总之，广告中的优秀创意离不开巧妙想象力、以及对目标市场，产品定位、广告定位的准确把握。好的创意来自对用户、市场、产品的认识。只有对用户的心理分析细致透彻，才可能使广告创意的表现形式运用自然、巧妙和恰到好处。</p><br/> 沙发耶，或许“黄金搭档”该过去了，企业家对待产品的根本态度也应该变了 <p>现在广告创意越来越少了 </p> 广告这东西的确需要相当的想象力和对时光的穿透力，我觉得广告就是一个企业的企业文化的外在传播 创意重要，尊重受众也同样重要！ <p>当广告没有了创新，受众就更受罪了，呵呵</p> 就觉得少了些东西。 <p><font color="#0000ff" size="4">广告创意源于对生活的新意，当僵尸走肉从事广告业的时候，就是缺少创意的开始……</font></p>
<p><font color="#0000ff" size="4">为什么小品受欢迎，小沈阳为什么一夜走红？并非演技一流，他们有创意，</font></p>
<p><font color="#0000ff" size="4">创意从生活开始，能给人们带来更多的乐趣……</font></p> <p>可是现在的社会已经越来越浮躁了，越来越没有耐心了。</p>
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<p>好的创意不是灵光闪现，是要经过反复思考之后的结果。</p> <font face="Verdana">www.m448.com/info/docview_161563.html<br/>www.m448.com/info/docview_161564.html<br/>www.m448.com/info/docview_161565.html<br/>www.m448.com/info/docview_161566.html<br/>www.m448.com/info/docview_161567.html<br/>www.m448.com/info/docview_161568.html<br/>www.m448.com/info/docview_161569.html<br/>www.m448.com/info/docview_161570.html<br/>www.m448.com/info/docview_161571.html<br/>www.m448.com/info/docview_161572.html<br/>www.m448.com/info/docview_161573.html<br/>www.m448.com/info/docview_161574.html<br/>www.m448.com/info/docview_161575.html<br/>www.m448.com/info/docview_161576.html<br/>www.m448.com/info/docview_161577.html<br/>www.m448.com/info/docview_161578.html<br/>www.m448.com/info/docview_161579.html<br/>www.m448.com/info/docview_161580.html<br/></font>
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